IfM; Естония
С 1,3 милиона жители Естония е една от най-населените страни в ЕС. За да работят рентабилно, медийните доставчици са принудени да насочват съдържанието си към цялото население на страната. Около една трета обаче не са естонци - има голямо рускоезично малцинство (около 25%), което допълнително разделя и без това малкия пазар.
Въпреки това медийният сектор в Естония е динамичен и конкурентен пазар. Изборът на медийни предложения има широк спектър, въпреки малкия брой потребители. Големият брой рускоезични медии е особеност, която засяга целия пазар.
След съветското управление естонският медиен сектор се превърна в днешно изобилие от предложения само след някои първоначални трудности. Перспективите с ниска печалба първоначално възпираха западните инвеститори и караха други, бивши страни от Източния блок да изглеждат по-доходоносни.
Днес медийният пазар на Естония е особено впечатляващ поради големите си дялове в онлайн зоната и техническата модерност (още през 2010 г. - пет години преди плана - се извърши пълното преобразуване в цифров сигнал във всички програми).
Икономическата криза между 2008 и 2010 г. удари и Естония, но от 2012 г. се наблюдава силна възходяща тенденция, която се възползва по-специално от силния износ. През 2012 г., една година след въвеждането на еврото, Естония беше единствената държава в ЕС с увеличение на националния бюджет.
Жители: 1,32 милиона (октомври 2014)
Религии: Евангелско-лутерански и православни (неестонската част от населението е доминирана от руски православни)
Най-големият град: Талин (430 000 жители)
Форма на управление: Парламентарна демокрация
Държавен глава: Тоомас Хендрик Илвес (от 9 октомври 2006 г.)
Ръководител на правителството: Taavi Rõivas (Реформаторска партия, от 26 март 2014 г.)
Член на ЕС от: 2004 г.
Процент на безработица: 7,5% (септември 2014 г.)
Публичен дълг като процент от БВП: 10% (2013), 6,1% (2011)
Бюджетно салдо спрямо БВП: -0,42% (2014), + 1,21% (2011)
Дял от глобалния БВП 2014: 0,03% (2013)
Общи приходи от реклама: 76,4 милиона евро (2013), 72,2 милиона евро (2011)
Ежедневно телевизионно време на жител: 3 ч. 51 мин. На ден (2013 г.)
Най-големи медийни групи: Schibsted, Ekspress Grupp, Eesti Rahvusringhääling (ERR - State Broadcasting), Modern Times Group, Sky Media
Такса за излъчване: няма - обществените радио- и телевизионни оператори се финансират чрез данъци от държавния бюджет
Най-големите медийни групи в Естония
В своята история Естония често е била под чужда власт и следователно винаги е била топило на различни култури от Западна, Северна и Източна Европа. Така че не е изненадващо, че първият вестник не е публикуван на естонски, а на немски (1675 г., който между другото е и първият германски вестник, който се появява извън родината). То се появява едва през 1891г Postimees (Пощальон) първият редовен ежедневник. Днес по-специално рускоезичните медии съставляват голям дял от естонския медиен пазар.
По време на съветското управление от 1944 до 1991 г. в Естония нямаше свободна преса, но близостта на естонците до Скандинавия беше предимство - така че финландската телевизия можеше да се приема, особено в северната част на страната, която беше много популярна.
Още в края на 80-те години на миналия век под егидата на курса на Glasnost се развива новосъбуден и разнообразен медиен пейзаж. The Eesti Ekspress През септември 1989 г. е първият политически независим вестник, на когото е разрешено да излиза в управляваната от Съветския съюз Естония. Квази като рефлекс на времето на чуждото управление, свободата на печата в Естония е важен и защитен актив, който днес по-често противоречи на личните права.
В началото на 90-те години голяма част от естонския медиен пейзаж бяха приватизирани, въпреки че процесът беше по-бавен, отколкото в по-големите страни от Източния блок, които първоначално изглеждаха по-изгодни за чуждестранните инвеститори. Не всички новоучредени компании успяха да се утвърдят, така че по време на тази фаза имаше силни колебания и накрая сливане на канали и вестници. Естонското държавно радиоразпръскване беше цялостно реформирано и обединено през 2007 г. Eesti Raadio и Eesti Televisioon да се Eesti Rahvusringhääling (ERR).
Естония разчиташе на постоянното разширяване на Интернет в началото, така че към края на 90-те всяко училище имаше интернет връзка. Следователно онлайн секторът традиционно е от голямо значение и големите вестници вече достигат до повече хора с техните онлайн платформи, отколкото с печатни копия. Естония се фокусира и върху модернизацията по други начини - от юли 2010 г. цялото наземно радиоразпръскване може да се приема само цифрово.
Както в много малки европейски страни, нарастваща концентрация в големи медийни групи може да се наблюдава и в Естония. Норвежецът Schibsted Group Притежава няколко телевизионни и радиостанции и два от основните национални вестници. Естонецът Експрес група е вторият основен играч в медийния пейзаж с най-голям дял във вестникарския бизнес и най-важният онлайн портал. Други големи корпорации са шведските Modern Times Group и естонския Sky Media, всеки от които включва два телевизионни канала и няколко радиостанции.
Като цяло медийният пазар в Естония беше доста стабилен през последните години, броят на читателите на вестниците не се срина - както в някои други страни - те само леко паднаха в полза на онлайн порталите. Пазарните дялове в телевизията и радиото са доста стабилни от години и времето за използване също остава постоянно на малко под четири часа на ден.
Въпреки че все повече естонци получават информация онлайн, радиото остава основният източник на информация. Най-голямата промяна в телевизионния сектор през последните години се случи в областта на платената телевизия и в създаването на нови тематични канали, които се харесват особено на младите зрители.
Както в повечето европейски страни, естонската телевизия се характеризира с двойна система. Двете програми за обществена услуга Eesti Televisioon (ETV) и ETV2 изправени пред множество търговски канали. Секторът за обществени услуги не се финансира чрез пряка вноска, а от държавния бюджет. Около 15% от държавните разходи за ETV се заплащат от естонските частни оператори за изключителното право на излъчване на реклама - ETV спря да излъчва реклама през 2002 г.
Обществена телевизия
ETV излъчва първата си програма на 19 юли 1955 г., което я прави най-старата телевизия в Естония. От 1993 г. е пълноправен член на Европейския съюз за радио и телевизия (EBU). И до днес ETV е тесен пазарен лидер (15,6%) пред частните телевизионни оператори Канал 2 (15,1%). ETV2 беше въведен през август 2008 г., което съвпадна с олимпийските игри на годината. Станцията излъчва основно спортни, новинарски и детски програми, но с дял от 3,3% има доста нисък процент на аудитория.
В допълнение, два регионални оператора - Alo TV и Tallinna TV - установено. Първият излъчва в региона на университетския град Тарту, последният е основан през 2011 г. от градското правителство на Талин и има пазарен дял в цялата страна от най-малко 1%.
Частна телевизия
Channel2 и TV3 са двата най-успешни частни телевизионни оператора и с ETV също единствените, които имат двуцифрен пазарен дял. Kanal2 излъчва от 1993 г. и е част от норвежката група Schibsted, която притежава и някои от най-големите вестници в Швеция, Норвегия, Испания и Франция. Каналът излъчва основно американски, но също така и някои немски сериали и собствени продукции.
TV3 стартира своята програма през 1996 г. и принадлежи към най-голямата медийна група в Скандинавия MTG (Modern Times Group), който притежава множество канали в Северна и Източна Европа. До 2006 г. TV3 редовно имаше по-високи рейтинги от своя пряк конкурент Kanal2. Въпреки това, след като направи радикална промяна в програмата, той премина TV3.
Броят на телевизорите в естонските домакинства непрекъснато се увеличава. Около една четвърт от домакинствата вече имат два телевизора, а 9% използват три телевизора. По-малко от 5% изобщо нямат телевизия. Естонската телевизия може да се приема само цифрово от 2010 г. насам.
Раздел I: Среднодневни пазарни дялове на най-големите телевизии 2014-2015