Какво е дефиниция за ребрандиране (компания, лого)
Ребрандирането е поредица от маркетингови дейности, предназначени да променят концептуалната идеология на марката.
Обикновено включва промяна на име, слоган, външен вид, лого, пазарно позициониране.
Компанията и продуктът, който произвежда, претърпяват значителни трансформации.
Процедурата по ребрандиране дава възможност на компанията да намери нови клиенти и да увеличи нивото на продажбите сред съществуващите купувачи.
В този случай продуктът преминава през позициониране, променя начина на представяне на марката, променя корпоративната идентичност.
Също така, компанията обикновено въвежда нови услуги и опростява търсенето на стоки в търговските обекти.
Съответно, промяната в позиционирането на марката показва желанието на компанията да задоволи още повече нужди на своите клиенти.
Всички тези дейности се извършват с цел подобряване на позицията на продукта или продуктовите линии на пазара.
В резултат на това се увеличава лоялността на клиентите към марката и нейните пазарни позиции се променят значително към подобрение.
Основните задачи на ребрандирането също включват засилване на уникалността на продукта, повишаване на лоялността към него, разширяване на целевата аудитория.
Ще помогне, ако първоначално марката е била неправилно позиционирана, пазарните условия са се променили и е невъзможно да се адаптира съществуващата марка към тях, нивото на познаване на марката е станало много ниско и са поставени по-високи задачи за продукта.
В същото време трябва да се разбере, че ребрандирането е много сложен процес, който протича на няколко етапа.
Една проста промяна на знака или името няма да може да повлияе драстично на позицията на продукта на пазара.
Такива промени се наричат рестайлинг и са само един от многото компоненти на тази процедура.
Освен това, просто при смяна на името, външния вид, табелата, купувачът може да стане дезориентиран, когато загуби от погледа си продукта, който обича.
Ако добавим към това намалена цена, тогава потребителят може дори да приеме продукта за фалшив.
В този случай се осигурява пазарна смърт на марката.
Етапи на ребрандиране
На първо място, те провеждат одит на марката - изучават нейните проблеми, идентифицират силните и слабите страни, установяват необходимата дълбочина на ребрандиране.
След това те разработват стратегия и основни тактически задачи, решават кои елементи от позиционирането на продукта трябва да бъдат заменени.
Следващият етап е актуализиране на тези елементи.
За да предотвратите преминаването на основната целева аудитория към друг подобен продукт, трябва да помислите как да предадете значението на ребрандирането на купувача.