История на марката Johnnie Walker, Brandpedia - история на марката и рекламни шедьоври
"Johnnie Walker" е марка шотландско уиски (скоч), една от най-известните марки уиски и една от най-известните алкохолни напитки като цяло. Годишно се произвеждат над 120 милиона бутилки. Тази марка произвежда както евтино нестареещо уиски, така и различни видове отлежало скъпо уиски. Джони Уокър - смесено уиски.
Джони Уокър е роден през 1820 година. Но самият Джони Уокър е роден през 1805 година. Когато той беше на петнадесет години, баща му почина и настоятелството, за да провери способностите на младежа, му купи магазин за хранителни стоки в малкото шотландско градче Килмарнок.
Природата дари Джон, както биха казали сега, с добър органолептичен апарат - тоест той имаше силно развита способност да разпознава миризмите и вкусовете. Скоро хората започнали да идват в магазина на Джон за неговия чай, което за жителите на Мъгливия Албион означава не по-малко от алкохола. Младият Джон успешно смеси чай и смесите му бяха популярни. Джон също се увлече с блендиране на уиски - за да създаде букет с постоянно качество и вкус. И така, всъщност се ражда марката Johnnie Walker. С пристигането на сина му Александър в бизнеса, смесването на уиски беше изведено на ново ниво и стана централна част от бизнеса с хранителни стоки.
Джон умира през 1857 година. Александър Уокър наследи процъфтяващ хранителен магазин. Но докато това беше просто магазин - все още беше далеч от голяма компания, произвеждаща прочутото уиски. През 1867 г. той започва да бутилира създаденото от семейството му уиски. Преди това уиски се продаваше само на едро в хранителен магазин. Уиски John Walker & Sons, Old Highland Whisky („John Walker and Sons, Old whisky from the highlands“) бързо набира популярност в Шотландия.
Синовете на Александър Джордж и Александър II изведоха John Walker & Sons на световно ниво. Те се заели да правят уискито, което дядо им започнал да прави най-известното уиски в света. И трябва да кажа, те успяха много бързо. Като начало те се превърнаха в истински дестилатори.
Не забравяйте, че компанията - подобно на десетки други добре познати марки смесени шотландски уиски и до днес - Bell's, Long John, Ballantine's, Famous Grouse, Chivas Regal и др. - израсна от магазин за хранителни стоки. Тоест те сами не са произвеждали уиски, а са били само блендери, които са купували уиски в бъчви от фермери. И така през 1893 г. братята Уокър придобиват първото си производство на уиски - Cardhu от района на Speyside. Факт е, че Джон много обичаше това уиски и във всичките си смеси винаги използваше уиски Cardhu. Това правило важи и до днес и не можете да сгрешите, ако кажете, когато дегустирате Джони Уокър, „Тук има голям процент уиски Cardhu“. Сега Cardhu е визитната картичка на компанията. Малката, очарователна дестилерия, в която се помещава музеят на Джони Уокър, винаги е готова да посрещне гости.
Днес Diageo, който прави Johnnie Walker, притежава почти една трета от цялото производство на уиски в Шотландия - 31 от 103 (вече не е разрешено от антитръстовите закони). Освен това географията на дестилериите на Diageo е цяла Шотландия, докато колегите в магазина имат много по-„скромни“ показатели. Например Allied Domecq (флагманът на тази компания е Ballantine’s, уиски номер 1 в продажбите в Европа) - 13 дестилерии.
През 1908 г. името на Johnnie Walker е патентовано, а през 1909 г. на пазара са пуснати три смеси Johnnie Walker - White Label, Red Label и Black Label (съответно бели, червени и черни етикети). „White label“ - най-младата и най-евтина комбинация - скоро престава да съществува. Факт е, че периодът на отлежаване на уискито в него е бил две години, а през 1909 г. е приет закон, който определя минималния период на отлежаване на уискито - три години. Червените и черни етикети бързо набраха популярност. Към 1920 г. Johnnie Walker вече се продава в 120 страни и по този начин се превръща в първата световна марка в света.
Братята също патентоваха характерна четиристранна бутилка, етикет, залепен по диагонал, и мъж, скитащ се по света с монокъл и с бастун. Това изображение е създадено от известния карикатурист Том Браун по това време.
Казват това, което наричате кораб, така че той ще плава. Джони Уокър е избрал емблемата много добре: човекът в монокъл все още успешно обикаля света.
Джони Уокър червен етикет