Кока Кола Лек сребърен медал за най-популярните напитки
Публикувано на 12-14-12 в 17:28 - Актуализирано на 08-15-12 в 9:44 ч.
Тази година Diet Coke празнува своята 30-та годишнина. От самото си създаване, содата без захар нараства популярността си. Толкова, че днес, според британския вестник The Guardian, това е втората най-пияна напитка в света. Белгийците са особено любители на това, тъй като те са третите по големина потребители след ирландците и американците.
Светлина, цяла история
Представена тук през 1985 г., „Diet Coke“ е родена в САЩ през 1982 г., малко по-малко от сто години след създаването на марката Coca Cola. През 80-те модният диктат наложи тънкост на жените. Тъй като содата е синоним на калории, многонационалната компания решава да пусне напитка без захар. Неговата целева аудитория: жени! В допълнение към различния вкус от така наречената „нормална“ кока, ключът към успеха се крие в нейния маркетинг. По това време компанията купува бизнеса на Columbia Pictures. От този момент нататък снимките на известни личности с кока-кола в ръце правят напитката да се появи като незаменима част от диетата. Както обяснява Ева Лефевр, мениджър за външни комуникации в Кока Кола Белгия, „Диетичната Кока Кола е забавна без калории. "
Питие за момичета!
Спомнете си рекламната кампания през 90-те и онзи доставчик, който дойде по време на почивката на служителите ... Или чистачката на прозорците, която ги паникьоса. Няма съмнение, че Diet Coke е насочена към женска аудитория. През 2011 г. в Белгия марката отпразнува своята 25-годишнина. За случая участваха четирима белгийски дизайнери. Delphine Boël, Sofie Dumont, Ellen Verbeek и Christa Reniers създадоха много женствена бутилка от масивна стомана. Все още в тази много „момичешка“ перспектива и тази година модният дизайнер Жан-Пол Готие е назначен за художествен директор на леката марка. Но мъжете не са забравени, както ни казва Ева Лефевр: „В тази логика Coca Cola Light е насочена главно към жените. Затова Coca пусна своя мъжки колега Coke Zero с малка разлика във вкуса. „За да достигне целевата си аудитория, компанията разработи доста„ мачо “комуникационни кампании, особено с участието на мускулести мъже, придружени от оскъдно облечени жени.