Ермитаж 2
Московски държавен университет
Икономика, статистика и информатика
Маркетингов тест
По темата за: "Ермитаж"
Студент 2-ра година
Белоусова Диана Игоревна
един. На какви пазарни нужди отговаря Държавният Ермитаж?
В момента Държавният Ермитаж отговаря на нуждите на пазара в културното възпитание и образование, като предоставя възможност на всички да се присъединят към съкровищата на руското и световно изкуство.
В съответствие с йерархията на Маслоу тук се задоволяват нуждите на 4-то ниво (лични нужди). Формално Ермитажът като музей трябва да бъде класифициран като развлекателен пазар. Но предвид нивото на удовлетворени нужди, най-високия статус на „продукта“, предлаган на потребителя, както и големия брой образователни и образователни програми, провеждани от музея (включително виртуални такива, на уебсайта), вярвам, че Ермитажът може да бъде отнесен към пазара на култура и образование.
2. Какви променливи могат да се използват за сегментиране (а) на потребителския пазар; б) пазара на организации?
И) Сегментиране на потребителския пазар.
Географско сегментиране ( регион, област, област, размер на града, плътност.)
Демографска сегментация ( възраст, пол, размер на семейството, жизнен цикъл на семейството, професия, ниво на доходите, образование, националност, религия.)
Поведенческа сегментация ( интензивност на потребление (ниска, средна, висока), степен на готовност за покупка (не знае нищо, знае нещо, информира се, интересува се), статус на потребителя (непотребител, бивш потребител, потенциален потребител) степен на лоялност (отсъства, средна, силен, абсолютен), полезността на покупката (икономичност, удобство, престиж).
Психографска сегментация ( ви позволява да разделите купувачите на групи в съответствие с характеристиките на техните личности и начин на живот.)
Б) Сегментиране на пазара на организации.
Демографска сегментация ( промишленост, размер на компанията, местоположение)
Сегментиране в съответствие с оперативната характеристика ( технология, статус на потребителя, обем на необходимите стоки/услуги.)
Сегментиране чрез закупуване на атрибут ( организация на възлагането, структура, структура на съществуващите взаимоотношения, политика на възлагане, критерий за възлагане.)