Инфлуенсърите в Instagram стават все по-малко важни
Не изглежда добре за влиятелните в Instagram: проучване показа, че харесванията на големите акаунти драстично падат. Маркетингът на инфлуенсъри отново ли намалява? Необходима е нова стратегия.
Всъщност инфлуенсър маркетингът в Instagram все още не е пораснал. През 2016 г. моделът наистина тръгна за първи път. Оттогава компаниите се борят за най-популярните Instagrammers, за да могат да продават продуктите си възможно най-автентично и съвременно.
Досега влиятелите на Instagram също бяха изключително важни. Виждате това от факта, че публикуваните от вас публикации генерират относително голям брой харесвания. Бихте могли да повлияете на голям брой хора.
нови предложения за работа
| Мениджър корпоративен маркетинг и социални медии (m/f/d) The Hosts Group GmbH в Мюнхен | |
| Мениджър маркетинг и социални медии (човек *) Apeiron Restaurant & Retail Management GmbH в Бон | |
| Работещ студент (m/f/d) маркетинг в социалните медии Experteer GmbH в Мюнхен |
Тъй като феновете взаимодействаха с влиятелните и влязоха толкова повече в контакт с продуктите, че най-добрите инстаграмери пускаха маркетинг за различни компании.
Влиятел на Instagram: процентът на взаимодействие сега е само 1,9%
Маркетинговата компания Influencer DB от Мюнстер обаче сега анализира колко потребители на Instagram оставят харесване в публикациите на влиятелния участник.
Резултатът вероятно ще предизвика безпокойство за големи акаунти: През първото тримесечие на 2019 г. процентът на взаимодействие за неспонсорирани публикации беше само 1,9%. Броят на харесванията е свързан с броя последователи.
В случай на платени командировки, процентът на взаимодействие беше най-малко 2,4 процента. Това означава, че спонсорираните публикации вече са по-популярни сред последователите.
Инфлуенсърите оказват по-малко влияние върху своите последователи
За сравнение: преди три години цифрата за неспонсорирани вноски е била 4,5 процента - повече от два пъти по-висока. През 2016 г. платените вноски достигнаха процент на взаимодействие от най-малко четири процента.
Според изследването са засегнати влиятелни лица от Instagram от всички области. Фактът, че феновете и последователите вече не обичат да общуват с тях, се казва преди всичко поради невероятното количество снимки от видеоклипове в платформата. Освен това потребителите се дразнят от все по-спонсорираните вноски.
Авторите на изследването вярват, че потребителите просто превъртат все повече и повече нови публикации, защото те не са достатъчно интересни. Това поведение може да се дължи на изключително краткото им внимание.
Малките акаунти са по-популярни от големите
Големите влиятелни лица в Instagram се борят все повече за вниманието на своите последователи. От друга страна, малките акаунти се справят сравнително по-добре: инфлуенсърите, които имат между 1000 и 5000 последователи, постигат процент на взаимодействие от 8,8 процента.
Предполага се, че това се дължи на факта, че по-малките акаунти обикновено имат по-лична връзка с феновете си. Те взаимодействат повече със своите последователи, като например отговарят на директни съобщения и отговарят на коментари.
Въпреки това, колкото повече последователи има даден инфлуенсър, толкова по-ниска е степента на взаимодействие сега.
Инфлуенсърите и компаниите в Instagram се нуждаят от нова стратегия
За компаниите, които работят в тясно сътрудничество с влиятелни лица, резултатите от проучването са тревожни. Ако Instagram продължава да разчита на обществени харесвания, може да се наложи да преосмислят стратегията си.
Тъй като много компании се ориентират към броя последователи, които влияещият може да покаже. Но според Фин Клаузен, който освен всичко друго се грижи за някои национални футболисти в областта на социалните медии, ангажираността е много по-важна.
В интервю за BASIC thinking той каза, че органичният обхват продължава да намалява и че много фенове изобщо вече не виждат публикациите на инфлуенсъра.
Възможните планове за Instagram без харесвания обаче вече бяха изтекли в интернет. Ако смятате, че и без това ниският процент на взаимодействие може да спадне още повече, непубличните показатели за влиятелните лица в Instagram трябва да са нещо като благословия.
Безплатно ръководство за LinkedIn!
Регистрирайте се сега за нашия седмичен BT компактен бюлетин. Като благодарност ви даваме нашата Ръководство за LinkedIn.
Но дори и в този случай инфлуенсърите и компаниите ще трябва да разработят нов подход, за да задържат последователи по-тясно и да спечелят нови фенове.
Освен това възниква въпросът как тогава човек иска да измерва личния успех на платформата. В края на краищата бихте знаели само вашите харесвания, но не и тези на състезанието.