Диетична марка зърнени култури използва за първи път в реклама нормални жени с форми
Автор:
Дата: 18 юни 2012 г.
Британската марка Kellogg наскоро обяви, че се е отказала от модели в рекламите на диетични зърнени култури Special K, за първи път от 25 години, за да представи „истински“ жени с форми.
Келог каза, че се надява промяната да насърчи жените да открият ползите от отслабването върху начина им на живот, а не само да се фокусират върху теглото си.
В рекламата няколко жени се претеглят в банята, но вместо екранът на везната да им показва някои цифри, той им показва различни думи: „гордост“, „спокойствие“, „свобода“, „надежда“ - съответно какво ще спечелят, когато те ще загубят излишни килограми.
Всички жени, които се появяват в рекламата, имат индекс на телесна маса (формулата за определяне на нивото на телесните мазнини) между 18,5 и 29. Възрастни с индекс между 18,5 и 24,9 се считат за здрави, докато тези с индекс между 25 и 29,9 се считат за наднормено тегло.
„Искаме да насърчим отговорно отношение по отношение на външния образ и да покажем, че отслабването не означава само как изглеждате или определена мярка, която трябва да достигнете, но по-важното - как се чувствате“, каза представител Специална К.
Използването на нормални жени в реклами, вместо на модели, и акцентът върху отношението, а не външния вид, следва нова тенденция, лансирана през 2004 г. от Dove, с кампанията за истинска красота.
Какво мислите за рекламата Special K и новата тенденция в рекламата?