Децата; s реклама; m Един l; р; sre Meseorsz; gt; l Унгарски портокал
Намерете
Осемстотин хиляди деца на възраст от осем до четиринадесет, поне месечен пазар на джобни пари от осемстотин милиона и, разбира се, много милиарди форинти на месец, които родителите харчат. Потенциални големи потребители, които с известно влияние са щастливи да включат марката в своята нововъзникваща идентичност. Унгарските непълнолетни са световни лидери в гледането на телевизия, но имат незначителни познания за това как работят медиите и родителите им ги оставят на мира. Лесни цели - потребителите са бесни. Отговорността е споделена - казват производители и рекламодатели.
Повечето реклами все още идват от телевизията, но потребителите-кандидати трябва да бъдат хванати на все повече и повече повърхности около предаванията, адресирани до тях, и на четирите унгарски езикови анимационни канала. Производителите се подготвят за ерата на филмираното съдържание в телевизията. Едната компания за играчки предлага CD-ROM за своя продукт, а другата работи по три анимационни филма за цяла нощ, тъй като няма по-добро „изгаряне на марката“. В допълнение към списанията и комиксите, интернет е наваксал, което е по-трудно за родителите да следват, където правилата са по-свободни, а интерактивността дори може да означава събиране на данни за потребителските навици. През последните години няколко производители създадоха страница за игри, чиито основни герои са фигури, реквизит, известни от магазина и реклама, други виждат фантазия в тематични страници. Децата не могат да избегнат банери в уеб портове, пълни с приказки, рисунки или игри. Можете да печелите подаръци във виртуални клубове и състезания. Също така става все по-модерно производителите да спонсорират училищни образователни програми в името на социалната отговорност (вж Реклама в училище кутия).
"Това е поле за големи компании, било то игра, храна, стока, където Пух се простира върху продукта, или виртуален свят с отделен вход. Хлапето е интересно оттам, когато може да говори, тоест може да попита, "казва един играч на пазара, който според него първата любов на марката също се развива в детството. "За кратки и движещи се клипове децата са купувачи от най-ранна възраст, те учат музика, лозунги, особено ако са ритмични, остроумни, бързи. Според местните изследвания телевизията и радиото могат да направят голяма разлика в информираността за марката, но Интернет ги стимулира по-директно. Покупката. " На местни екрани се показват предимно чуждестранни адаптации. "Това е като поп. Което е добре в Лондон, идва и в Южна Осетия. Стратегията е подобна на тази на възрастните, но тук не е нужно да се занимавате с ценово предимство или действие, гилдията е майка все пак. Детето е по-лесна цел, защото не мисли много. "Ако чуете, че това е най-добрата прибираща се, пламтяща малка кола, не е нужно да го доказвате. Добре е, ако родителят разбира защо кибритената кутия е супер но най-важното е детето да се изцапа заедно “, каза експертът по реклама Петер Есени.
Нахрани малкия
Защитниците на потребителите казват, че всичко това е несправедливо, защото децата до определена възраст нямат представа за какво ще излезе играчката. „Ако клиентът не притежава уменията и знанията, които му позволяват да вземе независимо потребителско решение - било то да получи информация, да я оцени, да сравни алтернативи - тогава принципът на потребителския суверенитет е нарушен - твърди Анико Харасти, служител на Асоциация на съзнателните купувачи - Дълго време децата не могат дълго време да оценяват дадена реклама, оферта, ситуация за пазаруване, не са наясно с понятия като стойност за парите, полезност, стойност за парите, семеен бюджет или функциониране на медиите. "
Според дисертация на унгарска рекламна психология, която също е публикувана като учебник, децата до седем или осем години не винаги са в състояние да решат дали карикатурен герой, видян по телевизията, е приказка или част от реклама (вж. Деца за реклама кутия). Някои резултати от изследванията правят обобщаването на отличителността често на възраст 7-8 години, други изследвания на възраст 10-12 години. Въпросът е, че дори да можем да идентифицираме рекламата, осъзнаваме ли, че те искат да й повлияят. "От напълно наивна или несъществуваща концепция защо търговската телевизия работи, децата дори не достигат 14-годишна възраст до точното разбиране, че телевизията е преди всичко източник на пари. Детето е уязвимо. Четвърт от десетгодишните възрастните имат известно подозрение, че мотивите за телевизионни предавания често печелят, но въпреки това те вярват в примамливи преувеличения и често успешно убеждават родителите си да купуват продуктите, които искат “, каза Ева Коса, психолог и университетски преподавател, който изучава въздействие на медиите върху социализацията в продължение на десетилетия.