Флот, закупен за кола
Един от най-известните гиганти на безалкохолни напитки в света имаше шестия най-силен флот в света. Случи се така, че Съветският съюз толкова много искаше да създаде една от известните марки в западния свят, че хвърли буквално всичко за успех.
Не разкриваме голяма тайна, източната управляваща федерация на биполярния свят се стреми не само да укрепи благосъстоянието на своите хора в полза на западната фабрика за безалкохолни напитки. По-скоро той искаше да разбие пипер под носа на своя американски опонент, доказвайки с факти, че съветската политическа и социална система също е в добра позиция да осигури устойчив, развиващ се свят без лукс.
Доста интересните взаимоотношения между велика сила и фабрика за напитки започват през 1959 г., когато Съветският съюз прави гостуваща изложба в Ню Йорк, представяйки инструментите на висококачественото съветско ежедневие и най-новите разработки в Русия и нейните сънародници. В отговор ръководството на Съединените щати организира програма по подобни теми до същото време, на която Никита Хрушчов, председател на съветския съвет на министрите, беше доволен да бъде поканен.
На американското изложение бяха представени всички известни местни компании, като IBM, Disney и разбира се Pepsi. Руската делегация беше придружена от тогавашния вицепрезидент Ричард Никсън сред кабинките на компании, които продават и поддържат американската мечта жива. Приближавайки се до отдел, показващ типична американска кухня, Доналд М. Кендъл, един от вицепрезидентите на Пепси, се появи до Никсън и прошепна в искането на вицепрезидента за инструкция: Никсън трябва да прекара американски пепси в ръцете на Хрушчов. Вицепрезидентът продължи, без да му мигне окото, Кендъл си помисли, че може би не е чул неговото предупреждение. Но минути по-късно той бе посрещнат от освежаваща гледка. Докато Никсън детайлизира местоположението на пералните и съдомиялните машини, които са неразделна част от американската кухня, той извика за освежаване. Кендъл веднага се блъсна и вътрешното стъкло изсъска. Миг по-късно хартиената чаша с надпис Pepsi вече беше в ръцете на Хрушчов. Светкавицата светна, направена е снимка на стойност повече от хиляда думи: първият човек на Съветския съюз с чаша Америка в ръка.
Интересното е, че за повечето членове на делегацията това беше първият път, когато той вкуси кола и повечето от тях формираха доста смесено мнение в ретроспекция. Мнозина оприличаваха аромата на лак за обувки. Всичко това обаче беше случайно за Кендъл. Снимката и PR победата, които спечели по този начин, му дадоха прав път към мястото на изпълнителния директор, който той направи шест години по-късно. Тогава двете страни се срещнаха. Лидерът на марковия гигант видя реална възможност за разширяване, за да се закрепи в непрозрачния, непроницаем за американските компании Съветски съюз. По същия начин Москва се опита да се възползва от всички движения, които биха могли да смутят или дори да възмутят американското политическо ръководство.