Как се е променил бизнесът с диаманти? Дилър от Цюрих казва на NZZ

По-младите поколения имат различна концепция за бижута, отколкото техните родители и баби и дядовци. Това оказва влияние върху търсенето на диаманти.

На Банхофщрасе в Цюрих цари апокалиптично настроение. Някога луксозните магазини са барикадирани, боклуци лежат на улицата, тук-там небрежни фигури изгарят боклуци в кошчета за боклук, за да си стоплят ръцете. Банкерите, измършавели до скелети, в износените си зимни палта стоят на дълга опашка в Парадеплац. Те се надяват да се сдобият с топла картофена супа във входното антре на бившата Credit Suisse, която е превърната в импровизирана кухня за супи.

Всеки, който е зашил диамант в подгъва на сакото си в такава безнадеждна ситуация, в която всички структури са се срутили и всеки е сам, може да изчисли най-добрия шанс да избяга от този ад. Защото диамантите са най-трудната валута, която има. Никой друг материален актив не е толкова мобилен и съхранява толкова голяма стойност на толкова малко пространство. Диамантът, изрязан до брилянтно изрязан диамант с тегло два карата (0,4 грама), който отговаря на най-високите стандарти по отношение на чистота и цвят, може да струва около 50 000 швейцарски франка. В момента това е приблизително цената на килограм злато.

Слабо търсене

И все пак: Пазарът на диаманти преживява трудни времена. Според проучване на консултантската компания Bain, търсенето на скъпоценни камъни отслабва. Цените им са склонни да се сриват от междинния връх, достигнат през 2011 г. За това има множество причини. Може би най-важното: по-младите поколения имат различно разбиране за бижутата, отколкото техните родители и баби и дядовци. За тях пиърсингът или татуировките определено са алтернатива на скъпоценните камъни. Те също така поставят по-малко акцент върху качеството, отчитат цената и все повече използват онлайн канали за пазаруване. Доставчиците на бижута се борят с тенденцията към цифровизация, която отговаря на новите нужди на клиентите и подкопава традиционния им бизнес модел.

„Синята луна“ е един от най-редките диаманти. (Изображение: Марио Анзуони/Ройтерс)

Промените в поведението на купувача се усещат и от търговец на диаманти в Цюрих, който отдава голямо значение на дискретността и следователно иска да остане анонимен. За разлика от предишните времена, сега той продава по-малко малки камъни на своите клиенти, предимно златари, бижутери и малък бизнес в преработващата индустрия. От друга страна, с оглед на ниските лихвени проценти и свързаната с тях инвестиционна криза, богатите клиенти купуват избрани по-големи диаманти - отчасти, за да покажат покупателната си способност и да задоволят собственото си его, но също така и да инвестират в диаманти като алтернативни инвестиции. Дилърът на диаманти настоятелно препоръчва да не се гледат скъпоценни камъни като отделна инвестиционна категория. Вместо да се спекулира с повишаване на цените, според неговия съвет трябва да се мисли дългосрочно и да се разчита на тяхната стабилна стойност.

Диамантите се борят не само с променящите се условия на бижута и новите тенденции в модата. Липсата на прозрачност на този пазар се оказва допълнително усложнение. За купувача е трудно да бъде сигурен в произхода на скъпоценен камък. Направено е много за спиране на търговията с така наречените кръвни диаманти. Това включва скъпоценни камъни, които са предимно незаконно добивани и продавани в зони на конфликт с цел финансиране на страните в конфликта.

В началото на 2003 г. правителствата, диамантената индустрия и граждански организации се споразумяха в така наречения процес на Кимбърли да предотвратяват контрабандата на диаманти чрез държавни сертификати за произход. Но проблемът с този механизъм за саморегулиране остава, че той няма обвързващ ефект, едва ли предлага някакви санкции и удостоверенията за произход са трудни за проверка. Следователно е още по-препоръчително да купувате диаманти само от надеждни специализирани дилъри.

От лабораторията

И не на последно място, има конкуренция за диаманти в собствените им редици. Днес е възможно да се произвеждат евтини синтетични диаманти в лаборатория, които са минерално идентични с естествените диаманти. Пазарният им дял е все още малък днес. Ако синтетичните диаманти, които миряните трудно различават от естествено отглежданите камъни, получат одобрение сред купувачите, те биха могли да се превърнат в жизнеспособна алтернатива. Това е и защото почти сигурно те не идват от конфликтни райони.

В идеални условия обаче диамантът, който е израснал в природата, остава нещо специално. Рядкостта му също го предпазва от падане на цените, както е възможно със синтетични камъни, които могат да се умножават по желание. Последните не са подходящи за дългосрочна защита на стойността.

„Диамантът е завинаги“ - това прозрение даде на операторите на мини, преработвателите и производителите на бижута стабилен растеж през почти целия изминал век. Свърши се. Под въпрос е дали само по-високите разходи за маркетинг, както индустрията планира според проучването на Bain, ще доведат до промяна към по-добро. Това едва ли ще е достатъчно, за да се справи с катаклизма в цялата индустрия.