Кой се нуждае от готов медиен план и има ли нужда дори от медийно планиране от Uni Consulting

Ръководител на Uni Consulting

Защо завършеният медиен план не винаги работи

Когато бизнесът излезе онлайн, предприемачът е изправен пред остър въпрос за генерирането на съдържание. Колкото повече статии създавате, толкова повече хаос се създава във вашия блог. Има няколко начина да се избегне объркване:

Ще говорим за това какво е медийно планиране и как да изготвим медиен план по-долу, а сега предлагам накратко да разгледаме алтернативни начини за оптимизиране на работата в блога.

Поверете работата на конкретно лице/отдел

Един от методите за оптимизиране на работата във фирмата е компетентното разпределение на отговорностите. Ще дам пример за отдел за добро и лошо съдържание.

Отдел за лошо съдържание

5. Придружаващото съдържание често се избира „за шоу“ и не носи стойност за целевата аудитория

Добър отдел за съдържание

Вторият човек в троицата комбинира писането на статии с публикуването. Той задава задачи на дизайнера, търси и избира придружаващо съдържание и след това публикува материали в блога. Всички статии са свързани, съответстват на определено заглавие и т.н.

С разрастването на компанията отговорностите стават още по-трудни.

Преди това структурата изглеждаше така:

При мащабиране на бизнес отделът за съдържание може вече да изглежда така:

Мениджър на съдържание (един или повече)

Издавайте статии рядко, но подходящо

Сега да се върнем към въпроса какво е медиен план, как да го съставим и защо имате нужда от него.

Какво е медиен план

Медиен план е шаблон, който е пълен с данни за предстоящи публикации. Той може да бъде форматиран като таблица или като календар, който показва информация като:

Дата и час на публикуване на статията
Име на материала
Фокус и спомагателни ключови думи
Категория и тагове
Попълнени мета тагове
Формат на член
Придружаващо съдържание
Коментари и допълнителни изисквания към материала
Автор
Редактор и диспечер на задачи
Връзка към текста на статията
Връзка към публикация в блога

Готов план за публикация ви позволява перфектно да контролирате статиите, които се появяват във вашия блог, а по-долу ще говорим за това как сами да съставите медиен план, като отделите няколко часа за него.

Как да си направим медиен план

Медийното планиране, както всяко стратегическо действие, започва с анализ на ситуацията. Трябва ясно да разберете:

Имате ли нужда от статии във вашата тема
Коя е вашата целева аудитория
Какво е интересно и ПОЛЕЗНО за читателя
Какво пишат конкурентите (силни и слаби страни)
Какъв обем и формат трябва да бъдат статиите
Какво придружаващо съдържание ви трябва
Кой и колко често ще пише/проверява/публикува статии и т.н.

Въз основа на анализа се създава таблица. Ние работим в Google, защото в техния онлайн Excel можете да работите едновременно без проблеми, без да хвърляте файлове напред и назад двеста пъти. Като цяло изборът на инструменти зависи от индивидуалните характеристики на компанията. Например, ако съдържанието се генерира, преглежда и публикува от едно и също лице, тогава можете да направите план дори в бележник.

За да работи завършеният медиен план, след изготвянето му трябва да се следва. Тествайте електронната таблица за един месец - като правило това е достатъчно, за да се идентифицират „слепи точки“, недостатъци и слабости. Не се страхувайте да опитате различни варианти. Голям брой колони не винаги водят до перфектен контрол. Практиката показва, че колкото повече листчета хартия трябва да попълните, толкова повече рутината се „затяга“. Контролът е важен, но понякога е толкова ограничен, че в отдела за съдържание няма място за творчество. Щампованите статии са неефективни и в известен смисъл дори по-лоши от SEO текстовете „купувайте кънки Москва“ 🙂