Канибализиране на ключови думи Какво предполага
Канибализиране на ключови думи Какво включва и как го избягваме?
Канибализирането на ключови думи винаги е било остър проблем за SEO специалистите. След одитните сесии, които извършваме в началото на всяко ново сътрудничество с клиент, като първа стъпка в пакета от SEO услуги, виждаме и до каква степен сайтът се самосаботира, както и дефицита на трафик и, разбира се, преобразуване.
По-долу ще разберем заедно какво точно включва процесът на канибализация на SEO, как можем да го идентифицираме и какво трябва да се направи, за да се прекрати.
Какво е канибализация на ключови думи?
Обикновено има мит, че колкото повече страници в даден сайт са насочени към една и съща ключова дума, толкова по-висока е позицията за индексиране на сайта в Google за тази фраза. Нищо по-лъжливо! Напротив, ефектът е на противоположния полюс и се изразява в появата на феномена на канибализация.
Всички страници в сайта ви, които са оптимизирани за една и съща ключова структура, се състезават за надмощие и губещият в цялото това уравнение е вашият бизнес. Името на явлението подсказва именно идеята за самосаботаж, за „канибализация“ на собствените резултати. Видимостта, честотата на кликване (CTR) и дори степента на конверсия се разделят между две или повече страници. В резултат на това вместо да имате силна страница, индексирана на най-високите позиции в списъка с резултати от Google, ще имате две или повече страници на по-ниски позиции, където те получават ограничено внимание или са напълно игнорирани от потенциалните клиенти.
Въпреки че през повечето време ефектите от канибализацията на ключови думи са видими и имат отрицателно въздействие върху видимостта и общото ниво на ефективност на дадена страница, има случаи, при които явлението дори може да ви донесе предимство. Трябва да имаме предвид обаче, че тези ситуации изискват постоянно наблюдение.
Благоприятна канибализация
Ако две страници от един и същ сайт са показани на горните две позиции в резултатите от търсачката за обща ключова дума, тогава няма нужда да правите промени. Вместо това трябва да държим резултатите от двете страници под наблюдение.
Докато те осигуряват значително количество трафик, се препоръчва да не се намесва. Трябва да поставите проблема си по следния начин: ако вместо с две страници, вие влезете в „състезанието“ само с една, автоматично приносът на трафика, който страницата от втората позиция ще бъде преразпределен на един от вашите конкуренти! В същото време алгоритъмът на Google непрекъснато се оптимизира и позициите могат да се променят. Защо не си вземете асо в ръкава?
Екипът от специалисти, с които работите, ще започне процес на SEO одит и ще може да установи дали е необходимо да се намесите или не.
Деструктивна канибализация
Във всички останали случаи, разбира се, говорим за отрицателен ефект от канибализацията. Мощна страница с ценно съдържание и висок потенциал за конверсия може да бъде изтеглена надолу в класацията на Google от страница със значително по-ниско ниво на производителност.
Какви са ефектите от канибализацията?
Канибализирането на ключови думи има в повечето случаи силно отрицателно въздействие върху SEO. Явлението е „безшумно“, което малцина успяват да идентифицират навреме. Освен това, той саботира ефективността на цялата процедура за оптимизация. Ето основните ефекти, причинени от канибализацията:
Можете да пренасочите потребителя към страници с лошо качество
Трябва да знаете, че не всички страници на вашия сайт имат еднаква степен на значимост за вашия бизнес. Също така качеството на съдържанието може да варира или има вероятност информацията да е остаряла.
Да предположим, че всяка година искате да поддържате потенциалните си клиенти в крак с последните тенденции в SEO. По този начин през последните три години сте създали „SEO тенденции през 2020 г.“, „SEO тенденции през 2019 г.“, „SEO тенденции през 2018 г.“ и всичките три статии са оптимизирани за израза „SEO тенденции“.
Чрез канибализация е възможно през 2020 г., когато потребителите да търсят „SEO тенденции“, да намерят вашата статия от 2008 г., която заема по-добра позиция за индексиране в Google от действително актуалната и подходяща статия.
Представете си, че същото се случва с индексната страница, много важна за вашия бизнес, и подстраница с по-ниска степен на уместност.
Правилното решение за трите статии е да създадете една публикация, която да актуализирате с нова информация всяка година.
Страниците губят "авторитет"
С други думи, вие създавате свои собствени конкуренти. Силата на страницата намалява от гледна точка на CTR, профила на връзката и търсачката има тенденция да подценява съдържанието ви. Когато имате няколко страници, които говорят за едно и също нещо, разбираемо е, че не можете да доставяте ценно съдържание на всяка от тях. В някои случаи Google може дори да подозира, че страниците/статиите дори не са подходящи за потребителските търсения и позицията им за индексиране видимо ще намалее.
По отношение на профила на връзката, трябва да разберете, че броят на препратките, вътрешните връзки и закотвените текстове ще бъдат разделени на две или повече страници, отслабвайки нивото на авторитет на страница с висок потенциал за преобразуване.
Коефициентът на конверсия намалява
По-ниската позиция за индексиране води до намаляване на органичния трафик и, следователно, на процента на конверсия. В същото време потенциалните клиенти могат да бъдат насочени към страници, по-малко подходящи за тяхното търсене, което да ги накара да загубят интерес към продуктите, услугите или информацията, която предлагате.
Как да разберете дали сте изправени пред това явление?
Идентифицирането на феномена на канибализация не изисква сложна процедура. Напротив, това може да стане само за няколко минути, ако използвате помощта на платформи като Ahrefs, SEMrush или други инструменти за наблюдение на сайта.
Стъпките са доста прости:
-
Първо трябва да въведете името на домейна, който искате да анализирате в платформата, след което да експортирате карта с ключови думи.
След като успяхте да идентифицирате феномена на канибализация, как решавате проблема?
Решения за канибализиране на ключови думи
Преди да преминем към ефективните решения, бихме искали още веднъж да споменем, че не се препоръчва да се предприемат действия във всички случаи на канибализация. Разбира се, страниците трябва да бъдат наблюдавани, за да се види дали тяхното изпълнение остава постоянно с течение на времето. Случаят на канибализация, който в момента не е проблем, винаги може да се превърне в ситуация, която изисква намеса.
След като определите, че трябва да приложите план за корекция на канибализация на ключови думи, вашият специалист по SEO оптимизация трябва да определи кои от следните решения са подходящи за вашия сайт:
Деоптимизиране (отмяна на оптимизацията)
Това е най-простият и бърз метод и обикновено се препоръчва за страници, които продължават да стимулират органичен трафик от други ключови думи. Ако страницата е оптимизирана само за проблемния израз, можете също да изберете да я замените с нова ключова дума.
Като цяло деоптимизацията се извършва на 3 нива:
Адаптиране на вътрешни връзки. Вътрешните връзки, които се отнасят до проблемната страница, ще трябва да бъдат заменени с нови връзки към страницата, чийто авторитет искате да засилите.
Преглед на съдържанието. Старият израз трябва да бъде премахнат, доколкото е възможно, от заглавието, мета описанието и етикетите от тип Н, а препратките по отношение на съдържанието трябва да бъдат намалени до максимум.
Промяна на входни връзки от външни сайтове (входящи връзки). В повечето случаи това е доста трудна процедура, тъй като замяната на връзки се извършва от добрата воля на администраторите на тези външни сайтове. Често те пренебрегват заявката или прибягват до окончателно премахване на връзките.
За да проверите точните източници на тези входящи връзки, се препоръчва да проверите отчета "Anchors" в Ahrefs.
Обединяване на страници
Ако се сблъсквате с две подобни страници по отношение на съдържание, но също така и на релевантност (и двете генерират интерес и носят ценна информация), препоръчително е да ги обедините и да създадете "супер-страница".
За това трябва да приложите a 301 серия една от страниците към другата или двете страници към нов URL адрес.
Обединяването на страници ви позволява да придобиете повече видимост и да поддържате това, което специалистите наричат „сок от връзки“. По принцип, вместо да изпращате потенциални клиенти на две различни страници, вие им предоставяте една страница с цялата необходима информация. Така че внасяте плюс в потребителското изживяване (UX) едновременно.
Ограничение за индексиране (Noindex)
Ако проблемната страница или страници представляват интерес за вашите потенциални клиенти и привличат много трафик от социални медии или маркетинг по електронна поща, можете да запазите страницата точно такава, каквато е, но без да я индексирате в търсачките. Статията ще продължи да бъде достъпна, но чрез комуникационни канали: социални платформи, бюлетин.
Опцията Noindex може лесно да бъде избрана разширени настройки на Yoast SEO отидете на WordPress.
Изтриване на страницата
Ако една от канибализиращите страници (която намалява потенциала на важни страници) има некачествено съдържание, не представлява интерес или предоставя подходяща информация, препоръчително е да я премахнете за постоянно от сайта. Това не ви носи никакви преки ползи, но вместо това саботира други страници, които биха могли да генерират повече реализации.
Канонизация на страниците
Когато имате две подобни страници, и двете са полезни, но имате предпочитание за индексиране, препоръчително е да използвате канонизация.
Каноничният маркер (rel = "canonical") е фрагмент от HTML код, който определя основната версия за дублирани, почти дублирани и подобни страници. С други думи, ако имате едно и също или подобно съдържание на разположение под различни URL адреси, можете да използвате канонични тагове, за да посочите коя версия е основна и следователно трябва да се индексира. - Ahrefs.com
Този процес е особено полезен, когато на двете страници има много сходни текстове. Чрез канонизиране вие също се отървавате от проблема с канибализирането на ключови думи, но също и с дублиращото се съдържание! 🙂
Оставете канибализацията в ръцете на специалисти!
Канибализирането на ключови думи не е явление в черно-бялото. В средата има и много варианти на сивото, които само специалист може да разбере и разреши за най-кратко време.
Искате ли да знаете дали вашият сайт също е изправен пред проблема с канибализация? Seo 365 ви дава отговора в безплатна консултантска сесия. Ние сме запалени по всичко, което означава онлайн маркетинг, но трябва да признаем, че нашата слабост е била и ще остане SEO оптимизация. Значи от името на агенцията не бихте могли да разберете тази „тайна“? 🙂
С течение на времето често сме се сблъсквали с феномена на канибализация. Обичаме да вярваме, че опитът ни е показал кои са най-добрите стратегии и резултатите ни досега потвърждават.
Заключението? Използвайте помощта на специализиран екип! Ако подозирате, че вашият сайт се самосаботира, нека заедно намерим най-добрите решения. Очакваме ви на сесиите »БЕЗПЛАТНА КОНСУЛТАЦИЯ!