Как да предотвратите загубата на нишката; Мария Хоршиг
Три правила за повече фокус при писане
Общата нишка - защо се губи толкова често? Изведнъж се заплитате, отклонявате се и осъзнавате, че текстът ви е твърде дълъг. Не е задължително. Тъй като има, тайното оръжие за повече фокус при писане: текстова концепция. С тези три златни правила ще ви бъде по-лесно да запазите червената нишка в бъдеще.
Вие също ли сте от хората, които постоянно губят следа от нишката, докато пишат?
Тогава мога да ви успокоя: вие сте в добра компания. Защото това е един от най-често срещаните проблеми, пред които са изправени участниците в моите тренировки. Независимо дали сте самостоятелен предприемач или служител - това засяга всички.
Причината често е една и съща: през повечето време те просто започват да пишат. И точно там е погребано кучето: Действителната формулировка не е първата стъпка в създаването на текст.
Едно от най-важните правила при писане: помислете предварително за текста си - и си го отбележете. Най-добре е да имате готови лист хартия и писалка и да отговорите на няколко въпроса. Отговорите в крайна сметка водят до вашата лична концепция за текст. И това ще ви помогне да пишете по-фокусирано.
И да, знам: досадно е да се инвестира толкова много подготвителна работа. Може би дори досадно. В края на краищата просто искате да съберете текста на хартия. Да, чувам как въздишаш ?
Но: след това думите просто бликат от вас и изведнъж много ясно знаете какво да пишете и защо. Защото тази процедура ще ви даде много аха моменти. Ще мигат мисли, които никога или никога не биха ми минали през ума ви. Дори да изглежда трудно между тях ...
Защо съм толкова сигурен в това? Е - от една страна, разбира се, аз сам прилагам тези правила, когато пиша. И от друга страна, участниците отново и отново ми потвърждават точно това: че тече наведнъж и че текстът "записва" сякаш за нула време.
Ето три важни правила за поддържане на общата нишка.
Правило №1 за общата нишка: Знайте целта си
Винаги имайте предвид една мисъл: не пишете, за да украсите хартията - пишете, защото искате да направите разлика.
Първото нещо, за което трябва да сте наясно, е:
Защо изобщо пишете текста? Какъв е поводът?
Запишете го.
Уверете се, че разбирате какво е основното послание на вашия текст. И: ограничете се до един. Да - един.
„Моля за извинение?“ Много вероятно е да се запитате.
Да, само един. Защото колкото по-важни мисли включвате в текста си, толкова по-размити са всички те. Вашият читател няма да осъзнае какво точно трябва да вземе със себе си.
Резултатът: текстът ви остава неефективен.
Разбира се, че не, иначе всички усилия биха били напразни.
Примери за цели
- Искате да се представите и да накарате читателя да се свърже с вас за първоначално интервю.
- Искате читателят да се регистрира за вашия бюлетин.
- Представяте нова оферта и искате читателят да я купи.
И трябва да работите за постигането на тази цел в текста целенасочено.
Най-важното е да комуникирате ясно какво искате да направи читателят. Открийте пътя за вашите клиенти или перспективи да стигнат до вас.
Много често пропускам този призив за действие в текстовете, така нареченият „призив за действие“, известен още като CTA. Как читателят трябва да знае да се свърже с вас, ако не го изясните?
Примери за възможни CTA:
- Резервирайте безплатна първоначална консултация сега
- Абонирайте се за седмични съвети сега
- Поръчайте сега в магазина
Преди да пишете, уверете се, че текстът ви е предназначен да работи точно за това действие. И ще видите, че общата нишка се отвива по-лесно.
Правило № 2 за общата нишка: Обърнете внимание на целевата си аудитория
Не мога да го кажа достатъчно: Познайте целевата си аудитория.
Кой трябва да прочете този текст? И кой точно е това? Най-добре е да си представите конкретен човек.
И тогава се запитайте:
- Какво знае тя за теб? Този човек перспектива ли е? Или клиент, който вече е купил от вас?
- Какво знае човекът по темата?
- В какъв контекст този текст достига до човека?
Следващата стъпка е да получите по-ясна представа за този човек. Колкото по-добре познавате целевата си група, толкова по-добре:
- Какви конкретни проблеми има човекът?
- Какви са нейните цели, желания и нужди?
- Как й помагате да поправи тези проблеми или да постигне цели?
Знам, че в този момент може да се отчаяте и да се запитате: Защо само един човек?
Защото ви помага да се съсредоточите върху най-важното. А фокусът е точно това, от което се нуждаете за централната тема.
Ако това упражнение ви е трудно, много е възможно все още да не сте определили целевата си аудитория като цяло. Или все още нямайте ясна представа.
След това се казва: „Назад в движение“. Погледнете още веднъж внимателно вашата целева група. Прекалено широк ли е? Имайте предвид ясен представител?
И, о, да, знам колко разочароващо е това. Просто сте искали да напишете този текст ... Затова в този момент любимият ми цитат от испанския писател Енрике Ярдиел Пончела: „Ако нещо се чете лесно, значи беше трудно да се напише“.
Не се предавай. Заслужава си . Наистина. Позволи ми да придружа толкова много участници в този процес, които в този момент имаха възли в главите си и бяха разочаровани без край. Но текстовете в края - уверявам ви - говориха много ?
Правило № 3 за общата нишка: запишете съдържанието и го структурирайте
След като вече знаете за кого пишете и защо, е време за очертанията.
Кои са основните теми на вашия текст? Запишете тези точки като ключови думи. Първоначално редът няма значение. Става дума за мислите, намиращи се на хартия.
В следващата стъпка правите нова промяна в перспективата. Задайте си въпроса в кой ред точките имат смисъл за вашия читател. След това ги номерирайте съответно.
И накрая, задайте цялото допълнително съдържание на тези раздели.
И et voilà - ето го: общата нишка на вашия текст.
Сега е „само“: формулирайте го. Моят контролен списък с пет съвета за по-добри текстове ще ви помогне тук.
И забелязвате ли какви други предимства има този подход? Хартията вече не е бяла!
Това също често е тема, която може да ви вземе последния нерв, докато пишете: страхът от бялата книга. Курсорът, който мига и мига и ... не се движи и милиметър.
Така че виждате: текстова концепция като тази е наистина ценна 🙂
Заключение
Знам - този процес може да е напълно нов за вас. Участниците непрекъснато ми повтарят колко е голямо да мислиш толкова много, преди да започнеш да пишеш и да не започнеш да пишеш веднага.
Но: Ако следвате тези три правила - изяснете целта, наблюдавайте и опишете целевата група и едва след това изгответе контур - ще пишете по-фокусирани, без да се заплитате. И ще ви бъде по-лесно да го държите кратък, защото изведнъж знаете какво да оставите настрана, защото читателят вече го знае.
Между другото: В моята онлайн работилница „След шест часа до маркетингови текстове, които завладяват вашите читатели“, ние правим точно това заедно: създаваме текстова концепция. В уютна група ще работите върху текста си с шепа участници за един ден. Цехът ще отвори врати отново през пролетта.
Искате ли да бъдете там? Регистрирайте се сега за моя бюлетин и ще ви информирам кога ще бъде времето.
За Мария Хоршиг
Като копирайтър помагам на самостоятелни предприемачи и малки компании да се появят на радара на потенциалните ви клиенти. Заедно ще превърнем посетителите на вашия уебсайт в клиенти.
Не мисля много за типичните маркетингови текстове с безсмислени фрази и надут бла бла. Пиша текстове, които стигат до точката и представям вас и вашата компания автентично и съчувствено.