Как да увеличим реализациите принцип на яснота

В предишните части научихме как целевата страница може да увеличи конверсиите. Запознахме се с два принципа - внимание и връзка. Прочетете предишния материал, ако не сте виждали:

Третият принцип е яснотата

USP срещу CPC

Има важна разлика между уникалния клиентски опит на целевите страници и на началната страница. Основната задача на началната страница е да съобщи уникално предложение за продажба (USP). И задачата на целевата страница е да предаде уникално предложение на кампанията (CPC, дълбоко поклон пред Брайън Айзенберг за този срок).

Информационна йерархия

Йерархията на информацията засяга какъв текст трябва да бъде поставен на страницата, както буквално (което е на първо място), така и по отношение на визуалното доминиране (което се откроява повече). Нека разгледаме едно от решенията за имейл маркетинг.

Имайте предвид, че изтъкнатото, удебелено заглавие е неясно и дори няма отношение към маркетинга по имейл („Улесняваме развитието на вашия бизнес“). Докато не прочетете подзаглавието „По-лесно е, отколкото си мислите, да създавате професионални имейли, за да поддържате връщането на клиентите си“, и не разберете за какво става въпрос в тази страница или услуга. За да се убедя в тази гледна точка, реших да направя експеримент. Проведох пет секунден тест на Usability Hub, за да видя какво се случва, когато хората отговорят на въпроса „Какво прави този продукт?“ Този облак на думи показва отговорите. Подобни думи са подчертани с по-голям текст.

---