Какво трябва да направи производителят
Наскоро стана известно, че руският шоубизнес ще придобие собствен Холивуд: базиран на филмовото студио "Мосфилм" ще се появи комплекс от структури, включително огромно хранилище за реквизит, ново филмово студио, най-голямото в Европа, както и мултиплекс кино и увеселителен парк. Остава впечатлението, че след огромните инвестиции в създаването на кино мрежи руската столица е решила да „погледне корена“ на филмовия бизнес. Инвеститорите инвестират в руската „фабрика на мечтите“, която ще изисква много нови професионални кадри, мениджъри, способни да стартират нови проекти и да генерират печалба. Професията на производител става все по-актуална и това въпреки факта, че специалистите в тази област са изключително редки. В тази статия ще се опитаме да разгледаме каква е професията на продуцент и кой работи в нея днес.
Основната задача на продуцента е да подкрепи творчески проект от началото до края, той е един вид ръководител на проекти. Основната разлика е, че самият продуцент често търси проект, достоен за прилагането на неговата енергия, или генерира идея, която след това съживява. Продуцентът е не просто мениджър, но и художник и сливането на тези два принципа определя цялата му работа.
Продуцентът трябва да знае какво ще грабне вниманието на публиката и след това да създаде концепция за проект и да приложи тази идея. Това е приликата между работата на производителите във всяка индустрия. Тогава започват разликите. Така че, според Ивана Суворов-Абрамова, генерален производител на групата компании "AGNI", продуцирайки програми, които се излъчват едновременно в ефира на различни радиостанции, продуцент в медийния бизнес е главно организатор на процеса. В началния етап той организира събирането на информация за предпочитанията и нуждите на потребителите, включва маркетолог, който обработва и анализира тази информация. След това се създава творчески екип, за програмата се включва водещ, избира се дизайн и т.н. След това следва адаптирането на продукта към целевата аудитория и комуникацията с дистрибуторите на този продукт или ръководството на канала относно правилното му позициониране.
„В шоубизнеса съществува понятието„ чуйка “, тоест усет, без който - никъде, - казва Суворов. - В медийния бизнес това качество също е важно: има програми, за които можете предварително да предположите, че ще „стрелят“, а има и проекти, поемайки които поемате рискове. Но ако в шоубизнеса трябва да намерите един изпълнител от хиляда и да познаете бъдещата „звезда“ в него, тогава ние се доверяваме повече на маркетинговите изследвания. ".
Освен това продуцентът трябва да разбере всички аспекти на производството на програмата. „Случи се така, че трябваше да създавам програми от началото до края: измислям, пиша сценарий, записвам и редактирам програмата, получавам крайния резултат и след това го продавам на радиостанцията. След това започнах да набирам хора за всеки етап от работата и така се формира компанията. Разбира се, продуцентът е преди всичко ръководителят на проекта. И все пак, професионалист може да замени всеки от участниците в процеса на всеки етап. В същото време можете да броите професионални продуценти по радиото от една страна. Техните имена са познати на всички: Михаил Козирев, Юрий Аксюта. Това са хора от радиостанциите. Трудно е да се каже откъде идват - в Русия не учат производители. Да, в VGIK има факултет по филмов мениджмънт, но лично аз не мога да си спомня нито един истински професионалист, който да излезе оттам. Ние сме от поколението, което е започнало като водещи и е учило предимно самостоятелно “, казва Суворов.
Сред основните качества, необходими за един производител, Суворов нарича „работохолизъм на ръба на нервен срив: трябва да работите дванадесет или четиринадесет часа на ден, а главата продължава да работи постоянно. Трябва да сте готови за това ".