Dove 14 овлажнител 100% автентична красота

Когато се появи на пазара, преди 50 години, това беше сапун, който предлагаше революционна формула на 1/4 овлажнител. С времето се превърна в символ на красотата на американката. Днес Dove продължава да бъде най-продаваният сапун и успоредно с това марката Dove остава на върха на най-обичаните марки. Последните кампании целят да предефинират възприятието за красота и да спомогнат за повишаване на самочувствието на жените.

От самото начало ми хареса кампанията „Манифест за истинска красота“, подписана от Dove. В агломерация от реклами, на които липсва оригиналност в сегмента на козметичните продукти, кампанията Dove промени правилата. Дотогава промоционалният шаблон беше такъв, че красавицата щеше да се побере на „лъскава“ корица и да се отразява само в образа на някои известни личности или професионални модели. Дотогава шаблонът определяше уж амбициозни, но нереалистични стандарти и насърчаваше идеал за физическа красота, в който повечето потребители не се озоваха. Точно както в живота перфектната жена може да не ви каже нищо в общуването, кампаниите, изградени върху обещанието за перфектна красота, губят посланието си.

Кампанията „Гълъб“ внесе нов тон и откри дискусията за красавица, която не се подчинява на стереотипите, но всеки ден популяризира естествените „несъвършенства“ на всеки от нас.

Тази кампания, която завърши с място „Еволюция“, се основава на прозрения от проучването на Dove от 2004 г. (2004 Dove Global Study/www.campaignforrealbeauty.com). Това беше особено актуално за дебата относно ограниченията, наложени върху дефиницията на красота от изображения в развлечения, реклама и модни ревюта и въздействието, което това има върху жените. Резултатът: само 2% от жените в десет страни по света се смятат за красиви.

Изследването разкрива ценна информация за това как жените възприемат и определят собствения си „външен вид“. В контекста на много строга дефиниция на понятието респондентите се колебаеха да използват думата „красота“, като 40% заявиха, че не се чувстват комфортно, описвайки себе си като „красиви“.

Само 5% от тях се смятат за "сладки" и само 9% от тях могат да кажат, че са "привлекателни". Освен това само 13% от жените казват, че са много доволни от начина, по който изглеждат като цяло; 12% са доволни от това как изглежда тяхната физика; 17% са доволни от красотата на лицето; само 13% са доволни от теглото и формата на тялото си. Всъщност, в общество, завладяно от идеята за диета и промени във външния вид, една трета от жените по света са до известна степен недоволни от телесното си тегло. В Япония жените са най-недоволни, в съотношение 59% - следвани от Бразилия (37%), Великобритания (36%), САЩ (36%), Аржентина (27%) и Холандия (25%).

С добре дефинирана картина на това как жените оценяват собствената си красота и външен вид, изследването допълнително изследва социалните аспекти, които произтичат от медиите. От Бразилия до Холандия и Аржентина - преминавайки през различни култури, възрасти, етноси и раси - жените много ясно казват, че красотата се определя много строго и едноизмерно от физическото. Резултатите от изследването показват, че красотата и физическата привлекателност са почти синоними и въпреки че и двете са високо ценени от обществото, и двете са почти невъзможни за постигане. Респондентите в проучването признаха натиска, който имиджът на „перфектната красота“, популяризиран от медиите, оказва в живота им.

Изследването показва, че две трети от жените вярват, че физическата красота се отнася строго до начина, по който изглеждате, докато понятието красота включва много повече личността на жената и каква е тя в резултат на личния опит. Жените посочват щастието, увереността, достойнството и чувството за хумор като важни компоненти на красотата, заедно с традиционните физически качества, тегло, форма и дори стил. 85% от жените смятат, че всяка жена има „нещо“ от себе си, което е красиво.

В заключение проучването показва, че автентичната красота е добре дефинирана концепция в съзнанието и сърцата на жените и рядко се изразява в обществото или се илюстрира в медиите.

Вдъхновен от резултатите от това проучване, Dove стартира кампанията „Манифест за истинска красота“, предназначена да насърчи дебатите за концепцията за красота в днешното общество. Внася в публична дискусия определението, което обществото дава на красотата, търсенето на „съвършенство“ и начина, по който медиите променят възприятията за красота.