Как подготвям интервю лично преживяване
Има и друга тема, която някак заобиколих в блога - работата на маркетолог като интервюиращ. Веднага ще кажа, че изготвянето на интервю за шефа, общуването с журналисти е моята пряка и постоянна работа, но ето какво да седна пред телевизионна камера.
Като цяло телевизионните интервюта са достоен стрес. Справедливо е да се каже, че естествената наглост, от която се нуждаят маркетолозите, и познанията по темата на интервюто със сигурност помагат. Искам да се спра на няколко ключови момента от дългогодишния си опит в работата с журналисти.
1. Трябва да имате цел за интервю и тема за интервю.
Целта на интервюто може да не съвпада с темата. В хода на разкриването на темата, в интервюто можете да вмъкнете акценти върху това, което е наистина важно за вас. Ако темата на интервюто съвпада с информационен повод и причината е интересна за журналистите - всичко е разкошно, ако не - тогава темата трябва да интересува не толкова за вас, колкото за публиката и медиите, за които журналистът работи.
които искате да привлечете вниманието на журналиста и публиката. Не чакайте журналистът да ви зададе „правилните“ въпроси. Кажете си какво смятате за най-важно (запомнете целта).
3. Каква е целта на интервюто за журналист?
Ако интервюто „не е покупка“, опитайте се да разберете за целта на журналиста (медията) във връзка с тази среща. Често се случва журналист да не „изкривява“ директната ви реч и да прави заключения и да води аудиторията до заключение, което не отговаря на целта на вашето интервю. В резултат на това получавате ефект, противоположен на очаквания. Причината за това е липсата на съответствие между вашата цел на интервюто и целта на журналиста. Подгответе се за факта, че журналистите често са склонни да изострят, ескалират и „вземат думата си“. Това не идва от неразбиране, контра-PR от конкуренти. Това е просто стилът на редица медии и интригата (острота и проблематичност) налага да се поддържа интересът на публиката. За целта често сте използвани от журналисти.