Кажете ми вашия UTM и аз ще ви кажа кой сте
UTM таговете, толкова познати на днешните търговци, се появиха толкова отдавна, че малко хора вече си спомнят какво означава това съкращение. Кодовете на Urchin Tracking Monitor (UTM) се появиха преди повече от 10 години в петата версия на системата за анализ на Urchin, предшественик на Google Analytics. (Urchin - морски таралеж на английски)
И в същото време индустрията не стои на едно място. Наскоро Google пусна актуализация, която улеснява много работата с маркиране и ви позволява да добавяте интересни нови опции за проследяване.
Yandex добави дългоочакваното разделение по тип устройство. И, разбира се, те не забравиха за възможността да добавят тип устройство към връзки чрез замествания.
Днес бих искал да поговоря за тези актуализации, защо все още се нуждаете от UTM маркиране и как трябва да изглежда, за да получите най-интересните данни.
За военната тайна, за момчето-Кибалчиш и неговата твърда дума
Понякога ми се струва, че противниците и враговете на UTM се опитват да запазят някаква голяма тайна. Например, ако не използвате маркировка, никога няма да разберете:
- от кои позиции бяха преходите към сайта от резултатите от търсенето;
- коя ключова фраза е работила, за да постигне конверсията и кои сайтове получават по-лош трафик от всякога;
- кой допълнителен линк под CPA;
- хора от какъв пол или възраст носят най-много доходи във вашия магазин.
Но нека се преструваме, че имате добра надценка. Какво можеш да понесеш?
Как разпознавате ключовите думи, които са работили най-добре? Просто сортирайте отчета по вашия KPI и вижте събитията ala ph_2957529201. 2957529201 е идентификаторът на ключа, който търсите, чрез който ще идентифицирате точно ключовата дума и накрая ще знаете как правилно да приоритизирате и да наддавате за по-добра ефективност.
Как да намеря сайтове, които не се конвертират? Нека създадем подобен отчет в Yandex.Metrica за промяна. Както в предишния случай, сортирайте таблицата по преобразувания в обратен ред. Филтрирайте по srct_context записи и потърсете записи като src_supersite.ru. Именно тези лоши сайтове източват вашия онлайн бюджет. Изключете ги в настройките си за Direct и AdWords.
Как да разберете възрастта на потребителите си със сигурност? Разбира се, Google предоставя информация за социалната демография, но много приблизителна. За някои сайтове можем да открием най-точната възраст на човека, който е дошъл. Само като приложите филтъра age_30, ще видите всички 30-годишни посетители на вашите страници. Познайте аудиторията си преди годината на раждане.
