Как да изберем цветове на сайта, за да генерираме продажби с до 24% по-високи
Може би понякога няма значение какъв цвят ще изберете. Но цветът - или комбинацията от цветове - може да има значително въздействие върху бизнеса, когато създавате нов продукт, когато решите опаковка или кога украсявам нов магазин. Цветовете имат голямо значение, ако сте дизайнер, лидер, архитект, готвач или родител - и трябва да украсите стаята на вашето мъниче, за да може той да си почива и да се учи добре.
Както вече се досещате, цветът има голямо значение, когато изграждате уебсайт - или когато искате да обновите стария. Днешната статия ще премине през основите на психологията на цветовете и след това ще разгледа подробностите за всеки цвят - в контекста на уеб дизайна. Това са цветовете, използвани в основното изображение на даден сайт, в заглавия, цени, цвят на фона, горна лента, бутони или изскачащи прозорци.
Как цветовете ни въздействат
Цветовете променят нашето настроение и отношение - и аз не го казвам само защото звучи добре. Веднъж видян от човешкото око, цветът се обработва от хипоталамуса. Той от своя страна изпраща сигнали до ендокринната система и в крайна сметка до щитовидната жлеза. Последният отделя хормони, които причиняват промени в настроението. По този начин се променя за вас емоции и поведение.
Цветовете имат такова въздействие, че правилните могат да увеличат процента на конверсия на вашия сайт с до 24% (според това проучване).
Ето защо е изключително важно да изберете правилните цветове на уебсайта на вашата компания.
Психологията на цвета
Според скорошно проучване посетителят формира мнението си за вашия сайт, марка и продукт 90 секунди. От това взаимодействие цветът има най-голямо въздействие - от 62-90% - върху новосформираната нагласа.
И както вече знаете, първите впечатления траят почти вечно. Така че нека да влезем в подробности за този елемент на дизайна, от който зависи успехът на вашия онлайн бизнес.
Как да изберем перфектния цвят - или правилния микс
Цветът за нов сайт, онлайн магазин, лого или опаковка е избран с тези 3 елемента предвид:
- Целева аудитория
- Целта, за която се използва
- Мястото, където се прилага
Например на уебсайта на Noriel има смисъл да видите закачлива цветова комбинация. Хората продават играчки и един трезвен цвят - като черен - не би бил подходящ.
В уебсайта на Fashion Days целевата аудитория са жените. Като Нориел - ако смятате, че майките обикновено купуват играчки, а децата нямат достъп до картите на родителите си. Дори ако пазарните сегменти, към които се приближават двата сайта, може дори да се пресичат по отношение на пол, възраст, социално-икономически статус - подходите са диаметрално противоположни.
Към жените се подхожда по два различни начина на живот - този на майка и този на жена, интересуваща се от мода. По този начин двата сайта предизвикват напълно различни емоции и чувства - чрез дизайн, цветове и подходи.
По-долу ще намерите причината - много логична - защо Fashion Days избраха черен хедър и онези нюанси на тюркоаз в основните изображения. Дотогава ще ви разкажа няколко полезни трика при избора на цветове - в сайта и извън него.
Трикове за избор на цветове
# 1 Жените не обичат сивото, оранжевото и кафявото. Те обичат синьо, лилаво и зелено
Социологическите различия в цветовите предпочитания са толкова важни, че има цял клон на изследване по тази тема.
Тествах теорията
Какво да видя? Големите сайтове, които обслужват жени, използват тези 3 цвята - точно като Дните на модата по-горе.
Сефора избра комбинации от зелено и синьо с малки контрасти на розово и оранжево. На място.
Furla популяризира новия си продукт на фона, който включва естествени зелени нюанси. Всички обичаме късче природа.
И Zara знае как да използва синьото в полза на марката.
Картина на открито преобладава на уебсайта на MK, където преобладават нюансите на зелено и синьо, характерни за природните рамки.
Но не само уебсайтовете на големите марки знаят как да използват цветовете в своя полза. А създадените от нас сайтове, насочени към жени, са богати на лилави, зелени или сини нюанси. За Вълшебната отвара, например, избрах цветова комбинация от любимите на жените - малко лилаво с нюанси на синьо и зелено. Перфектно:
Също така избрах нюансите, предпочитани от жените, когато изградих уебсайта на Home Made Spa:
Много хора смятат, че розовото е цветът, предпочитан от жените. Грешиш. Въпреки че розовото предполага женственост в психологията на цвета, той не е предпочитаният цвят на повечето жени.
Когато се насочвате към жени, опитайте нюанси на синьо, розово или лилаво вместо розово за вашия онлайн магазин, целева страница или сайт за презентация. По този начин може дори да имате по-добър процент на конверсия.
# 2 Мъжете предпочитат синьо, зелено и черно
Но те не харесват лилаво, оранжево и кафяво. Черното, синьото и зеленото се асоциират в няколко цвята с мъжественост.
Марките, които обслужват изключително мъже, доста често стават черни на техните уебсайтове.
Синьото се използва успешно на сайта на Playstation. Очевидно този цвят се вписва много добре в продукта и марковите елементи.
Значението на цветовете
Син
Ако това не е най-използваният цвят в уеб дизайна, той определено е в топ 3. Корпорациите обичат да използват синьо, за да ви кажат, че „шшш, добре е, доверете ни се!.
Синьото предава доверие, мир, ред и лоялност. Дава ви усещане за спокойствие и можете да го използвате на сайта или целевата страница, за да създадете усещането за сигурност и доверие. В крайна сметка най-големият сайт за социални мрежи в света използва този цвят.
Като цяло банковите институции използват синьо както онлайн, така и офлайн.
Както и марките или институциите, които се нуждаят от вашето доверие, за да съществуват.
PayPal вероятно има по-добри реализации с предимно син сайт.
Световната банка не се нуждае от кой знае какви онлайн конверсии, но тя е институция, която иска да предаде доверие, сигурност и сериозност.
Когато създадох уебсайта на Олга Гудин, избрах закачлива комбинация от цветове в заглавката - в крайна сметка това е институция за деца. Но всички елементи на сайта иначе са сини - само за да се предаде степента на сериозност и ефективност на училището.
Къде да НЕ се използва синьо
Във всеки бизнес, който е свързан с храна. Хората свързват синьото с отровата от много отдавна - и това по някакъв начин остана в миглите ни. Оказа се, че инстинктивно ядем по-малко от сините чинии - в случай, че ще започнете диета.
Червеното не е толкова полезно, колкото синьото, поне в уеб дизайна. Всъщност ми беше доста трудно да намеря сайт, който използва червения като основен цвят в изображението на героя.
За разлика от студеното синьо, червеното е цветът на страстта, топъл цвят, който допринася за развитието на апетита. Ето защо се вписва в марките храни.
Черен
Добре, технически това не е точно цвят, но определено е безопасна опция по отношение на дизайна. Черното е мъжко, но се използва успешно от луксозни марки - независимо дали са насочени главно към жени или мъже. Teilor е първият пример, който ми мина през ума - въпреки че трябва да призная, че изображението на героя caruel съдържа и изображения, богати на зелено, синьо и розово - любими на жените.
Mercedes също използва черно на сайта. Колкото по-тъмен е черният тон, толкова по-луксозен е продуктът - или поне това възприема мозъкът ни според психологията на цветовете. Черното се асоциира с елегантност, мощ и изисканост - точно така искате да се почувствате в луксозен (онлайн) магазин.
Жълто
Жълтото е първият цвят, който човешкото око забелязва, като е най-видимият. Ето защо се използва в пътни знаци, за маркировка или предупреждения.
Жълтият цвят се свързва със слънцето - така че с лятото - с радост, надежда и гостоприемство.
Може би най-известното жълто лого:
Така че не бих препоръчал да използвате жълто в изображението на героя на сайта - освен ако не го правите в много малки дози, като например на бутоните за призив за действие. Не убеждавайте хората да купуват след уморително преживяване, което предизвиква чувство на безпокойство.
Зелено
Зеленото е хроматичен символ на природата. Това е един от любимите цветове на всички, както на жените, така и на мъжете. Това е цветът, който се обработва най-лесно от очите и се използва в магазините, за да създаде състояние на релаксация.
Използвайте зелено за вашия бизнес, ако е свързано с:
- Природата
- Продукти на открито
- Органични/био
- Заобикаляща среда
- Здраве
Избрах зелено, когато изградих уебсайта на Nomasvello - този цвят най-добре отговаря на идентичността на марката и посланието, което изпраща (за вечна младост, красота).
Ефектът на изолация
Ефектът на изолация се определя от психологията на цвета и възниква, когато елемент, който привлича вниманието - като следващата необходима стъпка към преобразуване - е единственият в определен цвят. зелено той е идеален в такива случаи, защото работи най-добре, въпреки че техниката се отнася за всеки цвят.
Превъртете малко по-горе, за да видите как Facebook използва ефекта на изолиране на зеления бутон - единственото място на сайта, където се прилага този цвят.
Оранжево
Този цвят се използва от марки, които имат креативна и забавна страна. Портокалът е топъл, силен и привлича вниманието. Използва се и за вдъхване на самочувствие и конкурентоспособност.
Mastercard има оранжево в логото и го използва на уебсайта или други елементи на марката - включително бутоните CTA.
Amazon също има оранжеви елементи за брандиране, които успешно използва на сайта - вижте оранжевите икони, лентата за търсене или броя на продуктите в количката. Оранжевото обаче се използва като акцент и не е доминиращият цвят.
Също така използваме оранжево, както във визуалната идентичност, така и в цветовете в сайта.
Когато изградих trainersport.ro, знаех, че оранжевото се вписва идеално в активните марки, които са свързани със спорта и представянето. Ето защо избрах оранжеви елементи както в заглавката, така и на продуктовите страници.
Да не забравяме бялото. В крайна сметка Google е един от най-използваните сайтове в света и използва тон бяло.
Харесва ми сайт, който използва много бяло. Дава ви усещане за простор, дъх, свобода и чистота.
Заключение
Всеки цвят има силни и слаби страни, когато се използва в уебсайт. Червеното символизира страст, любов и апетит, но може да означава и опасност или гняв. Синьото е логично, спокойно и уверено, но може да означава и тъга (усещане за синьо?) И в крайна сметка е хладен цвят.
Няма перфектен цвят, както няма перфектен сайт. Просто идеалният сайт за вас. Затова ви съветвам да вземете предвид следните аспекти при избора на цветовете за вашия бъдещ сайт:
- Изберете цвят, който съответства на вашата марка и продукт
- използване контраст във ваша полза - особено за призив за действие
- Изберете цвета, който се харесва на целевата аудитория
- Тест! Посетителите в крайна сметка дават присъдата. Най-добрият цвят е този, който кара хората да натискат бутона и да купуват
Ела онлайн!
Имате ли нужда от партньор за ново онлайн присъствие? Нека да поговорим за вашите бизнес нужди. Разкажете ни повече за вашия бъдещ проект на [email protected] или ни се обадете на 0733.177.355.
Можете също така да научите повече за създаването на нов онлайн магазин тук.