Edeka насърчава здравословното хранене с дебело дете
След традиционната коледна реклама веригата за хранителни стоки Edeka е посветена на здравословното хранене.
Затлъстелите хора, докъдето стига погледът: В нова реклама („Историята на Иткарус“) Едека очертава поразително последиците от нездравословната диета. Историята на момче, чието най-голямо желание е да може да лети, е заложена в критиката към храните. Подобно на перната лека птица, той иска да се издигне във въздуха - но нищо не се получава. Засега поне.
„Яжте като този, който искате да бъдете“
Пред зрителя момчето, което всеки ден трябва да яде безцветна, нездравословна каша у дома, се проваля в безброй опити за полет. Неуспехите се дължат не на последно място на тежестта му, както визуалният език предполага на публиката.
Тогава на момчето му хрумва брилянтната идея, когато вижда птица, която яде плодове. Вместо нездравословна храна, той сега се храни с плодове. Ранг и тънък, той най-накрая излита със своите самоделни крила.
А моралът на историята? Едека обобщава с лозунга „Яжте като този, който искате да бъдете“.
Шумна буря за Едека
В интернет рекламата, която не само обслужва социална, но естествено и търговска цел и култивиране на имидж, се разпространява вирусно в рамките на няколко дни.
Не всички в интернет приветстваха кампанията благосклонно. Мнозина смятат посланието на рекламата за проблематично. В момента Едека е обвинена в измама в социалните мрежи, включително всякакви обидни критики на тялото.
Рекламата се използва за дискриминация на хората с наднормено тегло, особено на децата, и е многократно критикувана във Facebook. „Държим: ядем само плодове, летим, само слаби хора реализират мечтите си, мястото е голямо глупости“, изхвърли гнева си потребител на Twitter.
Рекламният филм дори се сравнява с шоуто за кастинг на модела "Следващият топ модел на Германия". Шоуто е критикувано за популяризиране на нездравословен идеал за красота от години.
Също така се подчертава, че по рафтовете на пазарите на Edeka има много нездравословни предмети.
Мястото също би изобразило едностранната диета твърде положително.
Едека отрича
Ръководството на групата уведомява критиците чрез социалните медии, че видеото „не иска да дискриминира при никакви обстоятелства хората с наднормено тегло“. "Целта на видеото е да повиши осведомеността за здравословното и съзнателно хранене. С известно преувеличение искаме да разклатим малко нещата в ежедневието - между бързо хранене и еднаквост - независимо от размера на всеки индивид", се казва в него.