Как да изберем въздействащ слоган - Pion Media Blog
Как да изберем въздействащ слоган
Следващата грижа след избора на търговска марка е как да изберете въздействащ лозунг. Този етап обаче често се пренебрегва от хората в началото на пътя, когато става въпрос за бизнес, било поради липса на време или липса на вдъхновение или знания.
Това отношение изобщо не е правилно, тъй като лозунгът има много важна роля. В резултат на това в този материал ще ви дам важна информация. Но нека поемем стъпка по стъпка.
За да знаете как да изберете лозунг, първо трябва да знаете какво представлява той. Слоганът се състои от група думи или израз, който определя имиджа на компанията, помагайки на потребителите да го идентифицират по-лесно.
Ако хвърлим поглед към миналото, ще забележим, че лозунгът води началото си от бойни викове, с ролята на сплашване на опонентите или насърчаване на онези, които са приели предизвикателството да се осмелят на бойното поле, да защитят своите права и територии.
В днешно време обаче в рекламната индустрия слоганът придоби друго значение, като се използва, за да покаже на потребителите какъв е основният принцип, според който една компания ръководи цялостната си дейност.
Защо е важно да имате лозунг?
Лозунгът може да има следните функции:
1. Привлича вниманието на потребителя. Подобно на името на марката, слоганът има ролята да привлича нови потребители за определена компания.
Ако представителите на дадена марка намерят привлекателен лозунг, потребителите ще бъдат заинтригувани да опитат продуктите или услугите на тази марка.
Пример за това е лозунгът на марката Ford за гамата автомобили Ford Focus, който ни подтиква да усетим разликата: „Почувствайте разликата“.
2. Убедете потребителя. Някои лозунги имат аргументираща роля. По този начин, когато хората си задават въпроса защо да консумират продукт или услуга, слоганът отговаря на този въпрос чрез неговия текст.
Това е случаят и с онези от L’Oreal, които избраха съобщение като: „Защото го заслужавате“.
3. Помага за идентифициране на компания. Ако бъде избрано уникално и вдъхновено послание, слоганът ще може да упражнява функцията си да помага за идентифициране на компания.
По този начин, веднага щом хората чуят/прочетат текста, те ще знаят точно за коя компания става дума. Пример за това е Nike и неговият лозунг, приет от 1993 г .: „Просто го направи“.
Ако попитате колегите или приятелите си, ще забележите, че повечето от тях ще разпознаят лозунга.
4. Увеличете доверието. Всички основни марки имат слоган, който хармонично допълва имиджа им.
Обикновено тези, които избират лозунг, показват креативност и професионализъм. И тези атрибути са едни от най-важните, когато става въпрос за изграждане на доверена марка.
Това демонстрира и Audi, чийто лозунг е: „Напредък чрез технологии“.
5. Предайте съобщение за въздействие. Слоганът може да бъде кратка форма на съобщение, което идва от дадена компания до нейните потенциални потребители.
Конкретен пример за това е Pepsi, която ни призовава да бъдем по-смели: "Смейте за още!"
6. Предава емоции. Освен че комуникира нещо, лозунгът има ролята да предава емоции, но това не е общо правило.
Много марки избират варианта на лозунг със силно емоционално въздействие. Конкретен пример е Coca-Cola и нейното: „Опитайте усещането“ или „Направете го истински“.
Когато е добре да създадете лозунг?
Стартирането на нова марка на пазара трябва да бъде придружено от някои определящи елементи. По този начин, след като изберете името на вашата марка, следващата стъпка във вашия списък е да намерите лозунг, който звучи добре, уместно и привлича вниманието на потребителите.
Но внимавайте, има два вида лозунги: първо това е общ лозунг, който определя цялостния имидж на компанията, а след това има лозунги, специално създадени за всяка от гамите продукти, услуги или кампании, стартирани. Препоръчвам ви да започнете с общ лозунг.
Колко често да използвам този лозунг?
Много предприемачи в началото на пътя са озадачени, когато става въпрос за това колко често трябва да използват този лозунг.
Моето желание е да включа този текст в абсолютно всички рекламни или маркетингови кампании, които създавате, за да сте сигурни, че той ще бъде известен и запазен от целевата аудитория.
Така че, независимо дали е брошура, сайт за презентация или флаер, слоганът не трябва да липсва.
Как да изберем лозунг - характеристики
Потърсете проста фраза или фраза, която е лесна за запомняне едновременно. BRD също следват този принцип, като избират фраза от три думи като техен лозунг: "По-просто и по-просто".
Съответно Това е една от най-важните характеристики на лозунга. Както ви казах по-рано, когато хората казват лозунга на марка, би било добре да можете да идентифицирате сферата, в която компанията работи.
Това беше и идеята на Райфайзен, който избра лозунга „Вашата банка на доверие“.
От само себе си се разбира, че слоганът е оригинално творение. По този начин, дори ако ще ви трябва дълго време, за да намерите идеалните думи, в крайна сметка резултатът ще бъде един, който да съвпада.
Можете да направите документален филм предварително, за да решите кои са най-успешните лозунги, но не копирайте нито един от съществуващите.
В резултат, дори ако имате компания за кафе, няма да можете да използвате лозунга на Don Cafe: „Кафе с душа“. Потърсете други думи, които предават същото.
За да се увеличи доверието на потребителите в дадена марка, самият лозунг трябва да бъде достоверен. По този начин, когато лозунгът включва изявления като: „Немска бира номер 1 в света“ (слоганът на Бек), той се основава на поредица от атрибути, които правят продукта, такъв, който може да направи такова изявление.
Например Beck's е известен със специалния си вкус, който го отличава от останалите видове немски бири, с етикета с интересен дизайн и, разбира се, с проучванията, които показват, че това е най-ценената бира в Германия.
Пет често срещани грешки при избора на лозунг
1. Избор на думи или фрази, които нямат отношение към компанията. Точно същото правило важи, когато става въпрос за намиране на име на марка.
Ако това не е от значение, звучи добре напразно. Затова се опитайте да измислите послание, което хората да свържат с образа, който популяризирате.
2. Заемане на оферта. Това не е нагласа, достойна за марка, която има за цел да стане известна. Позоваването принадлежи на човек и трябва да му се припише. Но дори и да изберете опцията да посочите на кого принадлежи офертата, тя все още не е достатъчна.
Опитайте се да излезете със свои предложения, съответно с онези елементи, които най-добре определят и вас, и вашата компания.
3. Намиране на хвалебствен лозунг. Много добре знаем, че много марки използват тази тактика, но трябва да знаете, че като правило те се основават на подробно проучване или ясни доказателства, когато правят изявление.
Например, ако мислите за лозунг като: „Най-добрата цена на пазара“, бъдете сигурни, че наистина можете да предложите това. От друга страна, този лозунг е клиширан и без въздействие. Дори да сте прав, когато кажете, че предлагате най-добрите цени на пазара, много скептици ще изберат да игнорират марката, която популяризирате.
4. Избор на лозунг с леко негативна конотация. Много млади предприемачи често попадат в този капан. Те искат да измислят умен лозунг, апелиращ към хумора или иронията.
Ако тези процеси не бъдат разбрани от потребителите, марката ще бъде поставена в неблагоприятна светлина. И това е още по-вероятно, ако марката е в началото на пътя. Например лозунг като „Ние се справяме по-добре от теб“, може да остави място за тълкувания.
5. Грешно писане на лозунга. Специален проблем, когато става дума за лозунга, е, че той може да бъде грешно написан. И в този случай нямам предвид граматически грешки, които лесно се забелязват, а други проблеми, като какофонии като: „пе-пе“, „ла-ла“ или „ку-ку“. И ето пример: „Политика, която ви носи полза“.
И тъй като искам изборът на лозунг да бъде лесно да се направи, ето кратко ръководство със стъпките, които считам за съществени. Винаги, когато имате съмнения относно това, погледнете това изображение.
Това бяха нещата, които трябваше да кажа за това как да избера лозунг, като в същото време ви дадох няколко примера, които привлякоха вниманието ми. Сега е твой ред. Любопитно ми е да разбера лозунгите, които са ви останали в съзнанието.