Единственият път е през, кампанията, която определя, че надминавате себе си
Статия от Спортен вестник - петък, 31 януари 2020 г.
В Балтимор непрекъсната суматоха на януарски студ, която ви реже бузите. Срещата на върха за човешко представяне Under Armour отвори врати за спортисти, телевизионни звезди, влиятелни лица и журналисти от цял свят, поканени да вземат участие в откриването на специална кампания.
Марката, основана през 1996 г. от Кевин Планк, е подготвила голяма изненада, която има за цел да изпрати послание за сила, а двудневното събитие ще накара гостите не само да преконфигурират своя тренировъчен план и да изгорят калориите над калориите, но да погълне думите на спортисти от световна класа от няколко удара на сърце от разстояние.
В Charm City, както се нарича Балтимор, градът на великия Фелпс, животът продължава естествения си ход в средата на зимата. Бягащите ентусиасти поддържат страстта си към спорта до забележителна възраст, увеличавайки темпото на стъпките си, на брега на река Патапско, когато силният вятър ги тласка отзад, и няколко хлапави деца ad hoc куп до сградите, залепени в небето.
Луксозните яхти, притежавани от богатите в района, току-що задрямаха в реката, която се влива в залива Чесапийк, и добро телефонно обаждане може да улови миг на спокойствие, в който умът ви избяга към спомените, залепени в душата ви. Защото Балтимор или Рейвънстаун, както се нарича пристанищният град, има силата да отвори вашите перспективи. Това е град, който ви кара да избягате от заседналия начин на живот, който яде живота ви. Защо? Тъй като годни или пълни силуети, неизменно монтирани в оборудването Under Armour, преминават като призрак към вас.
Основан през 1729 г., Балтимор придобива видимост всеки ден и благодарение на империята Under Armour, построена от Кевин Планк в сърцето на града с почти 700 000 жители. И къде може да се запали искрата на целогодишна кампания, ако не в Балтимор!?
"Човешкият потенциал - вашият потенциал - няма граници. Ето защо Under Armour е посветен на човешкото представяне. Ако преместите границите си до краен предел, спортът може да ви помогне в живота, може да помогне на вашата общност и света, в който живеем."
Кевин Планк - основателят на Under Armour
Разположен на два етажа, Under Armor House в Порт Ковингтън е колкото три футболни игрища и е посветен на специални събития, организирани от американската компания. Толкова е адреналин. Тапети с огромни образи на спортисти с огромна столица на популярност, вътрешните стени на сградата не само осигуряват динамика, която сякаш ви кара да седнете в миниатюрен блок старт и да започнете освежаване сутрин, но също така представя кратка история на гиганта в Мериленд. Първата тениска, направена от UA, три на три метра пъзел, наречен The Legacy на марката - съблазнителен микс от стари снимки и последователности от рекламни кампании - но също така и мотивационни послания ви карат да станете част от историята на Under Armour. „Великите марки са като велики истории“ виси на стената и ви кани в амфитеатъра, който ще бъде домакин на официалното стартиране на новата кампания.
Този, който ви кара да откривате и преоткривате себе си. Повишавайте енергийното си ниво след всеки момент, когато тренирате и страдате, когато усетите, че мускулите ви експлодират, че сте изчерпали физическите си ресурси, имате пулс от 180, който искате да спрете и хидратирате. Единственият начин да се премине се превръща в умствения импулс, проектиран с наука и интелигентност за всички онези, които се стремят да преодолеят себе си във всеки спорт чрез работа и драконовски тренировки.
А концепцията на кампанията е перфектно синтезирана от Брайън Боринг, ръководител на творческото подразделение в Under Armour. "Знаем, че няма преки пътища или магически решения за успех. Става въпрос да мислите умно, да ставате по-добри от предния ден и да работите по-усилено - като въртележка през най-високите върхове и най-големите пропасти - и да извадим най-доброто от себе си. Това е същността на кампанията „Единственият път е през” и ние сме много щастливи да разпространим това послание по света и да разпространим историята навсякъде! ".
Кампанията е истински шедьовър, създаден от стотици хора. Те са работили с пинсети до най-малкия детайл, а историите, за които Досадни разговори се популяризират с помощта на хора, които знаят какво е болка, които са преминали през изкривен лабиринт на страдание, докато не постигнат голямо представяне.
И избраният клуб на големите шампиони, участващи в кампанията, ви кара да броите минутите до началото на гала. Операторите прецакаха стативите си, за да уловят най-добрите ъгли на заснемане. Има журналисти от Азия, които объркано извиват фините си писалки в очакване боговете да се изкачат на сцената на стая, която поразително наподобява малката на Националния театър в Букурещ.
"Мнозина ме възприемат като гигант, като мечка и мисля, че поради силата си мога да победя всеки. Не! Налагам се главно заради ума си. Винаги съм обичал да намирам, като шах, най-добрите решения. да спечелим на татами "
Теди Райнер, двоен олимпийски шампион и десеткратен световен шампион по джудо
Залата е пълна с очи, това са забързаните минути преди презентационното шоу. Настъпва патриархална тишина, телефоните се превключват на без звук, но паметта на джаджите е готова да съхранява всеки детайл. Светлините угасват, докато чакат домакина. Но изненадата е пълна! Слабо осветеният рефлектор се състои от гигант над 2 метра с натиснати стъпала и баритонов глас. Той е! Майкъл Фелпс, най-медалираният спортист в историята на Олимпийските игри, син на града, одобрител Under Armour. Входът на сцената е придружен от бурни аплодисменти и викове на признателност и бившият плувец тактично се приближава до микрофона.
„За да постигна целта си, трябваше да имам план“, започва рязко Фелпс, развеселявайки публиката. Той вдигна поглед от клипборда и продължи: "Моят треньор Боб Боуман ме накара да поставя целите си на хартия. Той ми показа как да ги визуализирам за успех, такъв, който другите хора смятаха за далечен или невъзможен. Тогава имах нужда на план, тъй като предложената цел изисква сложен процес ".
Майкъл увеличава темпото на речта, сякаш разказва филм, а тези в стаята отново виждат наелектризиращо състезание.
"Доверих се на Боб, което беше първата стъпка. От време на време през кариерата си имах различни мнения, но от самото начало споделях една и съща философия. Когато бях на 11, той ми каза, че мога да плувам в много издания на Олимпийските игри, дори да бъда част от екипа на САЩ на изданието през 2000 г. в Сидни, не знам какъв би бил животът ми без него. да се подобри и да стане по-добър във всеки стил на плуване.
Други спортисти тренират шест дни в седмицата и имат почивна неделя. Но почивен ден в плуването ви връща към етапа на тренировка, в който бяхте преди два дни. Тренирах на всеки 365 дни в годината. Имахме 10 тренировки седмично ", казва Фелпс, за да приветства публиката." Всеки пасаж от речта на Фелпс е част от посланието, което Under Armour разпространява в кампанията в Балтимор. Защото "Единственият начин е Чрез "се гради върху човешката сила за изпълнение, използвайки всички ресурси на тялото, но също така и умствената сила на спортиста, в борбата му с хронометри, тежести, топки или съперници.
Като завръщане в басейна, Майкъл завършва речта си и отваря нови прозорци към миналото си. Стаята отново мълчи. Терминът „не мога“ не съществуваше в речника ми. Изтрих го. Изтрих и „уморен съм“, и „страдам!“. Нямах Коледа, не празнувах Деня на благодарността или рождения си ден.
И това не беше само жертва за обучение. Истинската работа се провеждаше извън басейна: сесии за възстановяване, хранене и часовете сън, необходими за затваряне на този кръг. Ако исках да постигна нещо, до което никой никога не се е докосвал, тогава трябваше да тренирам, както никой досега не е правил “, Фелпс спира за няколко секунди.
Краят на речта е фантастичен. Все едно не искате да свършва! Искате да имате гиганта на сцената възможно най-много. „Цялата негативност, с която се сблъсках - Боб ми казваше:„ Не можеш да спечелиш осем златни медала на една олимпиада! “Всеки път, когато ме тестваше под стрес, за да види как реагирам, толкова много пъти бях позитивно заредена и хранена от думите му.
Нямах нужда от мотивационно предозиране. Просто исках да спечеля, но най-важното от всичко е, че не исках да губя! Успехът не означава да покажете на другите какво сте направили, а да повишите залозите, които вие сами сте фиксирали. Предизвикателството е това, което те кара да разбереш докъде можеш да изместиш границите си. Защото тренировките, състезанията, дългите нощи и сутрините, когато се събудим рано, ни втвърдяват. И го правим, защото има какво да си докажем. Чрез упорита работа, отдаденост и постоянство можем да разрушим всяка бариера и да преодолеем всяка пречка.
Всичко, което искаме, трябва да бъде постигнато. Вървете и вземете! ".
Аплодисментите изглеждат безкрайни и Фелпс оставя въображаем подиум, на който той синтезира, чрез впечатляваща и потискаща реч, цялата си кариера. След като почувствате духа на Under Armour, изслушате и разберете философията на Балтиморския гигант, вие сте непоправимо замърсени. Искате да научите повече. И още, още и още. А организаторите ни предлагат нови документи, като в добра пиеса, която ви държи залепени за стола и ви телепортира в света, привлечен от тези на сцената. И тъй като всичко тече естествено, това е моментът, очакван от всички, които са верни на вярата, разпространена от Under Armour.
И така на гигантския екран се появява 90-секундният химн клип, централният елемент на The Only Is Through. В шикозната зала отново настъпва тишина и поглеждаме към екрана. Развълнуваното любопитство се опитва да открие героите и какви образи са оковани в материала от 90 секунди. „Ти си повече от успехите си. Вие сте повече от вашите неуспехи. Вие сте работата! ". Именно гласът представя видеото, което не ни позволява да дишаме, с внушителни рамки за работата на титаните като Фелпс, Том Брейди, Стивън Къри, Трент Александър-Арнолд, DK DK Кели О'Хара и много други, материалът за половин минута улавя усилията, положени в подготовката, с помощта на подробни кадри, от всички изброени по-горе и отлично отразява мисленето на The Only Way Is Through: отключете способността да се подготвите да станете по-силни, по-бързи, по-добри! Използвайте вашите физически и умствени ресурси, за които никога не сте подозирали, че разполагате!
"Когато забременях, си мислех, че след това ще победя, от позицията на майка, стъпката на място в тренировката. Но не беше така! Намерих начини да проникна през всички трудности и успях да постигна целите си и от позицията. на майката "
Наташа Хейстингс, двойна олимпийска шампионка - щафета 4х400 м на САЩ
Известният бивш скиор има силата да освети цяла стая с усмивката си. Той говори свободно, говори за любовта си към кучетата - взема любимото си във всичките си пътувания - и обяснява стъпка по стъпка как е преодолял всички наранявания, смазали невероятната му кариера. Има химия между олимпийския шампион във Ванкувър и шампиона на Кари, модератора на събитието, телевизионна звезда в САЩ. Но се изграждат и ad hoc свързващи мостове с почти 250 гости в амфитеатъра, които от време на време хвърлят благодарни погледи към оборудването на високоговорителите. Между другото, всички в залата гордо носят новия Hovr Machina с крещящ корал, но няма как да не се влюбят в облеклото Under Armour на тези на сцената.
Кампанията е фокусирана върху идеята за самопреодоляване, върху способността на спортистите да изтласкат максимално своите граници, за да постигнат целта си. Това не е просто послание към тези, които живеят във вихъра на конкуренцията. Това също е начин на живот за всички нас. Това имаме предвид под всички говорители. И когато на сцената Наташа Хейстингс, олимпийска шампионка, подчертава жертвите, които прави като майка и как се храни на пистата от енергията, предавана от бебето й, спящо в количката, на ръба на тренировъчния преносим, n- как да не запишете всичко на лист хартия и да видите със собствения си ум всички пречки, възникнали в кариерата на професионалист. Също толкова вълнуващ е Брайс Харпър, титан в Америка, където бейзболът предизвиква огромен интерес, но по-малко известен в Румъния. Славата и парите не го отклониха от пътя му, а ценностите, които го формираха като мъж и спортист, са същите като тези, споделени от Under Armour.
Презентационното събитие на кампанията The Only Way Is Through е към своя край, но сякаш не искате да прекратите щафетата на шампионите, които разкриват кариерата си, която ги е накарала. Измина почти час от началото, но дори не си давате сметка, че това е може би най-красивият обяд сред спортистите, които оставят огромно наследство не само от това, което са направили на арената, но и от начина, по който разказват истории, за да разберат всички, техните преживявания, които се разпространяват в публичното пространство. Under Armour успя да ги събере, дори за кратко, и импулсът на кампанията е обнадеждаващ, благополучен. Увереността, която всички румънски спортисти трябва да имат в собствените си сили. За да запомните думите на Фелпс, да се ръководите от глагола „натискане“ - изтласкване отвъд всякаква граница, пречка - да се възползва максимално от потенциала му.
Както и Стивън Къри, баскетболист на всички, който се превърна в един от магьосниците на НБА, както и Антъни Джошуа, боксов гладиатор.
За участниците в срещата на върха на човешкото представяне близостта на великите спортисти им донесе енергийната кола за маратона, който трябваше да последва. Един от знанията, един от издръжливостта, защото организаторите ще им подготвят пътешествие в продължение на два дни през цялата вселена на Under Armour в Балтимор. От фабриката, където са създадени последните подробности за тренировъчното оборудване или костюмите, произведени за космонавти (!), До участието в различни класове, с известни треньори, които ги измъчваха приятно. И те се съпротивляваха. Защото те разбраха и съхраниха завинаги, че могат да успеят, както казва кампанията „Единственият път е през“: надежда и състояние на духа.