HOMECORE тест, l; самата същност на уличното облекло BONNEGUEULE
Време за четене: 9 минути
Публикувано от Александър Франца на 12 декември 2013 г. 43
Актуализирано на 30 декември 2015 г.
Вече споменахме развитието на уличното облекло към по-трезв и градски стил с луксозна колекция. Сред всички исторически марки, участвали в появата на това движение, малцина присъстват и до днес. Такъв е случаят с Homecore, марка, която предефинира силуета на уличното облекло много преди всеки друг.
Зад марката Homecore мъж: Александър Гуарнери
Историята на марката Homecore е тясно свързана с историята на нейния основател Александър Гуарнери и начина му на живот. На 15-годишна възраст той открива хип-хоп чрез приятел на брат си. Истинско откровение за Александър, който прави "шамар" и веднага започва да посещава Zulu Party на Bataclan.
The Zulu Nation е организация, създадена в Ню Йорк през 1973 г. от американския DJ Afrika Bambaataa. Целта му е да популяризира, далеч от клишетата, предадени от гангста рапа (големи златни вериги, голи момичета и големи оръжия), истинските ценности на хип-хопа (уважение, дисциплина, надминаване на себе си ...) чрез дисциплини като танци, музика или дори графити. Целта е да се запазят младите хора възможно най-далеч от изкушението на бандите чрез предаване на мислене, основано на любов, мир и единство.
След това той започва да се включва в това „хип-хоп“ движение и се опитва да танцува, но бързо преминава към таг, дисциплина, която все още използва за проектиране на дрехи днес. Разкритието идва в гимназията, където той решава с приятел да пусне поредица ситопечатни тениски. Поради това той обедини сили със Стеф Коп, която по това време вече маркираше тениски на момичета. Предлагайки тениски със ситопечат, Александър отговаря на нарастващата нужда сред всички хип-хоп ентусиасти: тази от носенето на марка, която им позволява да заявят своята принадлежност към това движение. Дотогава никоя марка не предлагаше дрехи за рапъри/графити артисти ... Последните се обличаха главно със спортни марки (предимно Adidas и Fila). Следователно Александър наистина създаде нова дисциплина: тази на облеклото и изразяването на себе си чрез него. Още преди да се възползва от хип-хоп и да печели пари, дрехите за него са средствата да накара хип-хопа да съществува чрез укрепване на идентичността му.
Легендарната рап група Run DMC в анцуг Adidas.
Внимавайте, трябва да се помни, че дори в САЩ много малко марки предлагаха хип-хоп оферта. Следователно Александър беше пионер в тази дисциплина, като първият се обърна към този тип клиентела. FUBU пристигна много по-късно.
FUBU, емблематична марка за улично облекло, означава „За нас, от нас“.
В допълнение към малката си серия тениски, Александър редовно ходел напред-назад в Ню Йорк, за да връща продукти и марки, които по това време не можеха да бъдат намерени във Франция (маратонки, Carhartt, Manhattan Portage и др.), Които продаваше в магазин в Châtelet. Всъщност той се беше уговорил с управителя на магазин да предаде част от пространството си под наем, което беше озаглавил „Магазин в Ню Йорк“.
Началото на Homecore
Приключението „Магазин в Ню Йорк“ и сътрудничеството с управителя на магазина обаче приключиха. След това Александър Гуарнери и Стеф Коп решават да създадат собствен магазин, наречен „Double Source“, единственият хип-хоп магазин в Париж. Уморени да виждат как други магазини "копират" продуктовата си селекция, двамата партньори нямаха друг избор, освен да пуснат собствена марка, която да се откроява: Homecore стартира през 1992 г.
Логото на Homecore е център на тежестта, който символизира баланса и точността, търсени за всяка колекция.
С тази марка двамата партньори искаха да създадат нещо мощно от Франция, откъдето идва и думата „Homecore“. Тяхната амбиция? Покажете на американците, че не само те продават дрехи за улично облекло.
СЪЩНОСТТА НА МАРКАТА
Художествената линия е проста: те са били вдъхновени от това, което е направено в Съединените щати чрез прецизиране на общия силует. Тройната XL? Много малко за тях. Още преди да видят как уличният стил се развива, те вече предлагаха парчета, които са по-близо до тялото. Освен това Александър категорично отхвърля този етикет „улично облекло“, терминология според него редуцираща.
Александър беше един от първите, които отказаха толкова много цветове на чинос.
Все още според него „хип-хопът“ се е превърнал в маркетингов и търговски аргумент, твърде използван през 90-те години с вълната от марки като Com8 (лансиран от Joey Starr) или Bullrot Wear ... Време, когато брандовете карикатурират движението, за да го преобразят в стил "измет". Вече не се разпознава в този тип „улично облекло“, което е твърде карикатурно, той решава да раздели марката си на две: Homecore Dynamics (за основите на хип-хопа) и Homecore, за да реализира собствената си визия за стил на уличното облекло и да се изрази напълно ( клонът "Динамика" вече не съществува днес).