ДА! № 3 (19), член 4
Как да пишете текстове точно такива, каквито бихте искали да бъдат.
Малък списък от техники, които работят.
Крис Мур, креативен директор, Ogilvy & Mather, Ню Йорк
И Ед „извади секунда“ в къщата си.
Аудитория от един човек
За да завладеете читателя, трябва да ги заинтересувате. Не е достатъчно само да говорим. Нека читателят да види какво казвате. Оставете го да държи вашата мисъл в ръцете си.
Добрите текстове имат оживени образи:
Ogilvy & Mather има силен изследователски отдел. е агенция с 1000 очи;
Трудно е да се намерят добри инвестиции. - добрите инвестиции не идват сами, хапят ви дупето и казват: "Ето ни!"
Познатите метафори и крилати фрази са много съблазнителни, когато искате да пишете ярко. Избягвайте ги.
Когато заемате нещо готово от езика, вие не просто говорите с чужд глас, вие говорите с общ глас. Специалната интонация се губи. Вместо да отделяте марката си от стадото, вие му помагате да стане напълно безлика.