Истинските хора пият кока-кола - TRIFT

Мексико е най-големият потребител на кола в света, което го превръща в предната линия на Coca-Cola и Pepsi, които искат да превърнат своята война на кола в религиозна война. Използвайки примера на индианците Цоцил в мексиканския щат Чиапас, може да се покаже как политиката, религията и традицията могат да бъдат инструментализирани, за да доминират на пазарите.

ритуал

Малки групи от Цоцил седят на облицования с борови игли под на енорийската църква в Сан Хуан, заобиколени от свещи и бутилки с кола. Цитират се стихове и пилетата се предават над главата. Колата - обикновено се сервира в чаши с шнапс - се пие, оригва се в посока на пилетата и счупените им вратове. В миналото за тези церемонии се пиеха само шарки. Шарката означава нещо като „лекарство, лечебно“ на езика Цоцил и е вид шнапс от захарна тръстика. От 60-те години насам шарката се пие почти само с кола. През последните няколко десетилетия местните каци - местни лидери, които контролират по-голямата част от икономиката и политиката, включително концесиите за напитки - убедиха вярващите, че шарката трябва да се пие само с кола. От решаващо значение е коя марка Cola се използва за ритуалите: Coca-Cola или Pepsi, в зависимост от това кой прави прозелитизма. Религиозният произход, политическите настроения и пазарната позиция играят решаваща роля при избора на правилната кола. Колко добре работи маркетингът се вижда от факта, че щата Чиапас има най-висок процент на недохранване и в същото време най-голямата консумация на кола в Мексико.

Религиозно селячество

Оригването е здраво закрепено в ритуалите на индианците Цоцил. В резултат на това злите духове и демоните трябва да напуснат тялото и да бъдат прехвърлени на жертвени животни - предимно пилета. Едно от местата за поклонение на тези шамански ритуали е католическата енорийска църква Сан Хуан (Йохан Баптист) в село Чамула в Чиапас. Бързо става ясно, че религията Цоцил е била силно повлияна от прозелитизма и сега е смесица от двете религии. Индианците никога не приеха Исус, но почитаха Йоан Кръстител като свой светец. Католическите свещеници обикновено се избягват и присъстват само при специални случаи като кръщенета.

Цоцилите се считат за преки потомци на маите. Те живеят в мексиканския щат Чиапас, който се намира на границата с Гватемала. Те се наричат "batsil winik'otik", "истински/оригинални хора". Името Tzotzil произлиза от община Zinacantán „sots’il winik“, което означава „хора от прилепи“. Според легендата предците на Цоцил са намерили прилеп в Зинакантан, който след това са почитали като божество. Между другото, езикът Цоцил е един от най-важните местни езици в Мексико.

Кола война

Политиката на Кола в Мексико

Примерът на Висенте Фокс показва колко далеч са компаниите за кола в мексиканската политика. Фокс започва професионалната си кариера в Coca-Cola като шофьор на камион - напуска, след като е президент на групата в продължение на 15 години. След това Фокс се премества в политиката и е президент на Мексико от 2000 до 2006 г. По време на управлението си той играе важна роля за свалянето на Пепси като номер едно в Мексико.

Обратно към Чамула. Точно до енорийската църква в Сан Хуан се намира седалището на PRI (Partido Revolucionario Institucional), партията на институционалната революция. Единственото разрешено парти в Чамула. PRI има голям икономически интерес към пазара на кола. Например те притежават складовете на Coca-Cola и Pepsi в покрайнините на града. Касиците се съгласяват с позицията на PRI и казват: "Да бъдеш против PRI означава да бъдеш против традицията".

Наличност

Като цяло желанието на корпорациите да доминират на пазара изглежда много високо. Да се върнем в Чиапас, например: В състояние, в което подпочвените води са предимно негодни за консумация, населението обича да използва бутилирани напитки. „Наличността е ключът“, потвърди маркетинговият мениджър на Coca-Cola Родолфо Ечеверия, всичко в едно Financial Times Елементи. Повечето мексиканци не трябва да напускат улиците си, за да си купят кока-кола. Много малки магазини, павилиони или семейства продават кола от входната си врата. Всеки магазин продава само по една марка. За да провокира ексклузивни договори, Pepsi плаща сметки за ток, обновява магазините или предлага безплатни доставки. Coca-Cola спонсорира хладилници в голям мащаб, които трябва, могат или трябва да съдържат само продукти на Coca-Cola.

Според последния публикуван годишен доклад на Coca-Cola от 2012 г. Мексико е най-големият потребител в света, далеч напред, със 745 порции на човек годишно. Една порция представлява количество от 0,24 литра. Това е еквивалент на почти половин литър на човек на ден. Невероятна сума! За сравнение: Чили на второ място пие 486 порции годишно, следвани от Панама с 416 и САЩ с 401. Глобалната средна стойност е 94 порции; Австрия създава 259, т.е. 0,17 литра на човек на ден.

Статия в Конституция на списанието в Атланта цитира журналист Гаспер Моркечо: „Тя (Кока-Кола) стана много важна за целия живот в Чамула и за местното население на други градове в планинските райони на Чиапас. Coca-Cola се свърза не само с икономиката, но и с мощните групи, елита, който има политически, икономически и културен контрол. "

Пристрастяване

Комбинацията от захар и кофеин води до вещество, което силно пристрастява. Проучване на Johns Hopkins Medicine установи, че както децата, така и възрастните могат да развият физическа и психологическа зависимост от безалкохолни напитки с кофеин. Типични симптоми на отнемане са главоболие и летаргия. Това е известно още като кофеинизъм и един от най-хубавите странични ефекти изглежда е причудлив или неудобен сън.

В допълнение към зависимостта, прекомерната консумация на кола също доведе до сериозен дефицит на калий с последствие от умора и мускулна парализа до сърдечни аритмии. Смята се, че дефицитът на калий се причинява от взаимодействието на съставките глюкоза, фруктоза и кофеин. Захарта и подкислителите фосфорна киселина, въглеродна киселина и лимонена киселина в Coca-Cola могат да увредят зъбите ви, тъй като постоянното киселинно измиване разяжда зъбния емайл. Съществува и подозрението, че колата води до значително отслабване на костите при жените.

вода

Кола се произвежда до голяма степен в Мексико. Този факт застрашава водния баланс на страната, както и местното влияние върху управлението на националните ресурси. За направата на един литър кола са необходими три литра вода. В страна с много ограничени запаси от питейна вода това е лош резултат. Coca-Cola е договорила 27 концесии за вода с мексиканското правителство. 19 от тях за добив на вода от напоителни системи, включително 15 реки, някои от които принадлежат към коренното население. Осем концесии регулират заустването на промишлени отпадъчни води в обществени води. За да подпомогне тези процеси, Fox - с помощта на Световната банка - успешно реализира програма за приватизация на земя и води, която дава на компаниите достъп до тези ресурси (от 2006 г.).

бойкот

В крайна сметка, теченията, отдалечени от господството на големите марки кола, нарастват. Представен е и на пазара Голяма кола на перуанската група Ajegroup, за която се твърди, че няма връзки с Caciques или PRI. Пазарният дял обаче остава нисък. Xoxocotla, местен град в щата Морелос, стигна дори дотам, че забрани марката Coca-Cola от нейните магазини. Групата искаше да наложи забрана за продажба на всички конкурентни производители на безалкохолни напитки, след което жителите се съгласиха на среща просто да забранят марката Coca-Cola от техния град. Също и на това Световен социален форум беше призован за бойкот срещу Coca-Cola. За съжаление не беше възможно да се разбере дали се споменава Пепси.

Така че има надежда за регресия към относително нормално пазарно поведение. Временно обаче и двамата основни конкуренти са постигнали почти всичко, за което са могли да мечтаят. Политическо влияние и религиозни тенденции въз основа на това коя марка кола се консумира.