Характеристики на личността, склонна към шопахолизъм
В съвременното общество се наблюдава значително увеличение на шопохолизма сред подрастващите. За първи път психолозите започнаха да говорят за шопахолизма като болест още през 20 век. Произхожда от американското общество на материалното потребление и се разпространява широко по целия свят, насърчавайки стереотипите за успех, хармония и щастлив живот, зависими само от пазаруването, наложени от медиите [1]. В Италия, Испания и Шотландия около 50% от момичетата в юношеска възраст са изпаднали в пристрастеност към „магазините“. Според изчисления на психиатри, вече 10% от населението на света страда от шопохолизъм. И тази цифра има тенденция бързо да се увеличава, тъй като съвременните технологии значително улесняват процеса на пазаруване [2]. Юношите и младите възрастни съставляват най-голямата потребителска група. Детето в тийнейджърска възраст има право да печели собствени джобни пари, които може да похарчи за себе си. Ето защо на пазара започна да се откроява цял сегмент от търговия, насочена към тийнейджъри [3].
Въз основа на данните на А.Е. Орлова, една пета от населението на развитите страни не е в състояние да устои на ново нещо, независимо от нуждата му [2]. Според изследванията на S.A. Морозова, Е. Крапепелин, М. А. Петрова, Л. В. Левина, Н. В. Дмитриева, шопахолизмът е форма на нехимично пристрастяващо поведение, което е придружено от маниакална зависимост от закупуването на нови артикули с цел задоволяване на техните нужди, може да има подобни симптоми с други зависимости ... Ц.П. Короленко отбелязва, че всички зависимости възникват чрез последователно редуване на определени психологически състояния, когато силно преживяване, като емоционална болка, самота, се заменя с противоположното, т.е. положителни чувства, като по този начин наркоманът си спомня процеса на придобиване на този метод за възникване на положително състояние. „Пристрастяващото поведение се развива като субективна фиксация върху това, което човек смята за безопасно и успокояващо за себе си. Болезнените житейски събития в човек, който няма нито силата, нито способността да преодолява трудностите, пораждат нетърпима жажда за тяхното незабавно елиминиране или незабавно щастие “[4, с. 37]. Тъй като шопохолизмът е пристрастяване, купуването на нещо е причина за чувство на щастие или привързаност. Развитието на шопахолизма се влияе от стереотипите, които са се формирали в ранното детство. Чувствата, които децата изпитваха при получаване на подаръци или посещение на магазини, бяха добре запомнени от тях, образувайки привързаност, т.е. силна емоционална фиксация при получаване на „така желаната награда“ в магазина, което може да доведе до формиране на шопахолизъм.
Подрастващите, поради техните психо-възрастови характеристики, имат склонност към пристрастяващо поведение. Тази личностна тенденция има определени компоненти, които се появяват постепенно:
- Липса на мотивация за успех, до отказ да се разглежда като субект на дейност;
- Неформализирана функция на предсказване на поведението;
- Ниско ниво на самосъзнание, както и липса на умения за рефлексия;
- Ниско ниво на самоуважение до отхвърлянето на образа на собственото им „Аз“;
- Самозащита срещу дейности, когато възникнат трудности;
- Несъответствие между самочувствието и нивото на претенциите;
- Тенденцията към бягство от реалността в ситуация на фрустрация [1, с. десет].
Р.В. Овчарова отбелязва, че „невропсихичната нестабилност, акцентуациите на характера (хипертимни, нестабилни, конформни, истероидни, епилептоидни типове), реакциите на поведенческо групиране, реакциите на еманципация и други характеристики на юношеството се считат за провокиращи фактори на пристрастяващото поведение. Към тези фактори се отнасят и характеристиките, причинени от реакциите, характерни за този период: еманципация, групиране, хобита (хобита) “[5, с. 135]. В.Н. Марченко, А.В. Нияскина, В.Р. Шилова вярва, че основната причина за шопахолизма, както и другите зависимости, е стресът. Според тях всеки човек може да стане шопохолик, независимо от богатството и статута му. Следователно не всички хора, които обичат да пазаруват, са шопохолици. Шопохоликът е преди всичко този, който периодично, без да мисли за значението, цената и необходимостта на даден артикул, го купува, покупката е вид временно облекчаване на стреса [3].
Според резултатите от изследванията на А.Е. Орлова, когато човек е запален по пазаруване, способността му да мисли рационално и рационално намалява и в същото време напрежението в частите на мозъка, които контролират емоциите и приятните усещания, се увеличава значително, така че човекът по време на покупката може да изпита силно вълнение, еуфория. След извършване на ненужни покупки обаче мнозина съжаляват, изпитват съжаление, скръб, разочарование. О.Б. Симатова и К.В. Гранин вярва, че една от психологическите характеристики, характерни за хората, склонни към пристрастяващо поведение (включително шопахолизъм), е високото ниво на тревожност. Отбелязва се, че повишената тревожност причинява повишена мотивация за избягване и бягство от реалността, което увеличава риска от формиране на зависимост [6].
Ц.П. Короленко посочва следните причини за шопахолизъм:
- на хормонално ниво - липса на серотонин, който осигурява положителен емоционален фон на настроението;
- на психологическо ниво - липса на задоволителни взаимоотношения с родители, деца, чувство на неудовлетвореност от собствената личност, недостатъчна самореализация;
Като отделни причини за зависимост от покупки Ц.П. Короленко набляга на чувството за вина, вътрешна недостатъчност, конфликт и потискане на яростта [1]. Н.В. Дмитриева, Ц.П. Короленко, Л.В. Левин казва, че чувството за вина и срам у шопохолика възниква от неспособността да контролират собствените си желания и действия [7]. Пристрастяването към пазаруването, според Орлова А.Е., е придружено от временна загуба на контрол над действията им, от което се прави извод, че това е психическо отклонение от нормата. Някои психолози казват, че шопохолизмът е форма на нездравословна зависимост, като алкохол, наркотици или други психоактивни вещества [2]. По дефиниция S.A. Кулаков, шопахолизмът за много хора е заместваща зависимост, толкова пристрастена към алкохола, която е заменена от пристрастяване към пазаруването, като по-лесна. От страна на обществото шопахолизмът беше избран и дори одобрен като „по-малкото от две злини“ [8].