Характеристики на курсовата работа на пресконференция като метод за взаимодействие с публиката
Глава 1. Пресконференция като PR събитие
1.1 Пресконференция като PR метод
1.2 Етапи на подготовка и провеждане
1.3 Техническа поддръжка на пресконференцията
Глава 2. Анализ на пресконференции (на примера на няколко големи компании)
2.1 Пресконференции "Големите игри Мегафон"
2.2 Пресконференции "Дефиле на Нева"
Библиография
Сферата на дейност на PR специалист е не само формирането на политиката на компанията, участие в разработването на нейната стратегия, популяризирането на стоки и услуги на пазара. Една от най-важните задачи на PR мениджъра е да избере от общата маса хора - целевата аудитория, с която да установи и поддържа контакт, като формира положително мнение на тази аудитория за тяхната организация, използвайки различни средства, инструменти и методи за PR влияние.
В съвременното общество тази задача се осъществява най-ефективно чрез медийните канали. Известно е, че най-успешното средство за маркетингови комуникации е директният маркетинг (директен маркетинг), който включва пряко взаимодействие на хората помежду си, в случая това е организирането и провеждането на събития с участието на представители на медиите, по-специално пресконференции.
Актуалността на избраната тема се дължи на факта, че в Русия системата за взаимодействие между PR специалисти и журналисти тепърва започва да се развива, следователно не всички знаем за ефективността на това сътрудничество, осъществено в по-голяма степен на пресконференции, както и за влиянието, което това събитие има върху публиката.
Обект на представената работа е самата пресконференция, темата е събитие за медиите.
Целта на тази курсова работа:
- разгледайте характеристиките на пресконференция като метод за взаимодействие с публиката чрез медиен комуникационен канал.
В рамките на тази цел се решават следните задачи:
1. Считайте пресконференцията като PR събитие и метод за PR въздействие.
2. Очертайте етапите на подготовка и провеждане на събитието.
3. Анализирайте на практически примери всички положителни и отрицателни черти на това събитие.
Няколко пресконференции на големи компании ще бъдат разгледани като практически материал. ("Мегафон", "Дефиле на Нева")
Работата се състои от въведение, две глави, заключение и списък на използваната литература.
Въведението разглежда уместността на избраната тема, обекта и предмета на изследването, определя целите и задачите на работата, определя нейната структура.
Първата глава се занимава с теоретичен материал по тази тема. Втората глава е посветена на практическия анализ на пресконференциите, идентифицирането на успешни и погрешни действия при подготовката на това събитие.
В заключението се обобщават резултатите от работата, правят се окончателните заключения.
Глава 1. Пресконференция като PR събитие
медии за пресконференции
1.1 Пресконференция като PR метод
PR и медиите са две професионални области, чиято област е тясно свързана помежду си. Често успехът на представител на една от тези професии зависи от координираните действия на представител на втората. Днес светът е силно зависим от интерпретациите, правилата и анализите, които се разпространяват от средствата за масова информация, поради което връзката на PR специалист с журналисти трябва да бъде възможно най-ефективна, ползотворна и взаимно изгодна за двете страни.