Дасани, новата вълна пристига във водите на Les Echos

Двадесет и четири часа в живота на жената. Никакъв вулкан, никакъв буен порой, който блика от планина, няма бебе плувци като Естер Уилямс в миниатюра (Евиан), извиващи се в лазурно синя вода. За пускането си на пазара във Франция, Dasani, водата, реминерализирана в калций и магнезий от групата Coca-Cola, създадена през 1999 г. и вече номер две на американския пазар, избра позициониране по сегментиране, според жаргона на сектора. Явно различно. Някои ще го харесат, докато други ще се дразнят от този петдесет и пет секунден телевизионен филм (също достъпен след петнадесет секунди), поетичен, бароков, лиричен, насрочен за април-май. И двете неистово възпитани и изключително креативни и визуални. Некласифицируемо по отношение на комуникационните кодове на сектора, традиционно фокусирано върху здравето, жизнеността, младостта или слабостта, а не върху „благосъстоянието“, изключително неясно и субективно понятие. Но, без съмнение, една от най-интересните реклами от последните месеци.

дасани

Проста история
В саундтрака, композиран от Жорж Делеру за "Le Mépris", от Жан-Люк Годар, режисиран от креативния директор Grégoire Delacourt, за който това беше последната кампания за агенция Lowe, мястото не само заема няколко музикални ноти в Новата вълна: въз основа на "проста история", за да използва израза на Винсент Буен, отговорен за "водни" проекти в Coca-Cola Франция, той разказва, с няколко кадъра, деня на "жена ( сама, с дъщеря си на въртележката, след това със съпруга си вкъщи). Цялото е отказано на фона на диалози с вдъхновение „Годардиан“ („Обичам роклята ти“, „Дъждът валеше, но времето е добре“, „Чувствам се добре“.), Охра и синкави образи (негативът беше преоцветена рамка по кадър от режисьора Сара Кокс), детски смях, графични надписи и китайски сенки.