Характеристики на продуктите за красота - маркетинг

2. Характеристики на козметичните продукти

2.1 Потребителски свойства

Таблица 1. Класификация на потребителските свойства на козметичните продукти

красота

Козметичните продукти придават красив външен вид и здравословно състояние на кожата и косата и следователно имат голямо хигиенно, естетическо и психологическо значение. Те почистват, овлажняват, подхранват, укрепват, предпазват от неблагоприятни фактори на природата, премахват възпалението. Потребителските свойства на козметиката като цяло могат да бъдат разделени на следните основни групи:

Функционалните свойства, които определят ефективността на продукта, са най-важни за потребителя. В зависимост от предназначението на козметиката, изпълняваните от тях функции имат специфични характеристики: например за шампоаните това е измиваща, разпенваща способност, за дезодорантите - премахване на потта, за лака за нокти - сухота, за декоративната козметика - цвят и т.н. Най-важните функционални свойства на козметичните средства са:

Почистваща способност, която се характеризира с измиваща способност (за сапуни и гелове), почистващ ефект (за мляко, лосиони), тонизираща способност (за тонери), ексфолираща способност (скрабове, които премахват ороговелите люспи от повърхността на кожата и насърчават по-дълбоко почистване).

Козметичните свойства се проявяват чрез външния видим ефект на подобряване на състоянието на кожата и косата, благодарение на овлажняване, хранене, регенерация, подобряване на метаболитните процеси в кожата, в резултат на което еластичността и еластичността на кожата се увеличават, нейната цветът се подобрява, бръчките се изглаждат. Най-често използваните овлажнители са хиалуроновата киселина и органичните хидрокси киселини (ябълчна, лимонена, млечна). Тяхното действие е свързано с образуването на еластичен филм върху повърхността на кожата, който ограничава изпарението на влагата, като по този начин допринася за нейното запазване. Витамините (A, F, E), дрождните комплекси, липозомите се предлагат като хранителни компоненти.

Защитните свойства се осигуряват от слънцезащитни добавки, добавки, които осигуряват защитен фактор на стареене (продукти за дъбене), добавки, които осигуряват защита срещу ниски температури (кремове, предназначени за използване през студения сезон).