Diet Prada - това дуо е зад популярната модна полиция в Instagram Vogue Германия
Над 620 000 потребители вече следват @diet_prada в Instagram. Декларираната цел на акаунта е да изложи дизайнери, които копират от колеги. Сега операторите най-накрая излязоха официално ...
През май 2018 г. най-накрая последва официален излет към „Бизнесът на модата“. „Знаехме, че ще дойде денят, в който ще трябва да го признаем и да го направим официален“, обясни Шуйлер. На стремежа си да остане независима и да се утвърди като лидери на общественото мнение в дългосрочен план и новата си, вече официална самоличност, Vogue дължи имейл интервю, за което основателите на Diet Prada се уредиха между действителната си работа и ежедневната суматоха в модната индустрия. Отне време.
„Никога не сме стигали до момента, в който се намираме сега“, каза Диета Прада, пускайки шума за акаунта (чието име е съставено от Миуча Прада и Диетична кока-кола) преди година. "Сега, когато нашата работа имаше най-вече положително въздействие, ние се радваме официално да застанем зад нея и да я обявим за наша."
Острите коментари, осеяни с шепа съкращения и удивителни знаци, изглеждат като ефективна формула за пренастройване на модната индустрия. „Тази година вече видяхме няколко търговци да изтриват копирани продукти от асортимента си, което е огромен успех за нас“, каза Diet Prada. „Определено все още правим това за удоволствие и учудване, но разбира се такива неща са допълнителен тласък за стимулиране на промяната.“ Култови лейбъли като базираната в Австралия Daisy получават най-много отзиви, защото са изградили бизнеса си в Instagram и следователно имат лоялна база от фенове там.
Нарастващият брой последователи също върви ръка за ръка с нарастващата отговорност и желанието да се използва Diet Prada още повече като рупор на социални проблеми като многообразие, равенство и подходящо в културно отношение поведение - проблеми, които иначе често са пометени под килима. "Това е високопрофилна индустрия по цифри - но създава много повторения", отбеляза Диета Прада. „Хората трябва да гледат отново със сърцата си и да се доверяват повече на нови идеи и млади дизайнери“.
Нарастващата прозрачност в индустрията (като движението #MeToo в примера) само подсилва това. „Социалните медии бяха липсващият компонент за разрушаване на така наречената четвърта стена на модната индустрия“, продължава Диета Прада. "Виждаме повече зад кулисите от всякога. И това спомага за промяната - било то справедливо, подходящо третиране на модели, договорни партньори, служители или идеите и проектите на други дизайнери и етикети."
В момента двойката търси начини да изпълни проекта Diet Prada на пълен работен ден и да бъде финансово обезпечена - в момента това е авантюра на сърцето, допълнена от управляема гама от продажби на стоки на Dietprada.com и шепа работни места за копирайтинг . „Не е лесно да се намерят марки, които искат същото като нас“, каза Diet Prada за трудността да преведат своите притеснения и репутацията, която са изградили в истински бизнес. "Кой може да каже, че те винаги са оригинални или без грешки? Вече са ни питали за много проекти, но не сме искали да се откажем от името си за повечето от тях и в крайна сметка ги отказали."
Да кажем да на Gucci през септември 2017 г. обаче не можеше да се говори. „Беше като луда мечта“, припомнят двамата от поглъщането на акаунта в Gucci в Instagram, което им бе възможно по време на шоуто на марката през пролетта/лятото през 2018 г. "От първата идея до изпълнението всичко мина много бързо. Преди да разберем какво ни се случва, вече бяхме зад кулисите в Милано и се срещнахме с [главния дизайнер на Gucci] Алесандро Микеле. В този момент наистина се почувствах така сякаш всичко се събираше - имахме сметката почти три години и тъкмо имахме 30 000 последователи, много от които бяха от модната индустрия. "
Известните последователи на Diet Prada включват Едуард Енинфул, главен редактор на британския Vogue, и Наоми Кембъл, които всеки ден се отдават на последните модни разкрития и дизайнерски трансфери. "Някой веднъж каза, че е като [американският комик] Джоан Ривърс ни изпрати от Ада да продължим работата си. Това беше най-добрият комплимент, който някога сме получавали", каза Диета Прада. „Нашето чувство за хумор всъщност има много паралели. Като цяло става въпрос за контрол и взаимно поддържане - така сме смешни, без да сме злобни! "
Вашите критици - особено дизайнерът на Dolce & Gabbana Стефано Габана, който не се свени от редовното отмъщение в коментарите - в никакъв случай не им дават безсънни нощи. „Марките, които са ядосани, че продължават да се появяват в нашата емисия, трябва да приемат това като възможност да се справят по-добре“, обясняват производителите на Diet Prada. "Нашето съдържание показва, че не е нужно да търпите всички глупости, които индустрията се опитва да излага пред вас ежедневно. Но тъй като го представяме с хумор, предотвратяваме всичко това да стане твърде тежко. Вместо това опитваме [конфронтацията] за смях. "
Страхувате ли се от бъдеще, в което Instagram вече няма да има толкова висок статус? "Instagram се превърна във важна част от живота на много хора и ще ни занимава дълго време. Изглежда също така реагира много добре на отзивите на потребителите", отбеляза Диет Прада. Освен това „винаги ще има драми в света на модата и дизайна“ и винаги ще има достатъчно гориво, което да подхрани дискусията им.
Така че мисията на Diet Prada е да продължи да се позиционира в бъдеще с откровения и сензации като интелигентен авторитет, който може да инициира социален активизъм - както онлайн, така и в реалния живот.
Още новини на Vogue.de
Бодишамингът е за губещи: Киара Ферани, най-успешният италиански инфлуенсър, поема най-големия италиански ежедневник - и с право. Към новините!
Бабички във властта: някои от най-стилните баби безгрижно признават, че не знаят как да включат компютър - и въпреки това те са сред онези влиятелни в Instagram, които са онлайн всеки ден (с помощта на своите деца и внуци) със своето жизнено желание и тяхното Вдъхновете стил. Трябва да знаете тези 9 звезди в Instagram!
Vogue News
Не искате да пропускате повече новини от Vogue? Абонирайте се за нашия бюлетин!