Как да маркирате правилно структурираните данни

Оптимизирането на структурираните данни предоставя на потребителя добавена стойност чрез допълнителна информация. По-нататъшните плюсове са, че помагате на търсачките да разберат по-точно съдържанието на уебсайта и увеличавате честотата на кликване върху резултатите от търсенето поради различната оптика.

Оптимизацията за търсачки включва не само съдържание и технически корекции в съответствие с регламентите на Google. Също мета- и Микро данни трябва да се спазва. Последното обаче често се забравя от операторите на уебсайтове.

Ако използвате силата на структурираните данни, шансът се увеличава, че уебсайт ще бъде намерен органично от потребител и ще привлече вниманието. Структурираните данни предоставят на потребителя Допълнителна информация чрез уебсайт и помогнете на търсачките да разберат правилно съдържанието на страницата и да го представят структурирано. Колкото повече потребители намират определен уебсайт или онлайн магазин и кликват върху него, толкова по-вероятно е да спечелите нов клиент.

Различните технологии за оптимизиране на структурираните данни

Има три различни технологии за оптимизиране на структурирани данни в HTML:

Микроданни
JSON-LD
RDFa

Тази статия в блога разглежда по-отблизо Mircodata. В днешно време микроданните се проследяват предимно Schema.org навън. Schema.org е маркерен речник на тагове и е създаден чрез сътрудничеството на Google, Bing, Yahoo и Yandex.

За да се представят данни в резултатите от търсенето по структуриран начин, таговете се добавят към HTML кода според Schema.org. Данните от уеб роботите, браузърите и търсачките могат да бъдат разпознавани и обработвани еднакво. Така че можете да покажете на търсачките каква действителна и подходяща информация има на уебсайта. Тогава те са под формата на Богати фрагменти показани в търсачките. Най-често уебсайт операторът или агенцията използват Schema.org като речник и JSON-LD за представяне на данните.

Малък екскурс по темата "структурирани данни"

Google за първи път представи разширените резултати от търсенето, известни също като „богати фрагменти“ през 2009 г. Оттогава експертите по SEO се състезават за възможно най-доброто търсене. "Обхватът" на богатите фрагменти също се разширява непрекъснато оттогава. Видеоклипове, събития или рецепти вече могат да бъдат награждавани. Целта е да се предостави на потребителя възможно най-много информация, преди дори да кликне върху резултата от търсенето. Това би трябвало да им даде решение до щракването улесняват. Три години по-късно Schema.org пуска своя универсален език за маркиране. През 2015 г. последва поддръжката на Google за JSON-LD и Accelerated Mobile Pages.

Награди със Schema.org

Както вече споменахме, богатите фрагменти се използват, за да предоставят на потребителя възможно най-много информация за търсения от тях термин. Това прави резултатите от търсенето по-подробни. Резултатите могат да бъдат разширени със следните награди:

Данни за продукта (напр. Цена)
Събитие
място
Отзиви и т.н...

На Schema.org можете да намерите подробен списък на цялата информация, която може да бъде обозначена със Schema.org. Търсачката Bing показва значително по-малко такива богати фрагменти, но като цяло поддържа маркирането на schema.org. От въвеждането на тези награди много експерти се питат дали тези разширени резултати от търсенето влияят върху класирането в Google. Засега няма доказателства за това, но е забелязано, че богатите фрагменти имат по-висока честота на кликване.

Примери за приложение

Фигура 1: Пример за богат фрагмент на схема на продукти.

Продуктите могат да бъдат разширени, за да включват редица награди. Човек може да даде на потребителя информация за

цената
наличността
от материала
размера и цвета
на логото

Можете обаче да маркирате само фиксирани цени или ценови диапазон. Освен това тази надценка не е подходяща за продукти, които могат да бъдат конфигурирани.

Фигура 2: Пример за богат фрагмент на схема на рецепта.

В допълнение към информацията, изображенията могат да се извеждат и за рецепти. Резултатът от търсенето на рецепти може да получи следните подобрения:

рецензии
Вид на препарата
Калории
Време за подготовка

Бихте ли искали рецепта с Рейтинг звезди операторът на уебсайта трябва да гарантира, че потребителите изпращат отзиви. Потребителите имат право само да оценяват продукти или услуги. И накрая, трябва да се спомене, че няма гаранция, че Google ще покаже звездния рейтинг. Само когато ползата и добавената стойност са разпознаваеми за Google, Google ще пусне богатите фрагменти.

Фигура 3: Пример за богат фрагмент на събитие на схема.

Резултатите от търсенето на хотели могат да бъдат разширени, за да включват следните награди:

Местоположение
Цени
Име и описание
снимка
начини за плащане
рецензии

4) събития

Фигура 4: Пример за богат фрагмент на събитие на схема.

Тази точка включва кинопрожекции, концерти и театър. Тук можете да въведете следната информация:

дата
място
Художници
Спонсори
Състояние (напр. Разпродадено)

Как правилно да приложите надценки

По време на внедряването е важно да обмислите внимателно кои награди искате да дадете на резултата от търсенето. Правилото тук е „по-добро качество от количество“. Наградите трябва да бъдат за потребителя добавената стойност предлагайте и се показва правилно.

Ако използвате Schema.org, инсталирането на надценка е разделено на Имоти и Тип. Свойството може да съдържа тип. А самият тип от своя страна може да се състои от допълнителни свойства и типове. По-долу е дадена примерна илюстрация:

Фигура 5: Пример за HTML код на схема в областта Събития.

Инструментът за тестване на структурирани данни на Google

С инструмента за тестване на структурирани данни на Google, Schema.org Контролни изпълнения. Ако извикате страниците, можете директно да въведете URL или кодов фрагмент и това се проверява. Освен всичко друго, инструментът показва грешки или предупреждения за проблеми. Предупрежденията не трябва да се приравняват на грешки, те означават, че все още има място за подобрение. Веднага след като промените структурираните данни отново, трябва да ги проверите с инструмента за тестване на данни на Google.

Друга опция за проверка е Google Search Console. Структурираните данни могат да бъдат намерени в „Представления в търсенето“. Тук можете да видите броя на маркерите за маркиране в HTML кода и броя на грешките, които те съдържат. Ако Google Search Console показва грешки и вие ги поправяте, е важно страницата да бъде преиндексирана. Това е единственият начин да се гарантира, че оптимизацията е поета.

Фигура 6: Извлечение от Google Search Console „Структурирани данни“.

Заключение

Въпреки че структурираните данни съществуват от 2009 г., непрекъснато се добавят нови обогатени фрагменти. Тази възможност за разширяване на Serp Snippets не само предоставя на потребителите повече информация за уебсайт, но също така може да увеличи честотата на кликване. От друга страна, те помагат на търсачките да класифицират правилно уебсайта и да разберат по-добре информацията. Важно е наградите да са правилни и да се прилагат правилно. Инструменти като инструмента за структурирано тестване на данни могат да се използват за лесно и безплатно проверяване дали надценките са приложени успешно.

Допълнителна информация можете да намерите на уебсайта Boosting Magazin 07/08 2017: