Креативност в текстове на сайта

В тази публикация ще говорим за творчество в текстове, кога и как да го използваме, кога ще е излишно.

Нека започнем с определението. Какво имаме предвид под думата „творчески“? Тази дума идва от английски да се създаде. Според дефиницията на Големия речник на чужди думи на Н. Г. Комлев креативът е ‘творчески, креативен, отличаващ се с търсене и създаване на нещо ново’.

Има 4 причини да използвате креативно писане на търговски уебсайтове:

  1. За да подчертаете офертата си на фона на същия тип.
  2. Запазете изображението на продукта в паметта на потенциален клиент.
  3. Извикайте положителни асоциации по отношение на компанията и нейните продукти.
  4. Популяризирайте покупка или поръчка.

Винаги ли е необходимо творчество

На пръв поглед креативността ще направи всяко предложение по-привлекателно. Но не винаги е така. Има области, в които творчеството е неподходящо. Например B2B. Тук клиентите са свикнали да получават обективна информация за гаранции, условия на работа и доставка без излишна „декорация“. Опитите за креативност може да не бъдат разбрани.

В други случаи рекламното послание ще бъде от полза, ако не забравите, че текстът на сайта е насочен към продажба.

Помислете за този пример: текстът на лекарствена карта за главоболие, който описва усещанията на човек, страдащ от мигрена:

„Човек, страдащ от главоболие, едва ли ще може да се нарече пълноправен член на обществото, докато тези нажежени чукове, удряйки наковалнята на напрегнатите нерви, неуморно чукат и вършат, превръщайки най-простите обичайни действия във подвизи, достойни за увековечаване в гранит! "

Очната линия се оказа голяма и претоварена с изразителни средства. Няма смисъл, клиентът познава чувството на главоболие и търси начин да се отърве от него. Описанието на лекарството трябва да посочва времето на неговото действие или ефективност, потвърждава тази информация с гаранция. Например: "Лекарството" Анти-мигрена "ще облекчи главоболието за 5 минути. Ако не стане, ще върнем парите. ".

Друг пример е текстът на началната страница на сайт за ремонт: