IGTV Всичко, което трябва да знаете за телевизионния формат на Instagram

трябва

Препоръчвам това ръководство за Instagram за бизнес. Можете да овладеете социалната мрежа за нула време!

Видеоплатформата на Instagram може най-добре да бъде описана като „подбрана телевизия чрез приложение“. IGTV имитира успешната концепция на YouTube и сега иска да се докаже заедно с конкуренти като Snapchat и TikTok.

Всичко, което трябва да знаете за IGTV и как компаниите могат да го използват особено ефективно в маркетинга на социални медии, може да намерите в тази статия.

Какво е "IGTV"?

IGTV, или „Instagram TV“ стана 2018 г. като самостоятелно видео приложение публикувано, но вече е интегрирано и като функция в самия Instagram. Платформата се характеризира с по-дълги формати на движещи се изображения (от една до 60 минути), която потребителите могат да използват както чрез отделното приложение, така и чрез класическо качване в Instagram може да се публикува.

От самостоятелното приложение до разширението Instagram

IGTV стартира като независимо приложение. В категориите За вас, Следване, Популярно и Продължаване на гледането, потребителите на Instagram могат да видят съдържанието на профилите, които вече са следвали в Instagram. По-ниските нива на взаимодействие и по-успешната конкуренция (напр. Snapchat и TikTok) доведоха до промяна на курса на дъщерното дружество на Facebook. Преразгледана е не само структурата на независимото приложение, но и връзката към Instagram.

Потребителите вече имат достъп до съдържанието на IGTV по два различни начина:

  1. за отделно приложение IGTV или
  2. чрез интеграция в Instagram Stories и Instagram Profiles

Структурата на приложението IGTV

Едно кликване върху приложението и потокът започва. На потребителите се предоставя директно съдържание веднага щом го направят Обадете се на IGTV. Видеоклиповете все още се показват от потребители, които зрителите вече са виждали в Приложение за Instagram както и препоръки, генерирани от алгоритми.

Структурата на приложението е опростена. Началната страница представя видеоклипове, които са особено подходящи за потребителите. В изгледа можете да превключвате между различни категории:

  • Абонирани
  • Популярен
  • разбира се
  • запазени

В допълнение, интегрирана функция за търсене (символ на лупа) позволява откриването на нови канали - в момента обаче можете да търсите само потребители, но не и ключови думи.

Забележка: Връзката между IGTV и Instagram в момента все още е в бета версия. Instagram винаги първо тества нови функции по този начин, поради което структурата и връзката на двете приложения понякога се различават между потребителите. Съвсем наскоро например бутонът IGTV беше премахнат от началния екран на Instagram.

„Първо мобилни устройства“ остава най-важният аспект

Разработчиците на Instagram също са приложили подхода „първо мобилен“ към Приложение IGTV прехвърляне. Поради предимно мобилната употреба, видеоклиповете първоначално бяха в вертикален пълен формат в 4: 5 или 9:16 за смартфони показани. Обаче оплакванията от общността означаваха, че от началото на 2019 г. видеоклипове могат да се добавят и в пейзажен формат.

Ако потребител зареди a хоризонтална скоба високо, първо се играе вертикално. Бутон за увеличение в долния десен ъгъл на видеото може да се използва за превключване в хоризонтален режим.

Дължина на видеото по IGTV

The Видеоклипове на IGTV разрешено да за между минута и час бъда. Повечето потребители обаче ще могат да публикуват видеоклипове само до десет минути. Понастоящем по-дълги формати са запазени за проверени акаунти или избрани автори на съдържание.

Интеграциите на IGTV видеоклипове в Instagram

Освен отделното приложение, потребителите могат да имат достъп и до IGTV чрез интеграция в Instagram. Връзката може да бъде направена по следните начини:

  • раздела Explore (лупа),
  • Истории и публикации в емисии от други потребители
  • Профили на други потребители

Ако кликнете върху символа на лупа в Instagram, ще бъдете насочени към страницата Explore на приложението. Тук ще намерите иконата IGTV като първия бутон под полето за търсене, който ще ви насочи към широк спектър от видео съдържание. Както в самото приложение IGTV, тук също можете да сортирате съдържание според „Абонирани“, „Популярни“, „История“ и „Запазени“.

От друга страна, само това Съдържание на IGTV на конкретен потребител, отидете на съответния профил. До емисията със снимки ще намерите колона, в която са изброени всички Качвания в IGTV на избрания потребител се съхраняват.

Друг начин за получаване на видеоклипове от IGTV е директно чрез емисията с истории или приноси. Потребителите, които също са активни в IGTV, могат да зададат линк към своите творения тук, за да привлекат вниманието на вашите последователи в Instagram към тях.

Качете видео съдържание чрез IGTV или Instagram

Видеоклипове за IGTV може да бъде качено чрез свързаното приложение или нормалното качване в Instagram.

Качете чрез приложението Instagram

  1. Отворете приложението Instagram. Щракнете върху бутона +, за да създадете нова публикация.
  2. Качете видеоклип, който е по-дълъг от 60 секунди. След това кликнете върху „Напред“.
  3. Появява се съобщението „Споделяне като ...“:
    • Кратко видео: Видеото може да бъде споделено до 60 секунди в нормалното подаване.
    • Дълго видео: Видеото може да бъде публикувано като предварителен преглед в емисията на Instagram. По-дългият вариант е публикуван на IGTV.

Изберете втората опция за качване на видеоклип в IGTV. Прегледът препраща директно към видеоклипа на IGTV.

  1. Следващата стъпка е да дефинирате изображението на заглавието на видеоклипа.
  2. След това задайте заглавие и описание.
  3. Също така е възможно да се задават и създават серии.

Поредиците могат да се използват, за да покажат, че съдържанието принадлежи на определена тема или че видео форматът се появява на редовни интервали от време. Всички качвания на определена поредица са обобщени в потребителския профил като в плейлист.

Качете чрез приложението IGTV:

  1. Отворете приложението IGTV. Кликнете върху бутона + в горния десен ъгъл.
  2. Изберете видеоклип с дължина поне 60 секунди. По-късите видеоклипове са сиви в изгледа и не могат да бъдат избрани. След това кликнете върху „Напред“.

Оттук следвайте инструкциите, описани по-горе от стъпка 4.

Вграждане на IGTV: Повече изгледи чрез визуализация в Instagram

Вероятно най-важната стъпка, която IGTV предприе през 2019 г., беше сливането и интегрирането на функцията в класическото приложение на Instagram. Разбирането на двете приложения като симбиоза, а не като отделен склад е особено изгодно за професионални потребители като влиятелни лица, автори и марки, които след това могат да разпространяват съдържанието си точно там, където е тяхната общност, а именно в самия Instagram. Това предлага също и за зрителите, които вече могат безпроблемно да преминат към IGTV в Instagram, за да консумират по-дълго видео съдържание там - всичко това, без да се налага да напускат приложението.

Ако публикувате IGTV видео днес, можете да използвате Визуализация в емисията на Instagram насочете вниманието към него. 15-секундни видеоклипове на живо могат също да бъдат публикувани в история на Instagram с помощта на функцията за споделяне. Освен това всички публикувани видеоклипове на IGTV са вградени в потребителския профил.

За да публикувате видеоклип в IGTV и да публикувате визуализация в емисията на Instagram, направете следното:

  1. Създайте видео публикация на IGTV или чрез приложението Instagram (вижте инструкциите по-горе).
  2. Активирайте „Преглед на публикация“ в последната стъпка от публикацията.
  3. След това кликнете върху „Публикуване“.

Прегледът вече ще бъде публикуван като 60-секундно видео в емисията на Instagram. Бутон в долния ляв ъгъл на клипа позволява на зрителите да преминат към IGTV още в началото. Ако обаче погледнете тийзъра изцяло в Instagram, ще получите след минута Бутон „Преглед на следващия“ избледня. Кликването върху призива за действие отвежда потребителя директно до IGTV, където той може да гледа видеото в пълна дължина.

Защо IGTV си струва за компаниите

В момента IGTV се обогатява с висококачествено съдържание, предимно от автори и влиятелни лица. Но видео платформата предлага на компаниите и големи предимства: По-щедрият видео формат им дава възможност да създават особено изчерпателно и ориентирано към потребителите съдържание за своите зрители. По същия начин може Съобщение за марка и Корпоративна философия може да се предаде по-изчерпателно чрез по-дълги видеоклипове.

Въпреки че монетизацията и рекламите все още не са съществували, вероятно е IGTV също да догони конкурентите си YouTube и Snapchat. Или Видеоклипове в поток както и Формати за откриване са възможни на платформата. От маркетингова гледна точка Instagram през последните години се превърна в канал за социални медии, разположен между реклами, влиятелни кампании и избрано съдържание от блогъри. Следователно е твърде вероятно IGTV да се включи и в онлайн рекламата в обозримо бъдеще.

IGTV предлага възможност за публикуване на висококачествено видео съдържание с дължина до един час. Това може да стане или чрез функцията IGTV, интегрирана в Instagram, или чрез отделно приложение IGTV на iOS или Android. Сливането с Instagram през 2019 г. осигури по-добра видимост на видеосъдържанието и също така даде възможност на компаниите да достигнат директно до целевата група с посланието си за марката.

С по-щедрия видео формат, на потребителите на Instagram се предлага изкусителна алтернатива на тежкотоварните в този сектор от 2018 г. насам. YouTube, TikTok и Snapchat имат право да се обличат топло.

Заглавно изображение: Sefa Kart/Getty Images Plus

Първоначално публикувано на 18 февруари 2020 г., актуализирано на 12 юни 2020 г.