Корекция на силует, пазар, който се справя добре Les Echos
банските са прибрани. Но няма сезон, който да има хубава фигура. Днес бикините вече не се задоволяват да бъдат шик: те коригират линията. Пазарът за коригиращо формата бельо тръгва нагоре. В Dim, маркетинговият директор за Франция, Véronique Carn, бързо прави сметките. „Чорапогащите на Diam с ефект„ плосък корем “представляват 20% от продажбите (+ 20% между 2010 и 2012 г.). »Общо линиите Diam's и Beauty Lift (за повдигане на седалището и гърдите) представляват една четвърт от тази на бельото.
Гащичките на Mixa също са хит от пристигането им миналата година в отдела за хигиена и красота. Изведнъж марката затвърждава лидерството си в отслабването в супермаркетите. „След като почти изчерпахме запасите си през първата година, направихме + 20% в края на юни 2012 г.“, казва Делфин Вигуе, генерален мениджър на Lascad, дъщерно дружество за потребителски продукти на L'Oréal. Дори частните търговски марки започват: Intermarché предлага свои собствени чорапогащници за отслабване. Няколко причини за тази лудост.
1 Продуктите са променени
По-бързо от всяка диета и по-малко драстично от операцията, бельото с моделиращ ефект ви кара веднага да загубите размер. Допълнителният комфорт, какъвто не беше случаят с поясите на нашите баби. Тези гащи от ново поколение също дължат своя успех на напредъка в микрокапсулирането. Тази техника включва в текстилните влакна активни принципи, известни в случая с антикапитонното си действие. Такъв е случаят с кофеина, ключовата съставка в козметиката за отслабване.
Новостта е, че тези микрокапсули вече могат да издържат на сто измивания. Това не беше така в края на 90-те години, когато Hermès пусна ароматни копринени квадратчета. Суфлето бързо падна поради твърде краткия живот на парфюмните микрокапсули.
В Dim предпочитаме да добавяме чорапогащи към керамичните кристали Lycra, ускорител на микроциркулацията на кръвта. Ефектът на повдигане и стягане се постига чрез прилагане на силиконови точки в бикини и сутиени.
2 Непосредственият ефект е привлекателен
Със или без микрокапсули, бельо за фигури е прието отвъд Атлантическия океан от дълго време. В Япония „всички жени над осемнадесет прибягват до него, за да коригират силуета си“, отбелязва Франк Ламенсанс, главен изпълнителен директор на Wacoal France, японската марка, която е един от специалистите по въпроса.