Как да обясня истерията H; М Evenimentul Zilei
Автор: Cristina Lica/Дата на публикуване: 28-03-2011 20:03
Младите хора, заети с мода, но с малко пари, през целия уикенд опъваха лакти, за да хващат дрехи в магазините на H&M. Психолози и социолози имат обяснения за истерията, донесена от шведската марка.
Дългото чакане беше приключило в събота в мола, където опашката в H&M не се простира чак до Zara, както се беше случило онзи ден, въпреки че тълпата не се беше преместила изцяло към Съюза. Все още въвеждате ининга: 30 наведнъж, така че в магазина да няма повече от сто клиенти.
Изненадващата атракция за магазините, открити наскоро в Румъния и превърнали се за една нощ в „храма“ на пазаруването, е тясно свързана с доходите на тези, които прекрачват прага им, „с шанса да изберат първия, да не пропуснат възможността“.
Опитайте „на око“ и се върнете след три дни
От момента, в който влезете в магазина, осъзнавате, че и тук е като трафик: който може да пробие. Ако „не влезете“, си тръгвате с празни ръце. След като обикалях известно време и слаломирам през забързани служители с пълни ръце с дрехи и момичета от гимназията с торби, натъпкани до ръба, взимам няколко ризи и започвам да търся обувки.
Магазинът е напълно безработен по отношение на обувките: само няколко чифта платнени маратонки, „детски еспадрили“ в широка гама от цветове и сандали с куца ортопедична подметка, нито твърде висока, нито твърде ниска. Плюсове са якета, изпарени летни рокли, копринени рокли, сатен. Цените са разумни и варират в зависимост от материалите и кройката.
Например можете да намерите ризи за 40 леи, но също и за 100 леи (превъзходни памучни или копринени предмети). За якета цените варират между 100 леи и 200 леи, в зависимост от кройката. "Прозрачните" памучни рокли започват от 60 леи и стигат до 160 леи, а блузите - от 40 леи до 100 плюс. Що се отнася до артикулите за мъже, "единствените, които заслужават това, са якетата и ризите. 200 леи за якетата, 100 леи за ризите", както казват повечето от побързалите през трибуните.
Якетата и блузите също бяха „най-лесни“ за закупуване. "Слагаш ги и знаеш дали идват или не. Просто не искаш да чакаш в онази ужасна опашка на сепаретата", съветват момичетата. Но за да „избегнете задръстванията в тестовите кабини, трябва да знаете, че продуктите могат да бъдат върнати в рамките на три дни от датата на покупката въз основа на данъчната разписка“, беше успокояващият звук, който от време на време звучеше в магазина и ви караше да се отказвате. да опитам нещо друго.
„Те рискуваха да се докопат до дрехи, забелязани на други“
Привличането на "H&M" не е непременно свързано с комунистическия дух. Подобни практики се срещат и в страни с дълга демократична традиция, като Америка. "Поведението на онези, които бързат да отварят магазини, отстъпки и т.н., не е свързано с ехото на комунизма. Ако следваме страните, които не са познавали комунизма, откриваме подобни прояви. Става дума за необходимостта да се придобие, шансът да се избере първо, да не пропуснат възможността. Хората отново са заети и копират поведението на другите. Ако X отиде и го оценя, искам да бъда като него и отивам и участвам ", е обяснението на психолога Керен Роснер.
Рекламите привлякоха модни младежи, но не много дебели, в чанта. "Ако погледнем възрастта на присъстващите там, на образователно ниво, ще забележим, че повечето от тях са млади хора, със средно образование, заети с нови дрехи, но с ниски доходи. Рекламите също са изключително важни, което създава високи очаквания и Ако има продукти, които вече са известни от посещенията в други страни, има и желанието да имате марковите продукти, на които сте се възхищавали в някого и които сте искали “, казва психологът.
Румънската мечта
От друга страна, представителите на много преследваната компания имат свое обяснение относно мълниеносния успех, който са регистрирали през първите два дни след изстрелването.
„Бяхме посрещнати с отворени обятия от нашите клиенти в Румъния, които отсега нататък могат да купуват качествена мода на най-добрата цена в H&M“, каза Карлос Дуарте, държавен мениджър на H&M Румъния. Данните за продажбите на този уикенд обаче не се оповестяват публично - компанията е регистрирана на фондовата борса, така че всичко ще бъде публично оповестено в световен мащаб в годишния баланс.
Що се отнася до успеха, те го виждат като резултат от сбъдната мечта за феновете на бранша, които отдавна чакат пристигането му в Румъния. (Алина Дан)
Социологът Алфред Булай смята, че след Революцията румънците "са били по-наивни и изложени на подобни маркетингови действия", но ентусиазмът им е изчезнал. Подаръкът от компанията обаче създава един вид социален натиск и в същото време привлича клиенти. "Само 100 души получиха подарък при отварянето на магазина, но останалите 1000 се надяваха.".
Желаещите да присъстват на подобни събития имат доста ниски доходи: „Опашката се предпочита от хора, които се ползват от всякакъв вид отстъпка и които са готови да положат усилия за това. Има и малцинство хора, свързани с модата на който културен натиск ги кара да се гордеят, че са били на откриването, но повечето отиват за отстъпки. " Същото се случва и в чужбина, с изключение на това, че румънците са доволни от по-ниските награди. (Принос от Мадалина Пилоф)
Нашите препоръки
Според метеоролозите между 20 ноември, 12:00 - 21 ноември, 17:00, валежите ...