Как изглежда румънецът - портрет, направен от Lighthouse Group
Считайки жените за главен взимащ решения в много категории потребление, но също така и в други аспекти на ежедневието, изследователската индустрия пренебрегва потребителите от мъжки пол. Ето защо SMARK Research и Lighthouse Group започнаха проучване на пазара, за да разберат нагласите, поведението, консумацията, начина на живот и начина, по който румънските мъже се отнасят към марките и пазаруването. Така стартира „Човекът - от лък до количка за пазаруване“, деветият доклад за проучване на пазара, проведен под шапката на SMARK Research. Те говориха за необходимостта от проучването и неговата значимост в настоящия икономически контекст Лора Джимбу (Ръководител на научните изследвания, Лайтхаус Груп) да Кристина Дину (Старши изследовател по качеството, група Lighthouse).
СМАРК: Когато възникна необходимостта да се проведе проучване, посветено на мъжете в градските райони и защо?
Лайтхаус група: След качественото изследване забелязах, че отношението на мъжа към това какво означава начин на живот (лични грижи, диета, взаимоотношения с марки и продукти, начинът, по който той разглежда продуктите в магазините) се е променило много в сравнение с последните 5-10 години. . Искахме да разберем дали изявленията на мъжете от фокус групите представляват общ образ на човека от Румъния или по-скоро става въпрос за някои изолирани групи.
СМАРК: Какви очаквания имахте за румънеца в градската среда и до каква степен те бяха потвърдени или опровергани от резултатите от доклада?
Лайтхаус група: Не поставихме очаквания, а по-скоро тръгнахме да стоим настрана от предразсъдъците и да гледаме на всичко с чисто око. Можем да кажем, че бяхме любопитни като всички около нас, с които споделихме този проект.
Изненади? Да. Например „почувствахме“, че мъжете в Трансилвания са „у дома“, за да установим, че те са по-малко ангажирани в домакинството и свързаните със семейството дейности, отколкото в останалата част от региона.
СМАРК: Кои са най-важните резултати, които подчертават как изглежда румънският човек в градската среда?
Лайтхаус група: Като цяло тези, свързани с личните ценности и житейските принципи. За категорията млади мъже най-важните резултати са свързани с начина, по който се отнасят към настоящата житейска ситуация - ако искат да напуснат или някоя от страната в бъдеще, как се грижат за себе си, как прекарват времето си: по-скоро у дома, пред компютъра, в клубове с приятели, доброволчество или участие в различни социални и културни дейности.
За женения мъж резултатите се фокусират върху това как той разпределя задачите си в семейството: дали е отговорен за възпитанието и образованието на децата, как разделя живота си между личната и професионалната сфера, където е информиран, когато има нужда от определени продукти, от специалист, как прави пазаруването си (кой решава, в какъв тип магазин, какво търси с пристрастие).
СМАРК: Кои са най-важните тенденции, идентифицирани от доклада?
Лайтхаус група: Младежът все повече се интересува от начина, по който изглежда, от изображението, което показва отвън, усилено работи за него: диети, фитнес, грижи за тялото, сауна, масаж, плуване.
Възрастният мъж знае все повече и повече как да постигне хармония между личния и професионалния живот, той държи на времето, което отделя на своята половинка, деца и приятели.
Интернет е незаменим път за комуникация и информация, незаменим. Начинът, по който решават ваканциите си, продуктите, които искат да купят за себе си или децата си или чрез които четат пресата.
Онлайн пазаруването започва да расте, румънецът вече не е толкова неохотен, напрегнат, уплашен от „кражбите“ в интернет. Купувайте дрехи, продукти за грижа и домакински продукти.
СМАРК: Какви са основните характеристики на 7-те мъжки типологии, идентифицирани от доклада Човек - от лък до количка за пазаруване?
Лайтхаус група: Бих говорил за основна характеристика, особено след като, гледайки цялото, забелязваме 2 основни оси, които ограничават идентифицираните сегменти, отвореност към новото и възрастта.
Така поглъщащите са били поставени в крайности, млади и с висок апетит за всичко, което означава ново. На противоположния полюс са вечните и огнеупорни, зрели, някои разкъсани от това, което се случва около тях (от промени, които засягат начина на работа на обществото, от консумация до лични отношения), докато други просто отказват. тази реалност, въпреки че те са наясно с нея.
Сред тях са останалите сегменти, които ги класират в низходящ ред според тяхната отвореност към новото: емпирикът (20-29), изследователите (30-39) и относително на същото място оптимистът (40-55) и отговорните (20- 29).
СМАРК: До каква степен изследването е от значение за настоящия контекст и как може да се използва от компаниите?
Лайтхаус група: Проучването, посветено на мъжете в Румъния, от маркетингова гледна точка е полезно, тъй като многоизмерно рентгенографира много голяма категория от населението на страната и предоставя ценни улики за бизнесмени: ценности, нагласи и поведение, бюджети и пазаруване, как да докладвате за марки или технологии, всички видове категории (алкохолни напитки, сокове, храна, битови превозни средства - велосипед, кола, мотоциклет, финансови услуги, домакински уреди и електроника, направи си сам и как се преплита с битови дейности и др.).
Как иначе мога да използвам това проучване? Е, нека просто кажем, че искам да знам как трябва да изглежда човекът в рекламата X? Комуникацията, направена от агенциите, става по-лесна, като се използва прозренията от доклада.
И в заключение, мъжът е натрупване на потребности, а не просто купувач на определен продукт. Какви са неговите нужди? Нищо по-лесно. „Прочетохме го“, не от очите, а от репортажа „Човекът - от лъка до пазарската количка“.
„Човекът - от лъка до пазарската количка“ е деветият доклад за проучване на пазара, проведен под шапката на SMARK Research. До края на ноември докладът е достъпен на адрес специална цена, 20% по-ниско. Медийните партньори са: SMARK, IQads, IAA, UAPR, Money.ro, BIZ, WallStreet.ro, Realitatea.net и Radio Guerrilla.
фар е изследователска компания, оперираща на румънския пазар от 2002 г. С богат опит в множество категории потребление, тя предлага персонализирани и стратегически ориентирани изследователски услуги, действащи в съответствие с принципа "Действителни отговори на съответните въпроси".
SMARK Research е услуга, свързана с маркетинговата общност SMARK, чрез която се идентифицират съответните пазарни тенденции и се предлагат решения под формата на изследователски доклади, разработени в сътрудничество с най-важните изследователски компании в Румъния.