Jelly Belly, марката, която продава дражета за повръщане Les Echos

Вековната марка се радва на голям успех със своите бонбони с нетипични вкусове.

jelly

Бонбони с вкус на ушна кал, повръщане или колбаси. а други с пуканки, банан или канела. Рецептите, които правят сладкото Jelly Belly толкова популярно на детската площадка, са доста изненадващи. И все пак, милионните видеоклипове на „Предизвикателствата на Jelly Belly“ в YouTube свидетелстват за успеха на марката.

От какво се състои? Много популярна в Съединените щати, Jelly Belly се възползва от успеха на книгите и филмите от сагата "Хари Потър", за да пусне "дражетата-изненади на Bertie Crochue". Наред с класическите вкусове като череша, банан, захарен памук лежат развалено яйце, наденица или глист. Невъзможно е да разпознаете аромата на око. Предизвикателството Jelly Belly се състои от произволно изтегляне на бонбони; всеки участник има 50/50 шанс да завърши с ужасен вкус в устата. За другите гарантиран смях.

Възползвайки се от тази идея, Jelly Belly тази година пусна кутия захаросани бадеми, отивайки по-далеч в изследваните вкусове, с вкус като гнила риба или кутия кучешка храна. Два аромата винаги са свързани с всеки цвят: вар или окосена трева? Вмирисани чорапи или tutti frutti ?

Тази изключително потайна семейна компания с около 200 милиона долара дължи успеха си до голяма степен на способността си да изкупува добри идеи и да създава добри партньорства. Основана през 1898 г. в Илинойс, Jelly Belly започва като сладкарска компания, известна със своите захаросани бадеми с форма на боб, наречени Jelly Beans. Но именно от 70-те години компанията излетя. Тя изкупи идеята да направи захаросани бадеми с вкус, считан за фолклорен - поне по онова време - като сода или диня. Последва национален успех и още повече, подчертан от пристигането в Белия дом на Роналд Рейгън, който не се скри, че е любител на тези сладкиши. Jelly Belly може да се похвали, че е доставил 3,1 тона бонбони до Вашингтон през 1981 г., когато встъпва в длъжност. След това се появяват десетки нови вкусове, като пуканки, канела или шоколадов пудинг.