Икономика Остри неща - Икономика - Tagesspiegel Mobil
Високи технологии или острие? Като тийнейджър той решава как мъжът си бръсне брадата
Повечето мъже го правят веднъж на ден, обикновено рано сутрин. Веднага след като последният сън се изтрие от очите им, те се блъскат в банята и демонстрират преди първото кафе дали са по-емоционален тип или принадлежат към технократичната фракция. Защото всичко това се казва, че е очевидно, когато се бръснете.
„Мокрите самобръсначки се възприемат като много по-емоционални хора от сухите самобръсначки - и като по-лоялни съпрузи“, казва Питър Вос, ръководител маркетинг в Wilkinson Sword, производител на остриета. Но това също може да е слух, казва той. Много по-сигурно обаче е знанието, че мокрите самобръсначки все още са все по-голямо мнозинство - и че въпреки че използването на пяна и остриета се смята, че отнема повече време, отколкото да се стигне до електрическата самобръсначка. „Заблуда“, както казва Вос.
Може би специалистът по продажбите трябва да каже това. Неговият работодател Уилкинсън, заедно с конкурента Gillette (реклама: „За най-доброто при мъжете“), доминира на пазара на мокри бръсначи. Сред неговите клиенти са почти 60 процента от германските мъже с брадат възраст - и все повече жени също.
Компаниите са разделени само с едно острие, но иначе цяла философия: Докато самобръсначките на Уилкинсън с две остриета премахват стърнищата, Gillette работи с три остриета. Първото острие повдига мустаците, така че номера две и три да могат да ги отрежат по-добре. Но колкото и остри да са краищата - дали бръсненето завършва без порязвания и по-късно възпаление зависи от много други фактори: повърхността на кожата, чувствителността и уменията.
Защитна лента срещу порязвания
Производителите инвестират много в надграждане на своите самобръсначки с все повече и повече високи технологии. Най-новият продукт на Wilkinson е "Протекторът 3D Diamond". Уредът има вградена защитна лента - микрофини проводници, които са поставени пред остриетата и са предназначени да поддържат кожата на безопасно разстояние. Освен това пакетът с остриета може да се премества в три измерения и следователно е много гъвкав. Това също служи за защита: Ако самобръсначката е поставена върху стърнището с прекалено голям натиск - типична грешка за начинаещи - остриетата се прибират и вече не могат да режат кожата. „Това е най-безопасният мокър бръснач в света“, обещава маркетинг специалистът от Уилкинсън Вос, „без значение как го правите.“ Остриетата с протектор с покритие с диаманти трябва да режат мустаците „почти толкова добре, колкото диаманта.
Пазарният лидер Gillette също се опитва да плени своите клиенти с високотехнологични технологии. Току-що беше представен новият “Mach3 Turbo”, който трябва да се появи на германския пазар през март и ще бъде произведен в Берлин. Производителят обещава, че новите "антифрикционни" остриета трябва да се плъзгат по стърнищата с още по-малко усилия. Според Dirk Heinzl, ръководител маркетинг в Gillette, това трябва да помогне за предотвратяване на дразнене на кожата още по-добре - "не само при бръснене със зърното, но и при бръснене срещу зърното". Въпреки високотехнологичните предложения, една трета от мъжете предпочитат да използват най-простите евтини самобръсначки - и броят им нараства. Компаниите отдават това на все по-тесните портфейли на много хора. Най-продаваният продукт на Wilkinson не е „Протекторът 3D Diamond“ за по девет евро всеки, а простата версия с едно острие „Protector“, която може да се получи за пет за 50 цента.
Производителите наблюдават и друго предпочитание сред по-младите мъже: Все повече от тях се обръщат към добрата стара самобръсначка. Професионалните фризьори имат представа защо това може да бъде: Острите ножове са най-добрият начин за контуриране на ръбовете на брадата - след като се научите да използвате ножовете.
Мъжете рядко се променят
Дали мъжете ще се бръснат мокри или сухи, се решава през юношеските им години. „Момчетата проверяват бръсненето на баща си и марката“, казва професионалистът по продажби Вос. Само шест до седем процента от мъжете по-късно превключват между системите, останалите се придържат към познатото. Най-важният аргумент на групата сухи бръсначи е преди всичко удобството. Много мъже използват електрически самобръсначки, защото е по-бърз и по-малко тромав. От друга страна, сухите самобръсначки са по-малко старателни от остриетата.
Но без значение как работят системите от производители като Philips, Braun, Grundig или Panasonic - те не правят много един за друг, установи Stiftung Warentest. Всички устройства се бръснат добре и внимателно. И така, това, което е от решаващо значение, са съвместимостта, цената и обработката. „Човек просто трябва да го изпробва в живота си“, казва Дагмар Визе, която продава самобръсначки в KaDeWe в Берлин. Особено при начинаещите няма значение с коя самобръсначка да премахнат брадата си. „Докато кожата е все още гладка и опъната, всяка система е добра“, казва продавачката на KaDeWe Wiese. Става наистина трудно само в напреднала възраст.
Philips разчита на въртяща се система с три бръснещи глави за своите самобръсначки, които хващат и отрязват дълги и къси стърнища.Най-скъпите модели от серията “8870” на производителя струват около 260 евро. От друга страна, в сравнение с евтините версии за 49,99 евро, те не само са много по-еластични към кожата, но и се перат.
Braun разчита на система за бръснене на фолио. Стърнищата на брадата, стърчащи през филма, се смилат от блок остриета отдолу. И тук най-скъпият модел “7680” (около 240 евро) има специална услуга: След употреба бръсначът се поставя с главата надолу в предоставената кутия за почистване. „След 15 минути отново е чисто“, казва продавачка. Устройството може да издържи 30 почиствания, след което се изисква нова кутия. Марен Питърс