Игрите за затлъстяване Спорт A-Z
Актуализирано: 20.01.19 - 15:02 ч
Основният спонсор McDonald's има клон в Олимпийското село.
Олимпия трябва да рекламира спорта, но е и маркетингова машина за производителите на мазнини. Олимпийските спонсори като McDonald's и Coca-Cola противодействат на една от централните идеи на движението.
От Рони Блашке
Великобритания е най-дебелата държава в Европа “, пише изследователят по хранене Малкълм Кларк в новото си проучване. Шестдесет процента от възрастните и 30 процента от децата са с наднормено тегло или затлъстяване, а нездравословната диета води до по-ранна смърт за 70 000 британци всяка година - високи нива в Европа. Политици от всички лагери изразиха надеждата си, че Олимпийските игри ще насърчат повече движение. Кларк има съмнения.
Игрите трябва да представят образци за подражание, техните организатори говорят за справедливост, толерантност? и здравословно хранене. Как отговаря на този имидж, че двама от най-важните спонсори на Международния олимпийски комитет (МОК) са McDonald’s и Coca-Cola? В своето проучване Малкълм Кларк от базираната в Лондон консултантска организация по хранене Children’s Food Campaign показва как калориите, мазнините и захарта доминират в маркетинга на най-големия спортен фестивал, който трябваше да покаже на младите хора здравословен начин на живот още от основаването.
Спонсорите не носят много пари
МОК винаги твърди, че Олимпиадата не би била възможна без тези спонсори. Кларк отговаря: „По-малко от десет процента от цената на игрите в Лондон идва от спонсори. Само два процента от четиригодишните приходи на МОК идват от McDonald’s и Coca-Cola. "Това съответства на 140 милиона евро, много пари, но измерено спрямо дохода от глобалните телевизионни права: фъстъци. Въпреки този дял и двете марки се радват на изключителност в своите бизнес области в олимпийския свят, като по този начин предотвратяват разнообразна гама от предложения в спортните съоръжения. „Много е трудно да се храните добре“, казва Кларк. „Колко време мислите, че родителите трябва да търсят салата или плодове в Олимпийския парк?“
Маркетингът за угояване започна рано: Coca-Cola придружи 70-дневната факелна релета с музикални плувки, танцуващи жени в червени ризи и безплатни продукти, около осем милиона души проследиха турнето. McDonald’s инвестира в телевизионни спортове, социални медии, състезания и раздаде около девет милиона талисмана с менютата на децата си. На олимпийския обект са отворени четири ресторанта за бързо хранене, включително най-големият в света с 1500 места. „Журналистите обичат суперлативи“, отбелязва Кларк. "Това направи заглавия по целия свят."
Ник Хиндъл, вицепрезидент на McDonald’s във Великобритания, също спря до големия ресторант преди игрите. Той каза: „Знаем, че нашата марка поляризира. Но за много семейства е съвсем нормално да ни посещават заедно. Ние подкрепяме младите хора в спорта по различни начини. ”Изпитана стратегия: Coca-Cola и McDonald’s обединяват своите продукти със спорта и победителите на олимпийските игри, те от години популяризират масови дейности от младите хора и насърчават упражненията. „Това ги прави да изглеждат по-безобидни“, казва Кларк. „Но упражненията са само част от решението на наднорменото тегло. Здравословната диета също е важна - тези компании потискат това. ”Обществото ще усети последиците от този масивен маркетинг в дългосрочен план. Вече има 1200 клона на McDonald’s във Великобритания.
Относно спорта до пазарно господство
Университетът в Сидни е изследвал последствията, използвайки примера на Австралия. Повече от половината от анкетираните деца успяха да посочат спортно събитие, спонсорирано от McDonald’s или Coca-Cola. Почти 40 процента харесаха компаниите заради спортната връзка. МОК удължи договорите с двете компании до 2020 г. Малкълм Кларк и кампанията за хранене на деца се опитват да убедят политиците да не позволяват отново такова господство на пазара. Световната купа по ръгби ще се проведе в Англия през 2015 г., последвана от световното първенство по лека атлетика две години по-късно в Лондон.
„Темата е противоречива и в МОК“, казва Валтер Трьогер, дългогодишен член на германския комитет. „И това ще продължи да се обсъжда.“ Президентът на МОК Жак Рог изрази съмнения относно партньорството с производителите на мазнини в интервю за Financial Times преди игрите. Няколко дни по-късно той изложи своите изявления в перспектива - под натиска на корпоративното управление?
Зимните игри ще се проведат в Сочи след две години, а Летните игри през 2016 г. в Рио де Жанейро. „Южна Америка е важен и разширяващ се пазар“, казва Малкълм Кларк. "Възможно е пазарните правила да бъдат взети още по-малко сериозно." Кларк се надява, че ще има и критични оценки на спонсорите в Бразилия. Заглавието на неговото проучване трябва да остане актуално: "Игрите за затлъстяване."