Как се рекламират лотарии в Европа
В Foggy Albion онлайн букмейкърите отдавна са един от основните източници на доходи за клубовете. Почти всеки клуб от Висшата лига има договор за залагане - спонсорът на Челси Betvictor, Ливърпул съвсем наскоро подписа споразумение с Marathon (а наскоро и някога най-големият руски букмейкър, спонсорирал Фулъм). А логото на онлайн покер Mansion през следващия сезон ще украси фланелките на два клуба от Висшата лига наведнъж - Crystal Palace и Bournemouth. Освен това, Mansion преди това е бил спонсор на титлата на Тотнъм в продължение на четири сезона, плащайки на шпорите 13,5 милиона евро годишно.
Не е изненадващо, че в тези спонсорски сделки има наистина големи пари. Говори се, че Ливърпул ще получава 5 милиона паунда годишно за споразумението за партньорство с Marathon, малко по-малко, но много сравними пари за сътрудничество получават Тотнъм и Уест Хям. В същото време е много изгодно за клубовете да сключват споразумения с букмейкърите още и защото ценят репутацията си и не влизат в скандали, свързани с закупуването на мачове.
Освен това, понякога букмейкърите, заедно с клубовете, измислят нестандартни ходове, за да привлекат нови фенове и клиенти. Например, онлайн лотариите 32Red, когато беше спонсор на Суонси, организираха онлайн състезание, победителят от което беше включен в заявлението за мача във Висшата лига под номер 32. Участието му в мача беше изключено, но емоциите на победителя е малко вероятно да притъпи.
Само един клуб от Бундеслигата през последните години направи от букмейкъра титулярен спонсор - Вердер Бремен, който подписа договор с Bwin за сезон 2006/07. Правителството на Саксон обаче отне лиценза на букмейкъра, защитавайки лотарията на Oddset, спонсорираща германския спорт. Работата на Bwin беше забранена и всяка поява на Вердер Бремен по тениски с името на спонсора на титлата струваше на Бремен 60 хиляди евро глоба. Ръководството на „Бременските музиканти“ креативно се измъкна от ситуацията - и постави надпис „Ние печелим!“ Върху тениските, стилизирани с шрифт Bwin. Има и други букмейкъри, които си сътрудничат с клубове - например Bet-at-Home работи с Шалке и Борусия Гладбах от няколко години.