Изграждане на връзки на търговски уебсайтове
Стратегии за изграждане на връзки са темата на настоящия петък за уеб администратори.
Какво е добра стратегия за изграждане на връзки? И зависи ли от типа уебсайт? Бих отговорил на втория въпрос с категорично „да“.
Андреас от blogszene вече подчерта темата за изграждане на връзки за блогове в статия на днешната тема. Той е на мнение, че има смисъл да се направи изграждане на връзки за нов блог в началото. Утвърденият блог обаче трябва да има връзки, без да е активен поради съдържанието, което може да бъде свързано.
Но какво да кажем за повече търговски сайтове? Защо уебмастъра би направил връзка към ясно комерсиален сайт, ако не за пари? Това от своя страна е сложно нещо, платените връзки могат да доведат до наказание от търсачките. Но колко добре Google разпознава такива „платени“ връзки?
Кратък анализ на резултатите от търсенето за ключовата дума "отслабване"
За това потърсих много обща ключова дума, която предполагам, че ще бъде оспорвана горещо: "отслабване":
Търсене в Google за „отслабване“
Първото попадение отива в „страницата за отслабване“, на пръв поглед един вид портал за отслабване. Дори на втори поглед порталът предлага много информация по темата за отслабването и различните участващи методи. Освен това сайтът предлага форум с малко над 40 000 приноса, така че има и относително активна общност, която редовно предоставя актуално и актуално съдържание. Началната страница включва търсената ключова дума отслабнете 60 пъти.
Но какво да кажем за външните връзки към „страницата за отслабване“? Yahoo! Site Explorer има 21 523 връзки, което не е лошо. Но откъде идват всички тези връзки? Първата проба ме отвежда до vitafeel.de, също сайт с много ключови думи, чийто отпечатък идентифицира същия оператор като сайта за отслабване. Друга връзка идва от "Fit Gesund Schön", мрежа от уебсайтове за тези ключови думи. Трета проба: "Здравословно отслабване 24" - Отново същия оператор като "страницата за отслабване" и "vitafeel.de".
От първите три връзки две са от един и същ собственик, а третият идва от „партньорска мрежа“. Няма да разглеждам останалите 21 520 връзки. Струва ми се, сякаш връзките от собствените ми страници или партньори не се обезценяват, поне не докато темите на свързаните сайтове не са напълно независими една от друга.
На второ място в резултатите от търсенето е abhaben.com, сайт, който е базиран на широко използван софтуер за форум и не предлага друго съдържание освен форума. Форумът обаче съдържа приблизително 4,5 милиона публикации на над 120 000 теми. Такова богатство информация, която също се актуализира редовно, разбира се е интересно за търсачката. Има и над 200 000 връзки, които водят към abhaben.com. Наред с други неща, от долния колонтитул на страницата на спортист или долния колонтитул на страницата за хора с проблеми с гърба. И в двата случая името на домейна е и свързаният текст, което от своя страна показва колко важни могат да бъдат родовите имена на домейни.
3-то място се заема от abhaben.net, уебсайт, който следва концепция, базирана на „страницата за отслабване“: страница на портала на темите „загуба на тегло“ и „диета“ във връзка с онлайн общност под формата на форум. Управляван от abhaben.net от ECONA Group, група от компании, които оперират „уебсайтове в областта на медиите и електронната търговия“.
Първата страница, която не се финансира от AdSense и/или партньорски връзки, е Nestlé Nutrition Studio на четвърто място. Първите три проби от сайтове за свързване тук са всички частни страници, за разлика от първите три посещения на Google, техните оператори счита, че съдържанието на Nestlé Nutrition Studio си струва да се свърже. Порталът Nestlé явно се използва за реклама на продуктите на Nestlé и също така предоставя чести връзки към съответните маркови уебсайтове, но също така предоставя достатъчно качествено съдържание, което хората с готовност свързват към портала. Със „студиото за хранене“ Nestlé убива две птици с един камък: Изграждането на връзки се извършва за присъствието на собствената му марка и се представя като компетентност по въпроса за храненето.
Наблюдателите на тежести се появяват на 5-то място, въпреки че терминът „отслабнете“ не се появява на началната им страница и основният текст „Наблюдатели на тегло“ се използва предимно във връзките към страницата. Може би защото сайтът на WW има висок TrustRank. Също така бих могъл да си представя сайта на WeightWatchers, който е органът за отслабване.
Изграждане на връзки чрез използване на съдържание на трети страни
Вход на хотел Пенсилвания на 7-мо Авеню
Наскоро получих имейл от дама на име Фиона, който почти сложих в съответната папка като спам. Но след това ми стана любопитно и се оказва, че са намерили моя снимка на Flickr, която е била използвана за илюстриране на статия за хотел Пенсилвания в Манхатън. Поставил съм тази снимка на Flickr под лиценза Creative Commons, като я позволявам да се предава с нетърговска цел, при условие че името ми е споменато при публикуването. Фиона се свърза с мен, за да получи разрешението ми снимката да бъде публикувана в Schmap New York Guide. Рискът, който тя пое, беше малък. Можех да откажа да го публикувам и тя трябваше да намери друга снимка на хотела. Тъй като се съгласих с публикацията, опасността от негативно обществено мнение в интернет поради кражба на съдържание е изчезнала. Има също така оправдана надежда, че ще се свържа с Ръководството на Schmap или записа с моята снимка, което направих с настоящото.
Изграждане на връзки чрез PR
Може да се спори за стойността на класическите PR мерки, като съобщения за пресата. Повечето журналисти днес получават информация от източници, различни от официалните фирмени PR канали. Независимо от това, публикациите в пресата предлагат възможност за изграждане на връзки, тъй като се разпространяват на различни прес портали. В такива съобщения за пресата трябва да сте сигурни, че съответните ключови думи се показват в URL адреса, тъй като често не е възможно да се работи с котва текст.
Изграждането на връзки като това работи особено добре, когато тема, свързана със собствената ви марка (и), „процъфтява“. В най-добрия случай това може да бъде положително, но също така често няма да бъде много полезно, напр. бедствието в социалните медии на Nestlé. Реакциите от Nestlé във Facebook вече са достатъчно подбрани. Ясно е, че реакциите на компанията във фен страницата на Facebook бяха отчасти неподходящи и само подтикнаха дискусията и я обърнаха в грешната посока за Nestlé. Някои също разкритикуваха хода на групата да публикува съобщение за пресата на уебсайта на компанията, където дискусията се провежда в платформите за социални мрежи.
Въпреки това считам подобно изявление в пресата за правилно и важно. По-добре би било обаче да имате постоянна, оптимизирана за SEO страница, която предоставя информация за конкретните планове на Nestlé за справяне с проблема и в идеалния случай също документира напредъка. Връзката към тази страница, която също включва ключови думи като Nestle, Kitkat, палмово масло и евентуално тропическите гори трябва да има в URL адреса, след това се разпространявате по правилните канали възможно най-широко и по този начин имате шанса да се класирате добре в бъдещи заявки за търсене.
Разбира се, цялото нещо има смисъл само ако компанията следва думи с дела и освен това изпълнява собствените си обещания.
По някакъв начин този последен раздел би паснал на темата от последната седмица, когато се стигна до въпроса „къде отива социалната мрежа“. Но в този случай не би трябвало да е по-скоро „Дали социалната мрежа движи корпоративната социална отговорност (КСО) преди нея“?
Подобни публикации:
Публикувано от: Франк | Разговор: 3 коментара | Категория: Интернет | Етикети: интернет, изграждане на връзки, seo, wmf