Как е направена готината електронна цигара Juul в Instagram - WELT
Прилича на USB памет и завладява училищни площадки в САЩ. "Juul" е името на нова електронна цигара, която изпарява изключително високи дози никотинови течности, много ненатрапчиво, дори в клас.
Източник: WELT/Кристоф Хип
Juul трябва да е полезен за пушачи - казва производителят. Сега проучване показва, че електронната цигара е донесена на млади хора в САЩ благодарение на социалните медии. Изследователите откриха сравнения, които бяха тривиални - и добре позната тактика.
Наслада без пепел и мирис - електронната цигара Juul се рекламира от производителя като алтернатива за пушачи. По-малко хора трябва да пушат цигари, пушачите трябва да могат да пушат по-малко или да превключват напълно - така производителят постулира своята мисия на уебсайта си, включително идеята, че „електронните цигари могат да имат положително въздействие върху пушачите“. Juul е по-малко вреден от конвенционалните цигари.
В Германия производителят е изрично насочен само към възрастни. В САЩ обаче нещата стоят по различен начин: Там Juul също стана вирусен в Instagram - тоест в социалната мрежа, в която младите потребители са по-голямата част. Вноските там сега са оценени в проучване.
В Германия електронните цигари могат да се продават само на възрастни. Законът за защита на младежта гарантира това. Но вече през 2016 г. 13 процента от 12 до 17-годишните поне са го опитали - електронните цигари са все още доста нови в тази страна. В САЩ обаче разпространението на Juul сега се нарича епидемия. За Скот Готлиб, бивш ръководител на Американската администрация по храните и лекарствата (FDA), електронните цигари предизвикаха "криза на пристрастяването" сред непълнолетните, която трябва да бъде възстановена. Между 2017 и 2018 г. делът на учениците в гимназията, използващи електронни цигари в САЩ, се е увеличил от 11 на 21 процента.
Проучване, инициирано от Федералния център за здравно образование (BZgA), показва, че юношите, които консумират електронни цигари, също започват да пушат тютюневи цигари. Властта също вижда опасност в сладките аромати за електронни цигари: Те биха могли да създадат впечатление, че това са безвредни продукти от начина на живот. „Нивото на тютюнопушене сред младите хора в национален мащаб в момента е най-ниското от 7,4%“, казва Хайдрун Тайс, ръководител на BZgA. "Важно е да не се застрашава този превантивен успех преди изкушението на новите никотинови продукти на пазара."
Неотдавнашно проучване в списание „Контрол на тютюна“ показва, че електронните цигари са привлекателни и как младите хора всъщност ги осъзнават: Изследователи от САЩ разчитат на комбинация от машинно обучение, търсене на ключови думи с помощта на алгоритми и умения за човешко програмиране. Използвайки всички методи заедно, те изследваха 14 838 публикации от 5201 потребители, които бяха разпространени между март и май 2018 г. и имаха нещо общо с Juul - включително публикации от самия производител.
Резултатът от тях: една трета от вноските са директна реклама, при която продуктите се предлагат с отстъпка - в някои случаи при условие, че потребителите добавят подателя в списъка си с приятели. Единадесет процента от приноса се въртяха около никотина и пристрастяването, но често се обсъждаха предполагаемите положителни ефекти на никотина - или пристрастяващият компонент в сравнение с апетита за шоколад или гледане на преяждане. Половината от публикациите показват какво прави Instagram до голяма степен: изображения на младежката култура и начин на живот. "Тези резултати поразително приличат на тактиката на традиционната тютюнева индустрия за насърчаване на тютюнопушенето като социално приемливо поведение и за нормализиране на положителните аспекти на тютюнопушенето и никотина", пишат изследователите.
Производителят на Juul изтри профила си в Instagram през есента на 2018 г. „Само доброволните мерки не са достатъчни“, казват изследователите с оглед на нарастващия брой подобни електронни цигари. Те призовават за "строги регулаторни мерки за ограничаване на рекламата на продуктите за електронни цигари, особено в социалните медийни платформи, където участието на младите хора е високо".
„Известно е, че рекламата на тютюн се забелязва от младите хора и се улавя в тях“, казва Уте Монс. Ако идолите и влиятелните хора специално се обърнат към младите хора, това би оказало влияние върху отношението към тютюнопушенето и в крайна сметка и върху поведението на тютюнопушенето. „Може да се предположи, че подобни механизми работят и с електронните цигари“, каза ръководителят на звеното за превенция на рака в Германския център за изследване на рака в Хайделберг. В ЕС от десет години има забрана за реклама на тютюн в Интернет, а от 2016 г. има и забрана за реклама на електронни цигари в Интернет. „Въпреки това, само една трета от публикациите в проучването са класифицирани като„ промоционални “, т.е. Най-вероятно не всички от тези постове са директни и отворени маркетингови дейности. Проблемната област е по-скоро сивата зона на непряката и скрита реклама, която е трудно да се регулира. "
Електронната цигара Juul се използва широко на училищните площадки в САЩ
Източник: снимка съюз/KEYSTONE
Монс е убеден, че в случай на обсъждана в момента забрана за външна реклама на своите продукти, тютюневата индустрия отдавна е взела предпазни мерки и е установила нови маркетингови канали, например с кампании на фестивали или директен маркетинг по имейл. „Забраната за реклама на електронни цигари, които са по-малко вредни от конвенционалните цигари, но от които по-специално трябва да бъдат защитени подрастващите и младите хора, би имала смисъл.“ В противен случай би имало основния риск рекламата на електронни цигари да може да бъде използвана за непреки цели Насърчаване на тютюнопушенето. Един наистина адекватен закон би трябвало да включва всеобхватна забрана за рекламиране на тютюн, "включително забрана за промоционални и спонсориращи дейности, както и за рекламиране на тютюн на мястото на продажба".
Първият град в САЩ приема забрана за електронни цигари
Сан Франциско иска да бъде първият град в САЩ, който забранява продажбата на електронни цигари. Общинският съвет на калифорнийския мегаполис гласува във вторник за съответния регламент.
„Електронните цигари не трябва да се пренебрегват в политически дебати“, казва Катарина Дил от Института за обществено здраве, социална и превантивна медицина в Манхайм към Хайделбергския университет. „Няма такова нещо като„ здравословни цигари “.„ Електронните цигари по никакъв начин не трябва да бъдат изключвани от забраната за реклама на тютюн. "Трябва да се предотврати, че юношите се изкушават да опитат електронни цигари и в крайна сметка да станат зависими."
„Рекламата на тютюн е насочена предимно към привличане на нови пушачи, особено на млади хора, и разширяване на пазара на тютюневи изделия чрез насърчаване на тютюнопушенето, обезсърчаване на отказването и поставяне под съмнение на рисковете за здравето“, обяснява професор Даниел Коц . „Юношите и младите хора са особено възприемчиви към рекламата на тютюн.“ Рекламата умишлено отговаря на психологическите нужди на подрастващите - например желанието да бъдат популярни и да принадлежат към група. „Доказано е, че рекламата на тютюн увеличава вероятността младите хора да опитат да пушат и да бъдат прелъстени в редовна консумация“, казва професорът по изследвания на зависимостите и клинична епидемиология в университетската болница в Дюселдорф.
Проучването за рекламирането на Juul в Instagram показва, че забраната за рекламиране на тютюн в Германия трябва да включва и електронни цигари - както и реклама в социалните медии. За него "съществува риск младите непушачи да се пристрастят към никотина чрез реклама на електронни цигари или дори все повече да започнат да консумират класически тютюн". Коц обаче вижда потенциал и в електронните цигари: „За зависимите пушачи тютюн електронните цигари могат да бъдат по-здравословна алтернатива или подкрепа при отказване от тютюнопушенето“.
Към това призовава професор Хайно Стовер от Франкфуртския университет за приложни науки. „Важно е внимателно да се изследват всички налични методи за отказване от тютюнопушенето и да не се бърза да се изхвърлят методи от колчана на интоксикационните методи, който така или иначе не е изпъкнал“, казва той. Точно това се случи с електронната цигара в Германия. "В Германия има само няколко научни проучвания за потенциала на електронната цигара като средство за отказване от тютюнопушенето", оплаква се той. В Англия това се прави по различен начин: там са поръчани проучвания. Резултатите от тях потвърдиха начина за препоръчване на електронната цигара на тези, които пушат от много години, които са имали няколко неуспешни опита да се откажат от пушенето и които могат да се откажат от пушенето с електронната цигара.
Но пушенето не е само въпрос на индивидуално вземане на решения и зависимост. Швеция показва колко обширна забрана може да бъде наложена от държавата: Там пушенето е забранено на обществени места от началото на месеца. Това се отнася например за платформи, във входните зони на ресторанти или детски площадки. И: Забраната се отнася и за електронните цигари. Не толкова далечната цел: Швеция иска да бъде „без тютюнев дим“ до 2025 г.
Тук Германия е изключение в ЕС
Електронните цигари се считат за по-малко вредни за здравето от конвенционалните цигари. Следователно те също трябва да бъдат освободени от планираната забрана за реклама на тютюн - по мнението на пулмолозите по грешен начин.
Източник: WELT/Matthias Herreiner
В Германия обаче се полагат усилия за удължаване на забраната за рекламиране от много години. Това е вярно на много места в тази страна, но не и на плакати и в киното, например. Това прави Германия последната държава в ЕС, която позволява широкомащабна реклама на цигари. На най-високо политическо ниво наскоро имаше съответния пасаж в коалиционното споразумение на ХДС, ХСС и СПД. Малко преди подписването му обаче беше отменено. Миналия четвъртък поредното предложение на Зелените се провали в Бундестага. В парламентарната група на Съюза обаче най-късно от миналата седмица има движение: Канцлерът Ангела Меркел публично призна своята подкрепа: Ако зависи от нея, рекламата за тютюневи изделия трябва да бъде забранена, каза тя в правителственото проучване в Бундестага. Този въпрос обаче е "силно спорен въпрос" в групата на Съюза. „Аз лично вярвам, че трябва да действаме и да вземем решение по въпроса.“ Меркел обяви, че парламентарната група ще намери отношение „до края на годината“.
Говорителят на здравната политика на парламентарната група на Съюза Карин Мааг вижда споразумение след лятната пауза, което "по същество предвижда забрана за реклама на тютюн". Но дали електронните цигари са взети предвид в закона, изглежда съмнително: Според Maag в момента все още се води дискусия относно преходните разпоредби - както и въпроса как се обработва рекламата за електронни цигари.