Instagram Изкуството на изследването на хештега; Целеви
Едва ли друга социална мрежа има толкова важни хаштагове, колкото в Instagram. В допълнение към добре обмислената стратегия за съдържание за вашата компания и привлекателните изображения, хаштаговете могат да бъдат решаващи за успеха на вашата страница в Instagram.
За съжаление, темата за „изследване на хаштаг“ често се пренебрегва или се прилага напълно неправилно. И ако желаните резултати не успеят да се реализират, Instagram се обозначава като „безполезна“ мрежа и потенциалът остава празен.
За да не ви се случи това, ще разгледам тази статия основните правила за търсене на хаштаг посочете най-често срещаните грешки и споделете съвети за това как да намерите хаштаговете, които ще привлекат вашата аудитория и ще ви помогнат да изградите активна общност в Instagram.
За да направим отделните тактики по-осезаеми, нека си представим, че търсим хаштагове за немскоезичен блог за веганското хранене, който сега също иска да се присъедини към Instagram. Темата разбира се е взаимозаменяема: Можете лесно да прехвърлите описаните тук стратегии на вашия собствен сайт.
Ами ако хаштаговете бяха ключови думи?
Представете си, че вашата страница в Instagram е обикновен блог, а хаштаговете са вашите ключови думи. Има ключови думи, които са подходящи за отделните публикации в блога, но също и такива, които допринасят за всеобхватната тема на вашия блог. Искам да разширите тази перспектива и в Instagram. Не измисляйте спонтанно няколко хаштага за всяка публикация, която публикувате заедно с нея. Вместо това изследвайте хаштаговете по начина, по който бихте изследвали ключови думи.
За удобство, поради неправилна информация или просто защото не знаете по-добре: Много оператори на сайтове използват английски хаштагове, въпреки че тяхната (желана) целева група може да бъде ясно определена за немскоговорящата зона. Това е същото като да оптимизирате уебсайт на немски език за английски ключови думи и да се надявате, че страницата ще се покачи в немските резултати от търсенето. Това е една от най-големите грешки, които всеки може да направи по отношение на хаштаговете.
Instagram не се различава от другите социални мрежи в това отношение: туитове в блог на немски език или публикации във Facebook на английски език. Използваме социалните мрежи, за да постигнем общата си цел да генерираме кликвания върху нашите блогове, да правим покупки, да получаваме абонати за бюлетини и т.н. Ако предлагате съдържанието си изключително на немски, използвайте и немски хаштагове. Те може да не са толкова готини и секси като #foodporn, но това наистина няма значение.
В допълнение към проблема с целевата група, добре познатите хаштагове като #foodporn имат и друг недостатък: Те се използват толкова често, че снимката ви се губи в резултатите от търсенето за секунди. За да се придържате към SEO аналогията: Колкото по-известна е ключова дума, толкова по-трудно е да се постигне добро класиране.
Проучването на хештега е процес
Намирането на правилните хаштагове не е еднократно старание. По-скоро това е процес. Колкото по-дълго сте в Instagram, толкова по-добри хаштагове ще намерите. Но трябва да започнете някъде. Тук са някои идеи:
1. Кои хаштагове използват конкурентите или подобни сайтове?
Ако имате късмет, тези сайтове си свършиха правилно домашните и можете да „откраднете“ няколко хаштага от тук. След като разгледах някои добре познати вегански блогове в Instagram, попаднах на хаштага #vegandeutschland например. Добър старт!
2. Какви хаштагове предлага Instagram?
След това ще използваме търсене в Instagram, за да намерим подобни хаштагове. Например #vegandeutschland предлага #vegangermany. Можете също така да работите с него. Правете тази проверка всеки път, когато „откриете“ нов хаштаг. Instagram става по-умен и може да предложи подходящи хаштагове, които вашата целева аудитория често ще използва.
Фигура 1: Има и други подходящи предложения за хаштага #gesundessen.
3. Мислете нестандартно
Какви други интереси има вашата целева група? Или казано по друг начин: Как можете по същество да разширите целевата си група? Не ограничавайте изследванията си с хаштагове само до вашата собствена тематична област. Страница в Instagram за веганско хранене също може да бъде интересна за хората, които се занимават със свързаната тема „здравословно хранене“ или с готвенето като цяло. Нашата веган страница в Instagram също може да намери последователи във фитнес зоната. Хештегове като #machdichwahr или #derwilleindir са се утвърдили там.
Затова вземете под внимание хаштаговете, които са известни на сродни общности, за да „докоснете“ заинтересованите потребители. Не виждайте хаштаговете само като средство за привличане на внимание към отделната снимка, но и за обръщане към потребители, които може да се интересуват от темата на вашата страница като цяло.
4. Използвайте местни хаштагове
Много Instagramers използват приложението, за да откриват нови неща. Например търсите собствения си град като хаштаг и разглеждате най-новите снимки. Перфектен начин да покажете местния си бизнес на тези потребители. Така че не просто добавяйте местоположение към снимките си, но също така използвайте имената на кварталите или градовете, които са от значение за вас като хаштагове.
Има добри хаштагове - има и по-добри
По време на търсенето ще попаднете на различни хаштагове. Как решавате дали да ги използвате за страницата си в Instagram? Тези три критерия може да бъде полезно:
Първо: Колко публикации бяха публикувани под хаштага? Колкото повече от тях, толкова по-известен е хаштагът. Не искаме хаштагове, които са много популярни, но не искаме и хаштагове, които никой не знае. Тази проверка показа например, че само около три хиляди публикации са публикувани под хаштаг #deutschlandvegan. Под #vegandeutschland обаче има петдесет хиляди. Логично вторият Хахстаг ни носи повече от първия.
Фигура 2: #vegandeutschland очевидно е по-известен от #deutschlandvegan.
Второ: Съответства ли съдържанието на хаштага? Проверете съдържанието на приносите. Някои хаштагове толкова често се „злоупотребяват“ или използват в съвсем различен контекст, че би било по-добре да държите ръцете си далеч от тях.
Трето: Блокиран ли е хаштагът в Instagram? Ето какво се случва, когато търсите символа # hashtag # патладжан:
Фигура 3: Бележката „Няма намерени хаштагове“ е знак, че хаштагът е блокиран.
За да разберем защо някои хаштагове не са разрешени в Instagram, първо трябва да разгледаме условията за използване. Там се казва: „Не можете да публикувате в услугата никакви насилствени, голи или частично голи, дискриминационни, незаконни, обидни, омразни, порнографски или сексуално внушаващи снимки или друго съдържание.“
Следователно е разбираемо, че Instagram изключва от употреба хаштагове, свързани с такова съдържание. Защо символът на патладжана е блокиран - което оставяме на вашето въображение ...
Какво се случва, ако все още използвате един от тези блокирани хаштагове? Противно на очакванията, не получавате съобщение за грешка или предупреждение. Вашата снимка ще бъде публикувана както обикновено - но няма да бъде намерена с помощта на търсенето на хаштаг! Дори ако сте използвали 29 други "разрешени" хаштага, вашата снимка ще бъде премахната от цялото търсене заради този един хаштаг. Няма официален списък с блокирани хаштагове, но търсене в Google (напр. „Забранени хаштагове в Instagram“) предоставя текущи статии по тази тема.
Създаване на набори от хаштагове
Сега сте се огледали и сте намерили някои хаштагове. И по-нататък? Най-добре е да създадете бележка (например на смартфона) и структурира хаштаговете в тематични блокове от макс. 30 броя (Нямате право да публикувате повече под снимка/видео в Instagram). След това тези набори от хаштагове могат да се добавят към публикациите в Instagram с просто "копиране и поставяне".
Използвам тези хаштагове за страницата си instagram.com/instamarketing.tipps.
Следователно нашата примерна веганска страница може да събира хаштагове, които се използват, когато се публикува рецепта. Друг набор от хаштагове се предлага под публикации за начина на живот, трети под теми за красота и т.н.
Моето заключение
Би било жалко, ако изображенията, в които влагате толкова много усилия и енергия, не достигнат до правилните хора в Instagram. Ето защо, особено в началната фаза, когато нямате достатъчно „собствени“ последователи, използването на стратегически подбрани хаштагове е от решаващо значение за успеха в Instagram. Важно е да използвате не само хаштагове, които описват действителното изображение, но и такива, които отразяват темата на вашата страница като цяло. Задайте си въпроса „Кой трябва да намери моите снимки?“ И потърсете хаштаговете, които тези потребители използват.