Индекс - Икономичност - Coca-Cola заменя Nestea с нов сладолед
Феновете на бутилираните безалкохолни напитки може би са забелязали, че преди няколко седмици в хладилниците на кока-кола в магазините в Унгария се появи нова напитка Fuzetea. Въвеждането му е част от нова корпоративна стратегия и в дългосрочен план ще означава, че Nestea, която се предлага на пазара досега, ще бъде премахната от портфолиото на Coca-Cola. В Унгария обаче засега това няма да е така, освен новата марка, обичайният леден чай, споделен с Nestle, също ще остане известно време в дистрибуцията на Coca-Cola.
Отделянето на Nestea от продуктите на Coca-Cola е известно от една година, като двете компании обявиха миналата пролет, че ще бъдат на отделен път на пазара за заледяване след 16 години сътрудничество. Nestlé и Coca-Cola са съоснователи на Beverage Partners Worldwide през 2001 г. за пускане на пазара на Nestea и BPW ще бъде ликвидирана. Решението се основава на факта, че Nestea е все по-оспорвана от конкуренцията (като Lipton, съвместно предприятие между Pepsi и Unilever) и че и без това глобалният пазар на безалкохолни напитки претърпява значителни промени. И Coca-Cola, и Nestlé искат да адаптират своя чай към това, но те вече правят това отделно.
Разпространението на здравословен начин на живот в развитите страни не е било добро за компаниите за безалкохолни напитки. Все по-широк слой от клиенти се страхуват от допълнителен прием на захар и изкуствени добавки, докато консумацията на безалкохолни напитки намалява. Но тъй като това не означава, че търсенето на бутилирани напитки обикновено е изчезнало, има решение: да започнем да прокарваме продуктовата гама в посока, която е по-желана (или изглежда съвместима) със здравословен и екологичен начин на живот за потребителите .