Кокосовият орех на Мадона пада панорама
Актуализирано: 31.01.19 - 13:49
Мадона по нови пътеки.
Как се чувства добре мисионерката Мадона прави обикновената кокосова вода модерна напитка - и по този начин навлиза в бизнес за милиарди долари. От Нина Рехфелд
От Нина Рехфелд
Мадона се закле в него, откакто поддържа формата си с напитката при последното си турне: кокосова вода. Не звучи наистина вълнуващо - и все пак: 51-годишната успешна жена сега инвестира 1,5 милиона долара в маркетинга на малкото вода, която циркулира под името "Vita Coco". Не е каприз на луда поп звезда, но много вероятно е хитър ход на предприемача Мадона: Кокосовата напитка е една от горещите новости на американската индустрия за напитки. То трябва да е с ниско съдържание на калории и овлажняващо и като цяло невероятно здравословно - милиони американски граждани вече са жадни за тази напитка.
С любовта си към йога, певицата е помогнала на древните индийски техники за релаксация да възвърнат популярността си, точно както нейният кърлеж кабала е вкарал еврейския мистицизъм в разговор - и като упражнения за самоусъвършенстване за всички, така да се каже. С помощта на Мадона бразилските кокосови орехи сега също трябва да станат незаменими компоненти на съвършеното човешко същество.
Но този път не става въпрос само за успешен начин на живот. Чувствената мисионерка се впуска в бизнес за милиарди долари с основната си инвестиция. Специалните напитки, които рекламират невероятната сила на плодовете, билките, витамините и минералите, са спечелили пазарен дял от 50% сред безалкохолните напитки в САЩ през последните години. Нищо чудно: под "функционалните напитки", специалните напитки, както ги наричат в индустриалния жаргон, има безброй вълшебни напитки, които обещават дори повече от прословутите змийски масла от Дивия Запад. Подобряването на потенциала, загуба на тегло, повишаване на енергията и защита от рак са сред най-популярните реклами на етикети и тъй като изглеждат секси, съзнателни и здрави, търговията с чудотворни води процъфтява и през 21 век.
Водата от млади, зелени кокосови орехи
Vita Coco се състои от 100 процента вода от млади, зелени кокосови орехи и е опакована в миниатюрни кашони за мляко и изпратена до САЩ от Форталеца в североизточна Бразилия. Изключително простата рецепта има кралска цена: торба от 330 мл струва около два долара. Съдържанието му е малко воднисто, малко млечно и идея за ябълка - не е кулинарно откровение, но според производителите истинско чудо-вода: Vita Coco, твърдят те, „повишава жизнеността, насърчава храносмилането и буквално може да спаси живота“.
Приятелите на колежа Майкъл Кирбан и Ира Лиран излязоха с идеята да продадат водата като нова напитка за начин на живот през 2005 г. Нейната магическа отвара вече се предлага в повече от 10 000 супермаркета в цялата страна.
Публичната инвестиция на Мадона в компанията вероятно ще увеличи допълнително продажбите на нейната вода. Кралицата на поп вече доведе Матю Макконъхи, Деми Мур и Антъни Киедис от Red Hot Chili Peppers в кръга на прочутите рекламни барабанисти за малко скучния сок.
Разбира се, публичните предимства на чудотворната вода биха били много по-лесни за постигане чрез балансирана диета. Но просто се чувства по-секси да ядете изкуствени, безкалорични храни и храни с ниско съдържание на мазнини и, следвайки гениална маркетингова стратегия, да изкупувате обратно хранителните вещества, откъснати от храната под формата на скъпи добавки. Само на този фон - и в правилната опаковка - естествената кокосова вода може да действа като откриването на източника на вечната младост.
Разбира се, Кирбан и Лиран, които наскоро отказаха милиони оферти на Pepsi и Coca-Cola, отдавна предлагат своята здравословна вода с ароматични добавки. Твърди се, че Мадона вече настоява за по-нататъшно разширяване на продуктовата гама: Кокосовият сладолед трябва да е тук. Той вече съществува. Но някой ще го увие по такъв начин, че да работи като спасител.