Изключително банално защо инфантилността на потребителя помага на марките, кариерата и техния бизнес
„С този полу-стол Master Gumbs пуска нова партида мебели. 1865 г. Санкт Петербург ”, гласи надписът върху плочата, намерена от героите Илф и Петров в един от дванадесетте стола. Уважаваният производител на мебели беше добър търговец. Gumbs не просто етикетира първия или последния стол сред стотици подобни. По този начин той придава специална уникалност на своите продукти. Ние, масовите потребители, и сега често чуваме: окончателната колекция, ограничено издание, юбилейно издание, най-новото издание ... Един от най-елегантните и мощни маркетингови инструменти, които движат потребителската активност, се нарича доста скучен - ограничено издание.
Но сега LE се разпространява в основния сегмент. Освен това не е нужно да бъдете усъвършенствани в създаването на продукт, достатъчно е да направите нещо различно от обикновено и да създадете илюзия за изключителен избор за потребителя. Производителят на Zhigulevsky Barnoe вече пусна няколко ограничени количества бира в кутии с разпечатки (бирата е същата). Snickers прави бадемови барове вместо фъстъци и казва "ограничено издание" на опаковката. LE вече може да се намери дори сред мачове и парцали на пода. И така, какви са предимствата?
Без риск
Разходите за създаване на „уникална колекция“ ще бъдат компенсирани от премия в цената и само ще укрепят основната марка. Nestle например редовно пуска продукти с ограничена серия, по-специално под марката Comilfo, и те се търсят постоянно. Bacardi-Martini пуска LE продукти почти всяко тримесечие, а Absolut превърна ограничените издания в арт проект.