Ефективност на преобразуване в Adwords Search мрежи срещу дисплейна мрежа

Инструменти за предмет

показва

Ефективност на преобразуване в Adwords: Мрежи за търсене срещу дисплейна мрежа

Някой тествал ли е разликите в ефективността на преобразуване на Adwords между мрежите за търсене и дисплейната мрежа?

Ще ми бъде любопитно да знам някои цифри, ако има членове, които са тествали това.

(както и някои подробности за контекста, за изясняване: ниша, ако е възможно, ако е използвал точно съвпадение или широко съвпадение, и в частта с дисплейната мрежа, ако е нефилтриран или е използвал определени избрани разположения).

Бърз тест, направен за мен днес, ми показва 10% за дисплейната мрежа (в сравнение с търсенето с широко съвпадение с филтриране на отрицателни думи).

Мисля, че всичко зависи от нишата, имам adwords реклама в мрежата за търсене на ключови думи (нещо подобно)

"букети цветя за девици" красиви преобразувания (на точното съвпадение). Също така се опитах да популяризирам на „цветни букети“ или „цветя за момичета“ и имаше преобразувания, но цената им надхвърляше бюджета. За силно насочени реклами не мисля, че се препоръчва рекламиране в дисплейната мрежа.

PS: моята ниша е отслабването

Google казва, че търсенето е благоприятно за преобразуване, а излагането на съдържание - за осведоменост. Поне такава беше тяхната проповед на някои работилници.

Clax е прав, зависи от нишата, зависи от LP, зависи от ремаркетинга, зависи от експозицията. Но повечето реализации идват от търсене, обобщаващо.

Последно редактиран от Marius Cristian; 18 август 2012 в 13:05 .

Дисплейната мрежа е много готина за използване за кампании за ремаркетинг. А за онлайн магазините можете да подобрите конверсията, ако предлагате стимул (например купон, валиден за няколко дни).

В продължение на много години използвах само частта за търсене. Оптимизиран, преобразува чудесно. Това е така, защото се интересувах от директни конверсии.

Днес ситуацията е различна. Стигнахме прага, когато осведомеността започва да става все по-важна, навлизаме в зоната на брандиране. Все още се интересувам от реализации от дисплейната мрежа, до известна степен, поне за да покрия допълнителните разходи с Adwords. Мисля обаче, че е по-полезно за осъзнаване като G.

Започнах да уча за ремаркетинг. Принципът е лесен за разбиране, но ми е трудно да разбера как да го конфигурирам в Adwords.

--- По-късно Редактиране --- (Бях мързелив да натисна „Редактиране“)

Какво означава уикенд ден, когато потребителите са по-спокойни:

Днес преобразуването в дисплейната мрежа е почти същото като при директно търсене.

Можете да предоставите повече подробности относно:
1. локално/национално/глобално насочване
2. докладвайте целеви сайтове/цялата съдържателна мрежа
3. днешния обем и в сравнение със средното за други дни
4. продукт или услуга/ниша (подобен пример, не реалният)
5. обичайният процент на конверсия (общо и чрез съдържателната мрежа)?

Случаят ми се струва много труден за достигане, почти невъзможен без известен „скок“.

Това, което трябва да направя, е да мине повече време и да събера по-точна статистика. Мисля, че отнема 1-2 месеца за такъв анализ, преди да можете да направите точни заключения. Но разбира се можем да разберем нещо още по-бързо, например за 2 седмици.

Когато имам по-точни данни, ще се върна с тях тук - защо не? те могат да бъдат интересни и за други членове. Моят тест е дълъг само 48 часа и пак ще трябва да работя върху настройките със съдържателната мрежа (избор на дестинация и оптимизиране на наддаването). В момента трябва да се приеме за много неточно (все пак си позволих да се чудя).

Подробности, с които разполагам в момента:
1. национално насочване, румънски език
2. Целеви сайтове: ако се позовавате на управлявани разположения, аз ги добавих едва днес. Рекламите обаче се показват на относително малък брой сайтове, които са подходящи или полурелевантни за нишата. добавените дестинации са почти същите като тези, които автоматично се „намират“ от G чрез свързаните ключови думи.

Забележка: в сравнение с това, което видях в миналото, в същата ниша, преди 3-4 години, кликванията в съдържателната мрежа ми се струват много по-добре насочени днес. Неуместните дисплеи са спаднали значително. Освен възможните оптимизации в техния алгоритъм за поставяне на реклами в дисплейната мрежа, не мога да не се запитам сега дали G не използва по някакъв начин отрицателните ключови думи в кампанията, които филтрират търсенето, доколкото знам, при определяне дали да показват реклама или не на определена страница.

3. днешният обем в сравнение с вчера следва обичайната средноседмична тенденция на трафик на повечето от сайтовете, които наблюдавам, в които уикендът е по-нисък.
4. ниша - да речем, електрически продукти
5. Трябва да се върна към този момент, както казах, когато разполагам с по-точни данни. това са само 2 дни. Вчера съотношението беше около 1: 5, а сега е около 1: 1,5 .

Трябва също да се спомене как да се определи конверсията, поради обективни причини все още не мога да направя конверсия по поръчки, а само по интерес към ключова страница. Това се прави чрез наблюдение на посещенията на страници, които означават интерес към продукта (като напр. тези, свързани с политиката за продажби, страница за контакт), а не чрез действителни поръчки. Естеството на продуктите и нишата не позволяват продажбата „от количката“ без сложно взаимодействие между клиента и търговския екип.

В същото време следвам пътя на съответните посетители, както и статистиката относно местоположението, isp, обратните dns и т.н., за да се убедя, че те наистина са истински посетители, които се интересуват от продуктите. И от това, което виждам в момента, съм убеден, че да, те са истински и доста активни в сайта; обаче броят на посетените страници обикновено е малко по-малък от тези, идващи от търсенето.

Редактиране: Току-що измислих идея, която намирам за добра, ще добавя в персонализираната система за мониторинг, която използвам, и статистика за степента на отпадане, структурирана на сайтове източник, за произхода на трафика. В комбинация с броя на страниците, посетени от тези, които се интересуват от сайта (незабавно отпадане), той може да осигури по-точна графика на стойността на реализациите на сайт и имплицитно да се използва за рационализиране на наддаването за управлявани дестинации.

Последно редактирано от emm; 18 август 2012 г. в 22:35 .