Хелена Рубинщайн, 93 години борба в индустрията за красота
"Няма грозна жена, само мързелива." Под този девиз една от кралиците на кралицата на красотата на всички времена, Хелена Рубинщайн, ще изгради целия си живот. И създаде бизнес за милиони долари, който я превърна от бедна полякиня, родена в еврейско гето в Краков, в една от най-богатите жени в света. Тя почина през деветдесетте си години, богата и известна, но със съжаление, че цената, платена за достигане на върха, в крайна сметка беше твърде висока.
На 1 април 1965 г. в Ню Йорк на 93-годишна възраст умира една от най-известните бизнес жени в козметичната индустрия. Хелена Рубинщайн, която приживе намери формулата на вечната красота, скрита в буркани с крем, туби с червило и кутии с пудра, с други думи, в грим във формата, която познаваме днес, имаше скромен произход, но големи амбиции. Най-голямата от осемте дъщери на неуспешен еврейски търговец в Краков (Полша), Хелена, е родена на 25 декември 1872 г.
Неотдавнашен портрет на Daily Mail гласи, че макар поне Хелена да не прелива от красота, майка й е била убедена, че момичетата, които е имала, ще пробият в живота чрез красота и любов. Предположението би било вярно за Хелена, но не както си го представя този, който я е донесъл на света. За учудване на родителите си, голямата им дъщеря беше решена да не бърка живота си с мъж твърде рано, така че в полската си младост Хелена отказа поредица от ухажори, последният от които беше 35-годишен вдовец.
Изглежда, че бащата в даден момент е решил дъщеря му да учи медицина, но миризмите в болницата разболяват Хелена и карат родителя да преоцени решението си. По-късно Хелена ще твърди, че има медицинско образование, което не е вярно.
Вместо да се омъжи, дръзката Хелена пише на чичото на майка си, който е установен в Австралия, и го пита дали може да дойде да живее с него. Ето как младата полякиня емигрира на австралийска земя, на възраст под 20 години. В багажа си като емигрантка тя имаше 12 бурканчета крем за лице, използван от майка й в Полша, крем, чиито „тайни“ съставки биха били батутът, който ще я превърне в истинска любовница на мехлемите за красота.
Съкровището на Карпатите
През 1899 г., когато продава първата си кутия сметана, Хелена осъзнава, че е открила златна жилка, възможност да изкара сериозни пари. Добър ценител на женската психология, Хелена реши да се възползва непрекъснато от желанието на своите събратя да има под ръка козметика, която да ги накара да се чувстват красиви. „Всяка жена може да бъде красива с малко усилия“, казваше Хелена, която решително отхвърляше съществуването на грозни жени. Как да не го направите, когато това е основата на вашия бизнес!
Преструвайки се, че е с четири години по-млада, бъдещата бизнесдама се нуждаеше от клиентела и то не каквато и да било, а такава, готова да похарчи големи суми пари, така че следва инстинктите си и изкарва прехраната си сред богатите любовници, в чийто дом работи. като камериерка или бавачка. Нейният безупречно бял тен се превръща в основен агент на влияние.
Въпреки че порцелановата кожа на Хелена е просто резултат от факта, че тя все още не е претърпяла въздействието на австралийското слънце, младата жена твърди, че тайните съставки на чудодейния крем могат да помогнат на всяка повредена кожа да стане това, което някога е била. Хелена казва на клиентите си, че мехлемът, който използва, е направен от стара фамилна рецепта от съставки, които включват редки растения, „намиращи се само в Карпатите“.
По-късно историците отбелязват, че чудотворните съставки всъщност са комбинация от сметана, бадемова есенция и вещество от кората на елата, която расте в Карпатите.
Обикновени съставки, изключителна цена
Слухът за чудодейния крем се разпространи с шеметна скорост в Мелбърн. Много клиенти я искаха, но доставките от Полша не успяха да отговорят на търсенето, затова младата жена си намери работа в аптека, с идеята, че ще може да приготви необикновената смес сама, а шефът й беше този, който той й показа тайните на занаята. Отсега нататък, образована за различни комбинации, Хелена добавя ланолин към рецептата на майка си и продава крема на огромна цена. Истинска бизнесдама, Хелена осъзна, че ниската цена ще изплаши купувачите, затова заложи на луксозна. „Жените трябва да имат впечатлението, че продуктът, който купуват, е напълно изключителен“, каза тя.
През 1905 г., няколко години след емиграцията в Австралия, Хелена има 100 000 британски лири в банковите си сметки и собствена линия продукти за красота - от сапуни и стягащи лосиони до почистващи препарати и кремове. Всички се продават в нейния салон за красота в Мелбърн, но също и по пощата.
Историците отбелязват още, че Хелена, съзнавайки своите недостатъци, е платила много пари, за да учи с химици и дерматолози, включително Марцелин Бертело, за да разбере как тъканите се регенерират, как могат да се облекчат бръчките, което е най-добрата диета. по-подходящо и ролята на упражнението за тонизиране на кожата.
Велика любов
Изобретателят на бурканчето ще се влюби и ще се ожени през 1908 г. за журналиста Едуард Тит, очарователен денди, но неспособен да й бъде верен. Историците отбелязват, че една сутрин, слизайки по стълбите на хотел в Ница, Хелена хвана съпруга си точно когато той страстно целуваше ръката на жена. Но беше късно да направя нещо друго. Мъжът беше неин бизнес партньор и както призна самата Хелена, тя го обичаше, но повече обичаше кариерата и парите си. И той насочи най-голямото си внимание към последното, с решителността на войник, който трябва да изпълни мисията си. По-късно в напреднала възраст тя с тъга признава, че сърцето й винаги е било разделено между хората, които е обичала, и нейната неизмерима амбиция.
Богатите клиенти задават тон
Фокусирайки се върху бизнеса, Хелена отвори салон за красота на улица Гафтън в Лондон. Тя решава да пусне набор от продукти за грим и се стреми да определи своите богати клиенти или по-скоро жените, които трябва да използват тази козметика. Надеждата на Хелена беше, че други жени ще копират тенденцията и бизнесът ще процъфти сам. За пореден път времето го доказа, че е прав. Марго Аскуит, съпругата на Хърбърт Аскит, тогава министър-председател, стана редовен клиент на салона и беше научена да се гримира. Когато съпругата на министър-председателя излезе от вратата на салона с червило на устните и лицето, измазано с грим, дамите от висшето общество в Лондон бяха впечатлени докрай и побързаха да я копират.
Така се ражда през 1909 г. гамата продукти за грим Helena Rubinstein. Хелена откри, че прилагайки червена сенка за очи върху скулите си, бузите й изглеждат по-здрави, дори това здраве да не е истинско, а просто извън кутията. Тя също препоръчва на клиентите да използват пастелна пудра за носа и гърлото и силни малини и боровинки за устните. Хронистите отбелязват още, че след като машината за печелене на пари е била открита, амбицията на Хелена няма граници. Той обичаше империята, която създаде, повече от хората около него.
Недоброжелателите й твърдяха, че въпреки че Хелена има двама сина - Рой и Хорас, тя не се стреми да бъде добра майка. Тя заведе децата си от Лондон до Париж и след това до Ню Йорк, в зависимост от нейните бизнес интереси, заедно с кохортите на бавачки и слуги. Твърди се, че Хелена е прегръщала децата си, когато й се е искало и ги е пращала да играят, когато й е омръзнало.
В биографията, публикувана от сина й Рой, една година след смъртта на известния козметичен дизайнер, той признава, че животът на майка му винаги е балансирал между бизнеса и семейството, в ущърб на последното. При тези условия провалите на семейството продължиха. Първият й съпруг избяга с един от служителите, очевидно това беше икономка. Хелена се утешава и четири месеца след развода, през юни 1938 г., се омъжва за избягал руски аристократ, около 20 години по-млад от нея, който я обича много. През 1955 г. обаче умира от инфаркт и Хелена е съсипана. През 1958 г. вторият й син Хорас също загива в автомобилна катастрофа.
Това беше най-горчивият удар. Постепенно апетитът й към бизнеса избледнява и тя е обзета от съжаления, че е пожертвала личния си живот, за да направи място за империя на красотата.
Хелена почина в Ню Йорк на 93-годишна възраст, като бизнесът й остана наследството на единствения й оцелял син. Моралът през целия живот на Рубинщайн? "Ако не бях направил това, някой друг щеше да го направи." Въпреки това, отбелязва Микеле Фитуси, в книгата й за Хелена Рубинщайн е трудно да се повярва, че друга жена би била толкова смутена, колкото и тя, и би се съгласила да плати толкова висока лична цена.