Какви мерки предприемат мултинационалните компании в борбата срещу новия коронавирус?
Автор: Сорин Андреяна/Дата на публикуване: 31-03-2020 21:03
Едно от решенията, прилагани в световен мащаб за забавяне на разпространението на новия коронавирус, е социалното дистанциране. Въпреки че хората изглежда го уважават в повечето части на света, няколко мултинационални компании искат да дадат сериозен тласък на тази тенденция. Така те се ребрандираха в унисон с времето.
McDonald’s, Coca-Cola, Audi или Volkswagen са само част от мултинационалните компании, които са преработили своите лога, за да бъдат в унисон със социалната дистанция. Терминът наскоро стана популярен поради разпространението на новия коронавирус. Социалното отдалечаване означава да стоите на 2 метра от другите, в опит да намалите риска от заразяване с болестта.
Експертен анализ
Тези ребранди на мултинационални компании бяха анализирани за американската CNN от двама експерти по дизайна.
„Настоящата ни глобална ситуация не е шега работа. Това е сериозен проблем. Марките, които проектират лога за социална дистанция, имат потенциала да намалят суровостта на времето, през което преминаваме. Креативността, страстта и мисленето, които са вложени, за да помогнат за прилагането на социално дистанциране, са достойни действия “, каза Дъглас Селерс, изпълнителен директор на Siegel & Gale, пред CNN.
Миналата седмица McDonald’s Brazil премахна своите емблематични златни арки на снимка, публикувана на страницата му във Facebook. Рекламната агенция обясни, че въпреки временната раздяла между клиентите и компанията, причинена от затварянето на някои от нейните ресторанти, "те винаги могат да бъдат заедно". McDonald’s вече предлага храна с доставка до дома.
Останете свързани от разстояние
Понастоящем Coca-Cola пуска реклама на Таймс Скуеър в Ню Йорк, като показва всяка буква от логото си, разделена със следния лозунг: „Да стоиш далеч е най-добрият начин да поддържаш връзка“. Марката обикновено празнува единството и любовта в рекламите си.
Две автомобилни компании, Audi и Volkswagen, също са модифицирали своите лога за акаунти в социалните медии. Audi отдели четирите си пръстена и каза на хората да останат вкъщи и да се държат на разстояние. Volkswagen популяризира подобно видео с вдъхновяващи съобщения и разделя V и W.
Nike не е променило логото си, но стартира голяма промоционална кампания с помощта на спортисти, които имат договор с американската компания, включително играча от НБА Леброн Джеймс и голфъра Тайгър Уудс. Кампанията насърчава хората да играят у дома. Nike трябваше да затвори няколко от магазините си по света заради коронавируса.