Кампаниите, управлявани от данни, вече са в Adverticum AdServer - Adverticum Adserver
Новата услуга на Adverticum стартира през пробната версия през декември и ще бъде широко достъпна от януари DataMe DMP данни наречено решение за насочване. Това е полезно, наред с други неща, за доставчици на съдържание, които нямат собствена база данни, тъй като те също имат възможност да насочват реклами въз основа на демографски данни, доставчици на интернет услуги (ISP) и интереси, но също така и за тези, които вече имат подобно решение, вероятно с други видове информация.в тяхната база данни за този конкретен идентификатор, наличен в системата DataMe.
Но нека не бягаме толкова напред, нека разгледаме по-отблизо къде е започнала базата данни. DataMe Kft. Е основана през октомври 2016 г., а през следващата година развитието на системата и разширяването на базата данни се извършва с участието на доставчици на съдържание. Базата данни, изградена през това време и постоянно актуализирана, вече е достъпна в критериите за насочване на Adverticum.
От софтуер до класически интерфейси за доставка на съдържание
В съответствие с целите на DataMe Kft., След свързване на базата данни към програмната екосистема, разработката беше извършена в сътрудничество с Adverticum Zrt., Благодарение на което услугата стана достъпна и за нашите клиенти на класически услуги за съдържание.
Целта на всичко това е да се направи базираното на данни опция опция не само привилегия за участниците на програмния пазар, но и да спечели колкото се може повече място на класическия пазар на дисплей на доставчик на съдържание.
Разходите, базирани на данни, се разпространяват
Всичко това има обосновка, тъй като програмните рекламни кампании стават все по-широко разпространени и в същото време разходите за тях се увеличават през последните години. Според последния доклад на Forrester делът на автоматизираните дисплейни кампании вече е бил над 50% през 2016 г., който се очаква да достигне 71% до 2021 г.
На графиката на eMarketer можем да видим текущото и прогнозно увеличение на разходите за това.
За щастие обаче не можем да разчитаме само на оценки и международни показатели в тази област. Докладът на IAB Adex, публикуван миналата година, показва, че 42,7-процентовият международен растеж през 2016 г. обещава още по-впечатляващи показатели на вътрешно ниво до 2017 г. (вижте фигурата по-долу) и въпреки че можем само да спекулираме за бъдещето, но при такъв темп на растеж ясно е, че можем да очакваме по-нататъшно разширяване.
И насочването към данни и този тип рекламна кампания придобиват все по-голямо значение в програмната екосистема. Програмният доклад, издаден от Асоциацията на националните рекламодатели (ANA) през май 2017 г., показва колко значителен е делът на разходите, основани на данни, преди една година, представляващи почти 10% от бюджета за програмни рекламни кампании.
Доклад ANA, 2017 г. - Данни за насочване: 9%
По този начин, с популярността на програмните кампании, нараства търсенето на точния обем и качество на данните - също във връзка с унгарските потребители на Интернет. Данните за трафика на страници и други бази данни на местни доставчици на съдържание предлагат решение за това.
Маркетингът, управляван от данни, набира популярност поради доказаната си способност да максимизира възвръщаемостта на инвестициите. Той също така помага да се увеличи ефективността на маркетинговите усилия, като намалява ненужните разходи и подобрява разпределението на ресурсите и в крайна сметка позволява на марките да възприемат по-ориентиран към клиентите подход. Правилно сегментираните данни позволяват по-точно насочване и по-ефективни показатели за ефективност от всякога.